[釘科技述評(píng)] 8K是電視產(chǎn)業(yè)確定的升級(jí)方向,雖然市場(chǎng)仍處于起步階段,但目前頭部電視品牌都已在積極布局,搶占技術(shù)和市場(chǎng)的制高點(diǎn)。

今年以來(lái),索尼、海信、長(zhǎng)虹都相繼發(fā)布了8K電視新品,總體來(lái)看呈現(xiàn)三大特點(diǎn):一是價(jià)格逐漸親民化;二是尺寸不斷下探;三是除了8K分辨率之外,更多強(qiáng)調(diào)音畫(huà)質(zhì)、智能交互、內(nèi)容娛樂(lè)等整體體驗(yàn)。

日前,釘科技注意到,三星電視也發(fā)布了自己的8K新品。從產(chǎn)品和定價(jià)來(lái)看,三星8K電視顯得頗為另類(lèi)。此次三星8K電視新品Q(chēng)950TS系列有65英寸、75英寸、85英寸三個(gè)尺寸,價(jià)格分別高達(dá)49999元、69999元、99999元。

從尺寸來(lái)看,8K下探到65英寸這個(gè)尺寸段,其實(shí)并不是很明智。要知道,很多業(yè)界人士都認(rèn)為,8K在75英寸甚至80英寸以上才能發(fā)揮畫(huà)質(zhì)方面的優(yōu)勢(shì),65英寸8K的整體體驗(yàn)不會(huì)比同尺寸4K液晶、OLED高多少,但價(jià)格卻是后者的數(shù)倍以上,定位會(huì)比較尷尬。

例如,華為新推出的65英寸OLED高端智慧屏售價(jià)為24999元,索尼在海外推出的65英寸OLED電視A8H售價(jià)只有22999元,而三星65英寸8K液晶售價(jià)高達(dá)49999元,是華為、索尼的2倍多。

如果對(duì)比同尺寸國(guó)產(chǎn)8K電視,那么三星這臺(tái)65英寸8K電視就貴的離譜了。例如,長(zhǎng)虹此前推出的65英寸8K電視D8K售價(jià)僅有6599元,三星接近5萬(wàn)元的價(jià)格比長(zhǎng)虹貴了近8倍。

即便和索尼的8K電視新品對(duì)比,三星的定價(jià)也顯得“勇氣十足”。索尼沒(méi)有在65英寸這個(gè)尺寸段布局8K,新品Z8H的75英寸版本價(jià)格為49999元、85英寸價(jià)格為79999元。也就是說(shuō),三星65英寸8K電視新品價(jià)格,和索尼75英寸8K電視價(jià)格相同,85英寸價(jià)格則比索尼貴了2萬(wàn)元!

也許三星認(rèn)為,自己的8K電視具備顯著的技術(shù)優(yōu)勢(shì),但那也只會(huì)是三星自己認(rèn)為而已。實(shí)際上,無(wú)論是索尼還是海信,在8K甚至整個(gè)顯示技術(shù)領(lǐng)域都有自己的長(zhǎng)板,與三星相比也只能說(shuō)各有優(yōu)勢(shì),三星并沒(méi)有高出一籌的絕對(duì)實(shí)力。

從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看,三星電視的產(chǎn)品均價(jià)其實(shí)一直都低于索尼。數(shù)據(jù)顯示,截至今年4月底,線(xiàn)下市場(chǎng)三星電視均價(jià)為8580元,而索尼為9942元。三星電視的整體品牌拉力,實(shí)際上是不如索尼的。那么,三星為何會(huì)在8K電視領(lǐng)域定一個(gè)比索尼還高得多的價(jià)格呢?

道理恐怕也不復(fù)雜,因?yàn)檫@個(gè)高價(jià)并不是為了“賣(mài)”,而是為了“看”。對(duì)于2019年8K電視的全球銷(xiāo)量,釘科技并未查詢(xún)到相對(duì)一致的信息,但大部分市場(chǎng)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)都在20萬(wàn)臺(tái)-30萬(wàn)臺(tái)之間。受疫情影響,2020年8K電視的銷(xiāo)量大概率也不會(huì)很好。而在中國(guó)市場(chǎng),8K電視銷(xiāo)量就更少了,據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年國(guó)內(nèi)8K電視零售量不足1萬(wàn)臺(tái),占比僅接近0.1%。

面對(duì)如此小的市場(chǎng)規(guī)模,三星的策略很明顯,就是用高價(jià)8K拉抬自己主導(dǎo)的QLED技術(shù)的高端形象,從而有利于QLED技術(shù)的推廣,帶動(dòng)QLED電視整體市場(chǎng)的發(fā)展。至于價(jià)格高昂的8K QLED電視能有多少銷(xiāo)量,并不是很重要。

可以看到,相對(duì)于索尼、海信們?cè)?K電視市場(chǎng)的努力,三星顯得誠(chéng)意不足。8K電視市場(chǎng)雖然目前規(guī)模不大,但前景廣闊。頭部電視廠(chǎng)商應(yīng)該用更務(wù)實(shí)的做法推動(dòng)市場(chǎng)的穩(wěn)定擴(kuò)容,而不是將8K作為炫技和品牌宣傳的工具,或者去收割部分對(duì)價(jià)格不敏感的高端人士的“智商稅”,這樣的品牌不可能獲得用戶(hù)的持久支持。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技網(wǎng)”)