4月23日,以“e閱讀,讓生活更美好”為主題,2020年中國(guó)數(shù)字閱讀云上大會(huì)正式在線開幕。本屆大會(huì)首次采取線上虛擬會(huì)場(chǎng)形式,以開設(shè)網(wǎng)絡(luò)官方互動(dòng)平臺(tái)的形式,設(shè)置開幕式、閱享品牌館、閱聽朗讀館、云上會(huì)大咖等內(nèi)容板塊,全方位展現(xiàn)5G給數(shù)字閱讀及泛文化行業(yè)帶來的變化。

快手作為閱享品牌館的參與方,聯(lián)合中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)展開24小時(shí)公益直播接力活動(dòng),邀請(qǐng)?jiān)S知遠(yuǎn)、吳曉波、樊登、李洱等作家、學(xué)者、企業(yè)家,為老鐵推薦好書,分享閱讀體驗(yàn)。希望通過這種方式,激發(fā)全民的閱讀興趣。據(jù)了解,此次活動(dòng)的打賞收益將全部捐獻(xiàn)給中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì),用于為云南、四川等地的鄉(xiāng)村小學(xué)援建“快手——希望工程圖書室”。

讓世界上的所有人,無論階層、年齡都能享受到閱讀的樂趣,是世界讀書日設(shè)立的意義,也是快手舉辦這次直播接力活動(dòng)的初衷。通過技術(shù)賦能,引領(lǐng)數(shù)字閱讀,讓老鐵們可以打破時(shí)空限制,通過一部手機(jī)便可以聆聽這些文學(xué)大師的分享,參與閱讀和討論,享受閱讀的樂趣。

 此次直播接力活動(dòng)新穎的形式和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引了大量老鐵的參與。據(jù)統(tǒng)計(jì),截止到活動(dòng)結(jié)束,累計(jì)共有1124萬名網(wǎng)友觀看直播,點(diǎn)贊數(shù)超33.9萬,直播總收益達(dá)16.25萬元。另外,“公益之星”快手著名說書人“塵客將軍”額外向中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)6萬套總價(jià)值90萬元的圖書和10萬元現(xiàn)金,和快手共同助力鄉(xiāng)村孩子們的讀書夢(mèng)?！敖裉煺媸鞘芤娣藴\”“作為文學(xué)畢業(yè)生今天更堅(jiān)定了我要成為作家的想法“”希望快手多辦些這樣的活動(dòng)”……臨近結(jié)束老鐵們?nèi)砸猹q未盡,直呼聽得過癮。

大咖直播接力24小時(shí)不停歇,立體多維分享讓老鐵應(yīng)接不暇

茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者李洱于中午十二點(diǎn)在“閱文作家”(ID:yuewenzuojia)直播間和大家見面。雖然是快手直播首秀,李洱很快適應(yīng)了“老鐵文化”,主動(dòng)稱呼“老鐵”。

直播中,他暢談創(chuàng)作《應(yīng)物兄》的心路歷程、長(zhǎng)篇小說字?jǐn)?shù)刪減的權(quán)衡、創(chuàng)作瓶頸等話題。好書推薦環(huán)節(jié),李洱向大家介紹了自己的閱讀喜好:“我喜歡的作品是如加繆的《鼠疫》那般對(duì)人的經(jīng)歷、生存的欲望做出分析,并能真實(shí)地映射出生活......我希望大家多讀經(jīng)典,感受偉大作家的思想跳動(dòng),因?yàn)樗麄兊某晒褪《紩?huì)給我們現(xiàn)實(shí)的啟示。”

“見到許老師真親切““下午剛看了《十三邀》,沒想到在快手看見許老師”......手持茶杯,席地而坐,晚上八點(diǎn),單向空間創(chuàng)始人、《十三邀》主創(chuàng)許知遠(yuǎn)依舊和節(jié)目中一樣,以舒服自在的狀態(tài)亮相“單向空間OWSPACE”(ID:owspace2020)直播間,和他的朋友詩(shī)人戴濰娜、藝術(shù)家于默、學(xué)者成慶促膝漫談,“把麥”言歡,分享一本書的故事。

在兩個(gè)小時(shí)的直播里,許知遠(yuǎn)和他的朋友們分別探討了疫情期間的感受,并根據(jù)各自的閱讀經(jīng)驗(yàn),為快手老鐵推薦書目。談及首次直播的感受,許知遠(yuǎn)表示:能以直播方式,見到老朋友非常開心,迫不及待想要閱讀大家推薦的書目。

快手老鐵對(duì)于許知遠(yuǎn)的出現(xiàn)也非常驚喜,頻繁留言互動(dòng):“印象中對(duì)你沖擊最深的對(duì)話是哪段?”“國(guó)內(nèi)你最想對(duì)談的嘉賓是誰?”等問題,許知遠(yuǎn)都巧妙化解。直播結(jié)束前,許知遠(yuǎn)談到了閱讀對(duì)自己的意義,他說:“所有的閱讀都是自我尋找的過程,這個(gè)過程有許多的意外、邂逅,它能帶你通向另一個(gè)世界?！?/span>

被譽(yù)為中國(guó)最出色財(cái)經(jīng)作家的吳曉波(ID:1536592410)也攜新作出現(xiàn)在直播間。談及閱讀的意義,他表示:“書讓我們?nèi)松拈L(zhǎng)度和寬度都能得到極大的延展,也能破解我們的困境,讓我們可以到達(dá)那些兩只腳永遠(yuǎn)無法到達(dá)的角落,去觸摸那些思想”。同時(shí)吳曉波也給觀看直播的老鐵們敲了個(gè)“警鐘”,“書可以影響我們,但不能占領(lǐng)我們。我們要學(xué)會(huì)在閱讀中建立自己的價(jià)值觀,成為思想獨(dú)立的人”。

除了各領(lǐng)域頂級(jí)大咖的深度分享,此次直播接力還有更多維度,滿足老鐵們對(duì)多元化內(nèi)容的需求。凌晨?jī)牲c(diǎn),心理學(xué)研究者以“一個(gè)故事一壺酒”為主題和老鐵們探討失眠問題;早上七點(diǎn),專業(yè)主播顧慕在直播間讀詩(shī),用文學(xué)喚醒你的耳朵;中午十點(diǎn),快手百萬粉絲書評(píng)人阿豪在直播間講述羅貫中師徒倆智斗朱元璋的民間故事......

浙江網(wǎng)作協(xié)副主席蔣勝男、作家蘇岑、“樊登讀書”發(fā)起人樊登、閱文集團(tuán)白金作家“囧囧有妖”“會(huì)說話的肘子”等也參與了此次24小時(shí)直播閱讀接力活動(dòng),以應(yīng)接不暇的定制化內(nèi)容陪伴老鐵共度世界讀書日。

快手多管齊下,打造繁榮線上閱讀生態(tài)

據(jù)了解,此次活動(dòng)并非快手首次以短視頻+直播賦能出版行業(yè)。4月10日,快手全面開啟以“陪你讀書”為主題的“快手讀書月”活動(dòng),由明星大咖、百家出版社、書店、讀書創(chuàng)作者帶頭,邀請(qǐng)快手網(wǎng)友共同參與分享好書的活動(dòng),并通過直播的方式與大咖嘉賓聯(lián)動(dòng),共同號(hào)召網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)閱讀的美好,分享閱讀經(jīng)驗(yàn)。截至目前,已經(jīng)有100多家圖書出版機(jī)構(gòu)、50多位名人以及站內(nèi)熱愛讀書的用戶發(fā)布近35萬個(gè)分享書籍的短視頻,視頻總播放量近13億。

4月17日至4月23日,“樊登讀書”和快手共同發(fā)起“知識(shí)TALK秀”系列直播,任泉、路一鳴、王雪純、蘇芒、俞敏洪、古典,以及樊登分享他們的閱讀經(jīng)歷與思想精粹。七位領(lǐng)讀人,連續(xù)七天直播,在快手遇見求知的樂趣。

4月20日,“中國(guó)出版協(xié)會(huì)”通過快手號(hào)直播“書香中國(guó),全面小康”世界讀書日主題活動(dòng)論壇。在世界讀書日到來前夕,邀請(qǐng)十三位出版界專家學(xué)者與快手老鐵分享關(guān)于“推進(jìn)全民閱讀,建設(shè)書香社會(huì)“的精彩觀點(diǎn)。

4月23日上午,遼寧省第九屆全民讀書節(jié)開幕式在快手“遼寧讀書”(ID:1874106197) 全程直播,同時(shí)在全省14個(gè)市的官方快手讀書賬號(hào)聯(lián)動(dòng)直播。截至活動(dòng)結(jié)束,總觀眾人數(shù)超37萬人,點(diǎn)贊超100萬,通過彈幕抽獎(jiǎng)的方式發(fā)出上萬份圖書及優(yōu)惠券,“惠谷”閱讀卡等獎(jiǎng)品。

開幕式上名家云集,著名作家高洪波、曹文軒、滕貞甫、月關(guān)、班宇,著名讀書推廣人樊登分別在現(xiàn)場(chǎng)和線上分享創(chuàng)作心得和與書相伴的成長(zhǎng)經(jīng)歷、閱讀感受。國(guó)際知名鋼琴家郎朗在線分享讀書心得,為網(wǎng)友薦書。評(píng)書表演藝術(shù)家劉蘭芳,遼寧籍音樂人霍尊、李杰,芭蕾王子呂萌,在線朗誦主題圖書選段。遼寧新生代作家、“鐵西三劍客”之一的班宇,在現(xiàn)場(chǎng)接受訪談,與網(wǎng)友分享創(chuàng)作心得。

本著以科技賦能知識(shí)普惠,提升普通人幸福感的理念,快手打造了繁榮的線上閱讀生態(tài)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前快手擁有近2.2萬的讀書品類創(chuàng)作者,覆蓋了150多家出版社、60多家書店以及超過1萬多名快手讀書達(dá)人。他們主要以書籍推薦、故事講播和圖文小說連載的形式,頻繁且穩(wěn)定地輸出原創(chuàng)內(nèi)容。而快手社區(qū)高黏性的用戶屬性,也使得讀書創(chuàng)作者較容易通過直播打賞或電商的方式變現(xiàn)。

閱讀生態(tài)的繁榮得益于快手的政策幫扶。據(jù)了解,快手與今年3月開啟“百萬云書鋪”計(jì)劃,通過多種方式,幫助文化出版行業(yè)獲得更多流量,實(shí)現(xiàn)多渠道增收。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,5月快手還將開啟線上書市。除了指導(dǎo)與流量幫扶外,快手還會(huì)幫助不擅長(zhǎng)書籍售賣的合作方,對(duì)接優(yōu)質(zhì)分銷達(dá)人,助力售賣;為善于書籍售賣的站內(nèi)讀書達(dá)人,對(duì)接優(yōu)質(zhì)正版貨源,由此形成B端變現(xiàn)閉環(huán),促進(jìn)合作方全面增收。