數(shù)據(jù)是直觀的,也是殘忍的。

近日,奧維云網(wǎng)(AVC)對(duì)外發(fā)布了2020年一季度家電零售全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,白電整體一季度零售額降幅在45%左右。其中作為四大類白電之一的空調(diào),更是成為了疫情的“重點(diǎn)照顧對(duì)象”。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年Q1空調(diào)行業(yè)零售量為524萬臺(tái),零售規(guī)模為149.2億元,零售量、零售額分別同比下降46.6%和58.1%。

我們永遠(yuǎn)不知道,明天和意外那個(gè)會(huì)率先到來。2020年開年,突如其來的疫情爆發(fā)為家電產(chǎn)業(yè)蒙上了一層陰影,尤其是需求增長長期停滯的白電產(chǎn)業(yè)更加舉步維艱。

但是由于冰箱、冷柜和洗衣機(jī)與居家消費(fèi)者的強(qiáng)關(guān)聯(lián)屬性以及消毒除菌的功能,雖然銷量也直線下滑,但仍然保持在一個(gè)較能承受的范圍之內(nèi)。然而,對(duì)于空調(diào)行業(yè)來說,影響是最大的。

首先,空調(diào)換新上升空間有限,地產(chǎn)持續(xù)低迷,這是影響空調(diào)銷量的主要原因。經(jīng)歷多年的發(fā)展,農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)基本普及空調(diào),城市市場(chǎng)空調(diào)也主要以換代為主,而房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷對(duì)空調(diào)需求本身進(jìn)入疲態(tài)。

其次,從規(guī)律看,一季度是空調(diào)銷量淡季,今年疫情更是嚴(yán)重影響銷量。從以往看,一季度和全年相比,基本處于空調(diào)淡季。特別是,在經(jīng)歷了2019年雙11和雙12的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)之后,很大一部分者消費(fèi)者已經(jīng)完成空調(diào)的換新。

今年的疫情又是雪上加霜,所以,空調(diào)一季度的消費(fèi)意愿降到冰點(diǎn)。加之疫情下各個(gè)小區(qū)都在施行封閉式管理,空調(diào)購買后無法進(jìn)行快速安裝,也令空調(diào)市場(chǎng)觀望氛圍濃厚。

疫情的影響雖然導(dǎo)致行業(yè)銷售的下滑,但是在絕望中也孕育著全新的希望。

空調(diào)行業(yè)二季度或下半年還有沒有機(jī)會(huì)?

第一,如果疫情在5月中旬或下旬結(jié)束,那么對(duì)于下半年銷量會(huì)有提振作用。

某種程度上,上半年空調(diào)銷量能否回調(diào),取決于疫情的態(tài)勢(shì)。如果4月底或5月中旬能徹底抑制不再有新增患者,那么這對(duì)提振下半年的空調(diào)有積極的意義。

第二,健康新風(fēng)空調(diào)將迎來更大的市場(chǎng)。疫情中,在“勤洗手,多通風(fēng)”的宣傳下,消費(fèi)者對(duì)于新鮮空氣的關(guān)注度進(jìn)一步提升。因此,具有新風(fēng)凈化、自清潔、除菌、提高含氧量等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品將會(huì)進(jìn)一步提高熱度。預(yù)計(jì)未來市場(chǎng),健康、舒適、無接觸風(fēng)的空調(diào)產(chǎn)品將成為消費(fèi)者的首選。

第三,下半年空調(diào)或迎來大力度促銷。隨著今年7月1日,空調(diào)行史上最嚴(yán)的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布,空調(diào)企業(yè)也將加速淘汰老舊產(chǎn)品,同時(shí)積極推廣一級(jí)能效新產(chǎn)品。隨著二季度中五一、618大促的來臨,空調(diào)行業(yè)或?qū)⒂写罅Χ却黉N狂歡。

上述三個(gè)因素或成為全年空調(diào)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。雖然在疫情之下,空調(diào)行業(yè)遭受到了前所未有的打擊。但是,在絕望中仍然孕育著新的希望。隨著疫情在我國控制下逐漸好轉(zhuǎn),家電的銷售前景也將會(huì)逐步向好發(fā)展。

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