[釘科技述評] 作為環(huán)境家電中的一員，近兩年空凈是為數(shù)不多出現(xiàn)下滑的品類。根據奧維云網數(shù)據顯示，2019年1-11月凈化器市場規(guī)模銷額81.8億元，同比下滑21.7%，銷量413.7萬臺，同比下滑12.2%。

然而，今年以來空凈產品卻迎來了較為快速的增長。據奧維云網的監(jiān)測數(shù)據顯示，自2020年第四周(1月20日-1月26日)開始，空氣凈化器市場在線上市場銷售量大幅度提升，從第四周到第七周(2月10-2月16日)，空氣凈化器線上市場銷售額同比增長89.8%。

這樣的狀況，大概率是疫情的持續(xù)，激發(fā)了對于空氣質量產品的關注。

目前來看，不少品牌也抓住了機遇推出以“抑菌”“殺毒”為標簽的產品。

3月18日，格力電器正式宣布推出可滅殺新冠病毒的空氣凈化器，據稱消殺效率99.9%，售價1.2萬元；3月27日，米家空氣凈化器F1發(fā)售，將除甲醛、除病菌、凈霧霾三效合一作為賣點……

有觀點認為，空凈擺脫了“靠天吃飯”，但實際上，疫情的出現(xiàn)也是客觀條件的改變，根本上說，由此關聯(lián)的增長，還是所謂的“靠天吃飯”。這樣的增長，不具備典型意義，并不是因為產品方面做出的創(chuàng)新，喚起了用戶的需求。

另外，在營造健康的室內環(huán)境以及打造除菌、抑菌的產品賣點這方面，空調行業(yè)更為活躍。比如，海爾在疫情期間率先推出56度殺菌空調產品，海信則是推出可實現(xiàn)“開機三分鐘，滿屋是新風”的新風增氧系列空調……作為在國內市場更成熟的品類，空調的滲透率遠比空凈高得多，空凈的增長未必能夠持續(xù)。

如果空凈行業(yè)想要實現(xiàn)突破，保持增長態(tài)勢，依舊需要積極做出改變。主要是，從產品方面，拓展應用場景，貼近用戶日常需求，另外，就是突出品類本身的差異化，明確實用價值。

目前來看，空凈產品能力單一，突出用來除霾會有較長的閑置期，突出除甲醛等未必比開窗通風更有效。

空凈產品需要打造出更多差異化功能點，同時突出品類自身特點，與空調等形成區(qū)隔，也讓用戶了解到為什么即便在沒有霧霾、甲醛等的情況下，產品也能提升生活品質。

海爾空調曾提出了“海爾空氣生態(tài)”這一概念，并且其可以在溫、濕、凈、氧、靜、風、味等7大維度，覆蓋用戶的N個生活場景，為用戶“定制”不同的空氣體驗。

對于空凈來說，這是很有參考價值的。

雖然空凈出現(xiàn)了良好的增長勢頭，但需要認識到這“突如其來”的銷量更多是由于外部因素影響導致，場景拓展、技術創(chuàng)新、突出特性，才是保持增長的關鍵。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明“來源:釘科技”)