推新能效空調,格力在線上為什么“落后”了?
[釘科技述評]GB21455-2019《房間空氣調節(jié)器能效限定值及能效等級》(下稱“空調能效新標”或“新標準”)日前已經正式實施。根據(jù)更早時候的消息,“舊三級能效”的產品將列為非節(jié)能產品,空調能效新標實施后,空調廠商不能再生產或進口不滿足新標準的空調產品。而在2021年7月1日之后,不滿足新標準的庫存空調也將將不允許銷售,高達45%的空調產品將面臨淘汰。就此,新標準也被認為是“史上最嚴格”。雖然目
原創(chuàng)
2020-07-07 09:00:41
來源:釘科技??
作者:建輝

[釘科技述評]GB 21455-2019《房間空氣調節(jié)器能效限定值及能效等級》(下稱“空調能效新標”或“新標準”)日前已經正式實施。

根據(jù)更早時候的消息,“舊三級能效”的產品將列為非節(jié)能產品,空調能效新標實施后,空調廠商不能再生產或進口不滿足新標準的空調產品。而在2021年7月1日之后,不滿足新標準的庫存空調也將將不允許銷售,高達45%的空調產品將面臨淘汰。

就此,新標準也被認為是“史上最嚴格”。

雖然目前新舊能效標識同時存在,舊標產品,甚至其中的“舊三級能效”產品也仍然在售,但不少廠商已經在積極推進新標產品的銷售,且在價格上也有一定吸引力。

【配圖】360截圖20200705112436154.jpg

以京東平臺上的1.5匹“新一級能效”掛機為例:TCL京鯉,“秒殺價”2089元,原價2299元;揚子維納斯,2299元;長虹熊貓懶,“預約搶購”1999元;科龍玉葉,2499元……

除列舉到的幾款,2000元左右的“新一級能效”產品也還有一些,即便與部分“舊三級能效”產品相比,價格差距也不大,比如,在京東平臺,“舊三級能效”的1.5匹掛機:格力品悅變頻,“秒殺價”為2149元;奧克斯京速變頻,2499元……

從線上平臺的產品情況看,品牌推新的速度,目前并不相同,海爾、美的、海信、科龍、TCL、長虹、揚子等品牌都有上線,但格力的速度,看起來“落后”了。

空調能效新標實施首日,釘科技在電商平臺對“新能效空調”做了查詢,并未查詢到格力的相關新品。7月6日,釘科技編輯再次在京東查詢時,仍未看到相關產品上線。隨后,釘科技編輯詢問了格力京東自營旗艦店客服是否有“新能效空調新品”,客服表示“沒有”。

QQ圖片20200707080904.jpg

根據(jù)《電器》雜志稍早時候的消息,“格力電器目前已經推出數(shù)百款符合‘新國標’的全新系列產品,其中一級能效產品占比近六成?!?br/>

看起來,格力已經有頗充分的準備,那么,為何其“新一級能效”產品還未在線上推出呢?釘科技認為,或與兩點原因有關:

其一,可能存在的庫存壓力。

之所以說可能,是因為沒有直接的格力庫存數(shù)據(jù)作為佐證,但綜合分析部分數(shù)據(jù),其實還是有一些端倪。

去年末,格力打出了價格牌,更多品牌隨后被卷入價格戰(zhàn)中。直觀來看,格力的做法,是因為經營壓力激增需要拉升業(yè)績。

去年年初,董明珠曾在股東大會上表示,格力電器有把握實現(xiàn)每年10%的增長。但從去年前三季度的表現(xiàn)來看,如果想實現(xiàn)這個目標,第四季度壓力頗大,第四季度實現(xiàn)大幅增長,降價是可行的策略。

拉升業(yè)績的需求之外,其實也不能排除要緩解庫存壓力,畢竟,空調還是格力依托的主產品線,格力也處在行業(yè)頭部,但從2017年的高增長后,幾年來,行業(yè)發(fā)展不算理想,作為頭部的格力,在生產規(guī)模仍可觀的情況下,壓力其實不會小。

產業(yè)在線稍早時候的數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年家用空調銷售出貨量同比下滑1.5%,家用空調整體的庫存量高達4862萬套,而在生產繼續(xù)且規(guī)模并未大幅縮減的情況下,2019年全年雖然價格戰(zhàn)持續(xù),后續(xù)還有所擴大,但對庫存的稀釋也有限。

從今年來看,董明珠在接受采訪時表示,2月份基本沒有銷售,損失200億。

綜合來看,格力是有較大可能仍在面臨庫存壓力的。如果是這樣,“去庫存”就仍會是階段重點。

其二,或協(xié)調與經銷商關系。

《金陵晚報》的一篇涉及董明珠帶貨內容的稿件中提到,“由格力電器10家區(qū)域經銷公司共同組建”的京海擔保減持格力股份,有“圈內人士”分析,“董明珠和格力徹底擁抱直播帶貨,此前幫助公司攻城略地的經銷商體系正面臨被快速邊緣化的風險?!?br/>

那么,在線上沒有第一時間上線“新能效空調”,或是要協(xié)調與線下經銷商之間的關系。

從2019年下半年以及今年上半年推進電商、重視起直播帶貨的一系列動作來看,格力對線上渠道的價值有新的理解,也有做好線上渠道的打算。但如果線上推新與其他品牌錯開太久,或許積累的優(yōu)勢會被稀釋。

當然,目前的“推新大戰(zhàn)”才剛剛打響,格力現(xiàn)在的“落后”只是短期的,還不能作為最終的結論,或許其在空調渠道融合方面還有新的變化,釘科技將繼續(xù)觀察。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明“來源:釘科技”)

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