[釘科技述評(píng)] 與LCD液晶電視相比,OLED電視一直是高端電視的代表。目前,OLED電視陣營正在擴(kuò)大中,最新加入這一陣營的是電視新兵華為。

在4月8日華為春季新品發(fā)布會(huì)上,華為推出了一款65英寸的OLED智慧屏,售價(jià)達(dá)到24999元。很明顯,先不考慮銷量問題,用OLED為智慧屏打上強(qiáng)烈的高端標(biāo)簽,這是華為的目的所在。

其實(shí),華為智慧屏加入OLED陣營并不讓人意外。一方面,上游面板企業(yè)LGD的OLED面板產(chǎn)能正在加快釋放,需要更多的電視終端企業(yè)進(jìn)來幫助消化產(chǎn)能;另一方面,華為的品牌影響力非常大,通過智能手機(jī)、5G通信設(shè)備的布局,已經(jīng)樹立了高端化、技術(shù)化的品牌形象,LGD出貨給華為實(shí)際上也可以提振OLED電視行業(yè)的整體品牌聲量。

如果說華為推出OLED智慧屏是意料之中的事情,那么號(hào)稱年度出貨量超過千萬臺(tái)的小米電視,為什么還沒有推出OLED電視呢?

按照媒體的報(bào)道,2019年小米電視方面就曾表示,預(yù)計(jì)會(huì)在2020年第一季度推出OLED電視,不過目前來看這個(gè)計(jì)劃并沒有實(shí)現(xiàn),問題何在呢?釘科技分析認(rèn)為,或與兩個(gè)原因有關(guān):

其一,受疫情影響,上游OLED面板產(chǎn)能有限。

今年一季度,疫情是最大的變量,這讓包括電視產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿經(jīng)_擊,復(fù)工復(fù)產(chǎn)存在諸多挑戰(zhàn)。據(jù)悉,LGD在廣州的OLED面板廠將于今年5月開始大規(guī)模生產(chǎn)大尺寸OLED面板,這比原計(jì)劃推遲了3個(gè)月之久。

目前全球僅有LGD一家能夠規(guī)模提供OLED電視面板,在產(chǎn)能受到影響的情況下,LGD必然要做一定的取舍,不僅要確保創(chuàng)維這樣的已有大客戶需求,還要照顧華為這個(gè)潛在大客戶的需求,小米的需求則有可能推后滿足。

其二,和LGD的戰(zhàn)略溝通,未必取得了一致。

眾所周知,LGD一直致力于將OLED打造為下一代顯示技術(shù),是相對(duì)于液晶具備換代優(yōu)勢的高端技術(shù),因此OLED電視的價(jià)格也不菲,同尺寸OLED電視價(jià)格比液晶電視可能要貴數(shù)倍。當(dāng)然,隨著OLED面板產(chǎn)能的釋放,OLED電視價(jià)格有下探的趨勢,但整體來看比傳統(tǒng)液晶還是要貴很多。

但小米恰恰是一個(gè)以“便宜”為顯著標(biāo)簽的品牌,小米的品牌定位和LGD對(duì)OLED的價(jià)值定位,出現(xiàn)了明顯的錯(cuò)位。當(dāng)然,LGD為了加快消化OLED面板產(chǎn)能,不排除會(huì)選擇與小米展開產(chǎn)銷合作,而小米也需要通過OLED為自己沖擊高端市場的加力,但二者仍需彌合在OLED價(jià)格定位上的矛盾。

設(shè)想一下,如果行業(yè)企業(yè)65英寸OLED電視售價(jià)都在2萬以上,而小米將價(jià)格拉低至1萬甚至更低,那么OLED的高端戰(zhàn)略定位幾乎就瓦解了,這顯然不符合LGD的發(fā)展戰(zhàn)略和長遠(yuǎn)利益。

如果沒有LGD的“協(xié)調(diào)”,OLED電視市場很可能因?yàn)樾∶椎倪M(jìn)入而變得混亂起來,這絕不是LGD樂見的。要知道,不久前小米發(fā)布了一款98英寸的電視,售價(jià)僅有19999元。所以,給OLED定一個(gè)超低的價(jià)格,小米是做得出來,也有實(shí)力做到的。

如果LGD和小米牽手,那么很可能需要雙方提前做好戰(zhàn)略溝通,二者需要在價(jià)格方面達(dá)成共識(shí),那就是即便小米OLED電視要比行業(yè)便宜,但絕不會(huì)太離譜。小米沒有在今年一季度推出OLED電視,或許和這種協(xié)調(diào)還在進(jìn)行有關(guān)。

釘科技認(rèn)為,無論怎樣,小米恐怕遲早都會(huì)推出OLED電視,因?yàn)閷?duì)于小米來說,不存在對(duì)QLED、OLED、激光電視等新型顯示技術(shù)站隊(duì)的理由,畢竟這些技術(shù)都不是小米研發(fā)或者主導(dǎo),沒有明顯的利益糾葛,而且“資源整合”一直是小米的風(fēng)格和能力所在。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技網(wǎng)”)