繼夏普口罩之后,夏普又跨界進入美妝行業(yè)。

藍科技獲悉,臺灣夏普宣布收購美妝連鎖通路品牌美華泰MIRADA,正式跨足美妝百貨市場,試圖搶攻年市場規(guī)模達600億臺幣的美妝業(yè)商機。

很多人對夏普耳能詳?shù)氖瞧浼译姌I(yè)務,以及鴻海并購夏普以后,曾經(jīng)在內(nèi)地市場大手筆的促銷活動。盡管這兩年夏普電視在內(nèi)地表現(xiàn)和預期差得比較遠,但并不影響夏普在其他行業(yè)的投資。

據(jù)悉,夏普與其并購以后,將推助其品牌進行轉型與升級,以輕資產(chǎn)形式續(xù)營美華泰,同時引進夏普家電產(chǎn)品資源,以全新品牌旗艦店的新形態(tài)電商平臺上線。

業(yè)內(nèi)人士分析,“不務正業(yè)”的夏普正試圖在家電以外的業(yè)務模式上找到新的方向和增長點。以輕資產(chǎn)方式跨界美妝行業(yè)的夏普有可能未來會發(fā)力生活美妝小家電,這是其跨界美妝行業(yè)的關鍵。美妝小家電的市場空間很大,未來將會進一步細分,夏普提前占位意在挖掘行業(yè)商機。

據(jù)悉,美華泰自1978年創(chuàng)立以來,全盛時期在臺灣北、中、南有多達近30個營業(yè)據(jù)點。他們堅持的理念是“流行、創(chuàng)新”從而提升顧客的生活質量。

在經(jīng)營策略上,美華泰一直堅持“薄利多銷”,這是其過去幾十年以來成功的方法之一。美華泰的經(jīng)營范圍包括美妝保養(yǎng)用品、時尚流行彩妝、發(fā)類造型用品、流行飾品配件、生活小百貨、休閑食品等。

由于市場競爭激烈,目前美華泰剩下的25個門市在經(jīng)過三階段的關店潮后,目前實體店面已全面停業(yè)。如今臺灣夏普出面接手,可能將為臺灣美妝通路產(chǎn)業(yè)帶來新變化。

臺灣業(yè)內(nèi)人士分析,美華泰現(xiàn)有會員145萬人,臺灣夏普全面接管后將會有幾個方面的變化:

一是將會進一步打通會員體系,通過美妝向生活家電、美妝家電滲透,進一步在會員身上挖掘潛在的消費潛力;二是這些實體店重新啟動以后,在經(jīng)營品類上有可能會進一步增加,同時可能引進日本夏普相關產(chǎn)品資源,加入包括智能生活家電、美容家電等產(chǎn)品,并透過兩方的系統(tǒng)平臺整合,推出以「日系時尚生活百貨」為主軸的新型態(tài)電商服務平臺;三是透過會員需求,推動生活家電、美妝家電的定制化,同時這些實體店是夏普最好的服務網(wǎng)點之一,未來可能會承接夏普給用戶帶來更多的服務內(nèi)容。

臺灣媒體報道稱,為維護美華泰會員權益,臺灣夏普也將自7月中旬,在旗下已有逾50萬會員的可購樂(COCORO Life)電商平臺內(nèi),成立「美華泰MIRADA品牌旗艦店」,列出上千件美妝、美材與高CP值的生活百貨商品供會員選購。另可購樂亦將規(guī)劃加碼贈送千元購物金活動,回饋給會員至可購樂平臺消費。

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