隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進入“短視頻+直播”時代,營銷日益呈現(xiàn)出生活化趨勢,品牌營銷從造夢照進生活。4月24日,由中國廣告協(xié)會指導、磁力引擎主辦的2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)在國民短視頻平臺快手以直播“云開幕”的形式官宣啟動。

本次大賽面向品牌主、媒介代理公司、廣告創(chuàng)意公司、公關公司、MCN機構等營銷從業(yè)者,以及熱愛短視頻制作的全網(wǎng)網(wǎng)友,旨在共同探索日常生活中的品牌短視頻營銷,通過#快手廣告 生活制造#重新定義廣告。

快手以直播“云開幕”的形式啟動廣告創(chuàng)意節(jié),在營銷行業(yè)開創(chuàng)先河。據(jù)統(tǒng)計,開幕式當晚直播間觀看人數(shù)累計達177萬,點贊“小紅心”達465萬,峰值在線人數(shù)超過3萬。大賽評審團主席、勝加廣告CEO馬曉波,大賽評審、廣告門CEO勞博等營銷行業(yè)大咖連線公布比賽規(guī)則,分享贏取50萬人民幣“全場大獎”、100萬快幣“生活創(chuàng)意獎”的參賽秘籍。

馬曉波介紹,2020快手廣告創(chuàng)意節(jié)分設官方賽道與品牌賽道,官方賽道全民創(chuàng)意組和專業(yè)廣告組率先開賽,參賽者可針對主題#快手廣告 生活制造#進行短視頻創(chuàng)意創(chuàng)作,也可以用過往符合生活創(chuàng)意主題的廣告案例報賽。

快手老鐵在APP內(nèi)搜索#快手創(chuàng)意節(jié)#即可參與全民創(chuàng)意組的比拼。品牌主和營銷機構從業(yè)者需要通過官方唯一報名渠道——大賽官網(wǎng)在線填寫報名表并提交參賽作品,參與專業(yè)廣告組競賽。

全民創(chuàng)意組和專業(yè)廣告組兩個組別合計獎金超過100萬元。其中,全民創(chuàng)意組將根據(jù)作品互動量,評選出十位“生活創(chuàng)意獎”得主,平分百萬快幣。而專業(yè)廣告組“全場大獎”金額高達50萬元,同時比賽還設置了“品牌影響力”和“老鐵喜愛”獎項。勞博在公布獎項設置時評價說:“從獎金數(shù)量的設置能夠感受到快手平臺鼓勵創(chuàng)作者的誠意。獎金雖然很重要,但優(yōu)秀的作品不僅能獲得獎金,更會在快手收獲自己的天空,這也是參與大賽的重要意義。”

勞博坦言,參與“云開幕”是人生中第一次直播,“最出色易動容的廣告,大都來自坦誠相告?？焓掷翔F們各自身懷絕技,因此迅速感動中國。那么,快手的絕妙廣告到底是什么樣子的?好奇又期待。”同時,勞博也透露了大賽評審團陣容:由14位來自4A廣告、創(chuàng)意熱店、營銷機構的行業(yè)大咖組成,后續(xù)將從核心訊息傳遞、內(nèi)容原創(chuàng)性、面向生活程度、內(nèi)容影音配合、整體廣告效果等5個維度對作品進行篩選。

據(jù)悉,#快手廣告 生活制造#的主題,承襲快手此前提出的商業(yè)主張#只有生活 才有生意#。作為根植于老鐵經(jīng)濟的短視頻平臺,快手始終將“真實”、“多元”與“生活化”作為核心價值,這使得快手成為品牌與大眾高效溝通的重要節(jié)點。馬曉波表示,快手上的廣告,“應該承擔起引領中國人全新生活方式的歷史使命”。從大眾生活中錘煉出的生活廣告創(chuàng)意,正在讓品牌更親民、更可信也更具吸引力。

大賽評審、火星文化CEO李浩認為,“最好的創(chuàng)意往往來源于生活,來自于用戶,快手會成為品牌方搶占用戶心智、觸碰每個圈層用戶認知的廣闊舞臺。”在品牌營銷日趨精細化的當下,快手營銷平臺“短視頻社交商業(yè)第一入口”磁力引擎,將國民級流量、老鐵社交關系鏈和精準高效的AI技術注入商業(yè)體系,利用平臺“生活化”場景優(yōu)勢將品牌宣傳融入日常點滴,讓高臺之上的品牌有機會躍入人海,也為大眾生活創(chuàng)意提供了優(yōu)質(zhì)出口。

通過直播“云開幕”,快手生活廣告闡釋出一個全新理念:“廣而告之”不應該只強調(diào)告知大眾,更應讓他們成為創(chuàng)意的共創(chuàng)人。我們用真實的生活制造廣告,而最好的廣告恰好也是生活本身。