[釘科技讀數(shù)據(jù)]5月家電線下市場(chǎng)，不少品類(lèi)有一定反彈，但吸塵器市場(chǎng)依舊承壓前行。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年5月吸塵器線下市場(chǎng)零售量3.81萬(wàn)臺(tái)，零售額為8278.66萬(wàn)元，同比分別下降33.57%和22.35%。

同時(shí)，品牌份額進(jìn)一步向頭部品牌集中。

銷(xiāo)額方面，戴森優(yōu)勢(shì)繼續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)占比45.3%，同比增長(zhǎng)7.63%；科沃斯市場(chǎng)占比15.15%，同比下降0.48%，位居第二；第三名萊克占比11.97%，同比下降0.97%。

銷(xiāo)量方面，戴森市場(chǎng)占比26.93%，且有6.29%的同比增長(zhǎng)，位列第一；科沃斯市場(chǎng)占比14.7%，同比上漲0.37%，位居第二；第三名的蘇泊爾，市場(chǎng)占比11.58%，同比增長(zhǎng)1.99%；萊克第四，市場(chǎng)占比9.67%，同比下滑1.36%。

均價(jià)方面，Top5品牌均有不同程度的同比增長(zhǎng)。

整體市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，有四個(gè)價(jià)格段同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，分別是799元以下、3000-3999元、4000-4999元以及5000元+段位。其中，3000-3999元價(jià)位段增長(zhǎng)幅度最大，達(dá)13.81%，市場(chǎng)占比達(dá)到29.19%。

通過(guò)以上數(shù)據(jù)，整體來(lái)看，戴森依舊強(qiáng)勢(shì)，地位難撼。

通過(guò)銷(xiāo)量、銷(xiāo)額數(shù)據(jù)來(lái)看，吸塵器線下市場(chǎng)中，戴森表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，量額兩方面均保持了較高的同比增長(zhǎng)，在銷(xiāo)額方面幾乎達(dá)到市場(chǎng)的一半。

戴森在行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)幾乎已近是一種慣性，不論是在線上還是線下都有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)更早時(shí)候的數(shù)據(jù)來(lái)看，奧維云網(wǎng)2019上半年數(shù)據(jù)看，在2000元以上的吸塵器市場(chǎng)中，市場(chǎng)份額幾乎被戴森獨(dú)自占據(jù)。根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的2019年10月份數(shù)據(jù)來(lái)看，不論是在線上還是線下市場(chǎng)的Top10榜單中，戴森都占據(jù)前部位置。在2019年行業(yè)均價(jià)不斷下滑的背景下，戴森的產(chǎn)品均價(jià)為3099元?？雌饋?lái)，戴森憑借自身的品牌勢(shì)能基本穩(wěn)定占據(jù)了吸塵器高端市場(chǎng)的份額。

5月，蘇泊爾在銷(xiāo)量方面實(shí)現(xiàn)了對(duì)萊克的超越。之所以會(huì)產(chǎn)生這樣的狀況，價(jià)格因素應(yīng)該是原因之一。在5月吸塵器線下市場(chǎng)中，蘇泊爾產(chǎn)品均價(jià)為1487元，而萊克為1690元，再加上蘇泊爾由于產(chǎn)品品類(lèi)相對(duì)更豐富，品牌認(rèn)知度可能更高，綜合作用導(dǎo)致了上述結(jié)果。

結(jié)合5月數(shù)據(jù)與之前幾個(gè)月的數(shù)據(jù)來(lái)看，萊克今年以來(lái)狀態(tài)略呈波動(dòng)趨勢(shì)。這種趨勢(shì)應(yīng)該也與2019年的發(fā)展?fàn)顟B(tài)不無(wú)關(guān)聯(lián)。

據(jù)了解，萊克曾表示想要扛起國(guó)內(nèi)清潔電器高端品牌的大旗，但從目前來(lái)看，其與高端市場(chǎng)認(rèn)知度比較高的戴森，還有差距。

比如，根據(jù)奧維云網(wǎng)2019年公布的數(shù)據(jù)，在2019年前41周中，萊克在線上平臺(tái)銷(xiāo)售量排名第14位，占比僅為1.36%。同樣根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至10月份，在線上平臺(tái)中，萊克的均價(jià)下跌279元至1133元，甚至低于主打性?xún)r(jià)比的小米。

品牌表現(xiàn)之外，5月的吸塵器線下市場(chǎng)，價(jià)格走高的趨勢(shì)頗為明顯，畢竟，以Top5品牌來(lái)看，都呈均價(jià)上漲趨勢(shì)，而Top5品牌又占了較大的市場(chǎng)份額。

當(dāng)然，對(duì)于吸塵器品牌來(lái)說(shuō)，這有利于繼續(xù)實(shí)現(xiàn)品牌的高端化，同時(shí)實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)收。

鑒于今年用戶(hù)對(duì)“健康”概念關(guān)注度的提升，吸塵器品牌在這方面進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，打造相關(guān)功能點(diǎn)，結(jié)合高端化趨勢(shì)，可能提高成功的可能性。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）