進入3月,隨著國內(nèi)疫情得到控制,彩電市場也在逐漸復蘇。而各大品牌的新品發(fā)布會相繼召開,“超大屏” “新技術” “更智能”等方面的技術創(chuàng)新,也將2020年彩電市場趨勢描繪清晰。與此同時,市場也加速向頭部品牌集中,“老大”海信3月市場份額超過23%,不斷“蠶食”小品牌的生存空間。

疫情之下,電視新品尺寸結(jié)構(gòu)加速大幅優(yōu)化。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),今年前14周,國內(nèi)彩電市場61-80英寸大屏新品總數(shù)占比增長11個百分點,81英寸以上同比增長1.7個百分點,而 50寸及以下新品占比下降14.9個百分點。在第14周的數(shù)據(jù)中,75英寸+成僅有的增長尺寸段,而在暢銷榜TOP占據(jù)5席的海信,發(fā)起“海信電視大屏節(jié)”等活動,加碼搶占大屏市場。

技術方面,激光電視、疊屏、Micro LED等新型顯示技術產(chǎn)品也在2020年迎來爆發(fā):全色激光電視、屏幕發(fā)聲激光電視、65英寸疊屏電視等新產(chǎn)品都不斷突破顯示技術天花板。對比傳統(tǒng)液晶,新技術具有亮度更高、發(fā)光效率更好、功耗更低、色域更廣、對比度更高、反應速度更快等不同優(yōu)勢,目前主要制約是高昂的研發(fā)和制造成本,不過長遠看,將會成為整個行業(yè)發(fā)展方向。

此前,聚好看大數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間互聯(lián)網(wǎng)電視日均觀看近7小時,人們對于電視的需求也從一款屏幕變得多元化,電視應該能與家人隔屏相聚、能居家健身、能和朋友一起追劇……成為“TV+AI+ IOT+社交”的重要入口。今年1月份,海信社交電視的銷量環(huán)比增長213.46%,一度出現(xiàn)賣斷貨的情況,今年2月又發(fā)布社交電視云享版。最近,華為、創(chuàng)維等品牌也紛紛加入這一行列。

此外,彩電市場也呈現(xiàn)出頭部品牌集中的特點。中怡康數(shù)據(jù)顯示,3月份 TOP3的品牌占達到54.85%的市場份額,相比于去年同期提高了6.4個百分點。其中,海信電視3月零售額占比為23.1%,領先第二名近8個百分點,進一步擴大領先優(yōu)勢。

疫情是一面放大鏡,彩電行業(yè)在大疫面前不僅沒有脫離正軌,反而加速了優(yōu)勝劣汰、需求升級和產(chǎn)品多元價值的形成。疫情逐漸過去后,應對彩電企業(yè)的第二季度成績有所期待。