繼夏普口罩之后,夏普又跨界進(jìn)入美妝行業(yè)。

藍(lán)科技獲悉,臺(tái)灣夏普宣布收購美妝連鎖通路品牌美華泰MIRADA,正式跨足美妝百貨市場,試圖搶攻年市場規(guī)模達(dá)600億臺(tái)幣的美妝業(yè)商機(jī)。

很多人對夏普耳能詳?shù)氖瞧浼译姌I(yè)務(wù),以及鴻海并購夏普以后,曾經(jīng)在內(nèi)地市場大手筆的促銷活動(dòng)。盡管這兩年夏普電視在內(nèi)地表現(xiàn)和預(yù)期差得比較遠(yuǎn),但并不影響夏普在其他行業(yè)的投資。

據(jù)悉,夏普與其并購以后,將推助其品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級,以輕資產(chǎn)形式續(xù)營美華泰,同時(shí)引進(jìn)夏普家電產(chǎn)品資源,以全新品牌旗艦店的新形態(tài)電商平臺(tái)上線。

業(yè)內(nèi)人士分析,“不務(wù)正業(yè)”的夏普正試圖在家電以外的業(yè)務(wù)模式上找到新的方向和增長點(diǎn)。以輕資產(chǎn)方式跨界美妝行業(yè)的夏普有可能未來會(huì)發(fā)力生活美妝小家電,這是其跨界美妝行業(yè)的關(guān)鍵。美妝小家電的市場空間很大,未來將會(huì)進(jìn)一步細(xì)分,夏普提前占位意在挖掘行業(yè)商機(jī)。

據(jù)悉,美華泰自1978年創(chuàng)立以來,全盛時(shí)期在臺(tái)灣北、中、南有多達(dá)近30個(gè)營業(yè)據(jù)點(diǎn)。他們堅(jiān)持的理念是“流行、創(chuàng)新”從而提升顧客的生活質(zhì)量。

在經(jīng)營策略上,美華泰一直堅(jiān)持“薄利多銷”,這是其過去幾十年以來成功的方法之一。美華泰的經(jīng)營范圍包括美妝保養(yǎng)用品、時(shí)尚流行彩妝、發(fā)類造型用品、流行飾品配件、生活小百貨、休閑食品等。

由于市場競爭激烈,目前美華泰剩下的25個(gè)門市在經(jīng)過三階段的關(guān)店潮后,目前實(shí)體店面已全面停業(yè)。如今臺(tái)灣夏普出面接手,可能將為臺(tái)灣美妝通路產(chǎn)業(yè)帶來新變化。

臺(tái)灣業(yè)內(nèi)人士分析,美華泰現(xiàn)有會(huì)員145萬人,臺(tái)灣夏普全面接管后將會(huì)有幾個(gè)方面的變化:

一是將會(huì)進(jìn)一步打通會(huì)員體系,通過美妝向生活家電、美妝家電滲透,進(jìn)一步在會(huì)員身上挖掘潛在的消費(fèi)潛力;二是這些實(shí)體店重新啟動(dòng)以后,在經(jīng)營品類上有可能會(huì)進(jìn)一步增加,同時(shí)可能引進(jìn)日本夏普相關(guān)產(chǎn)品資源,加入包括智能生活家電、美容家電等產(chǎn)品,并透過兩方的系統(tǒng)平臺(tái)整合,推出以「日系時(shí)尚生活百貨」為主軸的新型態(tài)電商服務(wù)平臺(tái);三是透過會(huì)員需求,推動(dòng)生活家電、美妝家電的定制化,同時(shí)這些實(shí)體店是夏普最好的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)之一,未來可能會(huì)承接夏普給用戶帶來更多的服務(wù)內(nèi)容。

臺(tái)灣媒體報(bào)道稱,為維護(hù)美華泰會(huì)員權(quán)益,臺(tái)灣夏普也將自7月中旬,在旗下已有逾50萬會(huì)員的可購樂(COCORO Life)電商平臺(tái)內(nèi),成立「美華泰MIRADA品牌旗艦店」,列出上千件美妝、美材與高CP值的生活百貨商品供會(huì)員選購。另可購樂亦將規(guī)劃加碼贈(zèng)送千元購物金活動(dòng),回饋給會(huì)員至可購樂平臺(tái)消費(fèi)。

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