疫情在影響市場同時,也為消費理念帶來了一次升級。在新一輪的家電消費中,健康成了新的主題。在疲軟的空調(diào)市場,新風、除病毒等功能的產(chǎn)品也迎來了新的增長契機。中怡康公布的1-14周數(shù)據(jù)顯示,新風空調(diào)零售量增速達到252.1%,而海信也憑借著也強大技術實力,成為新風領域的“領風者”。

新風空調(diào)成行業(yè)增長困局“鑰匙”

近日,奧維云網(wǎng)發(fā)布的2020年一季度國內(nèi)空調(diào)市場推總數(shù)據(jù)顯示:空調(diào)一季度零售額降幅在45%左右,成為疫情重災區(qū)。

分析稱,下降主要包含四方面因素:第一、多年發(fā)展后,目前國內(nèi)空調(diào)市場以更新?lián)Q代為主,疊加房地產(chǎn)市場低迷的影響,空調(diào)需求放緩;第二,去年2月底開始的價格戰(zhàn),導致同期的規(guī)?；鶖?shù)較大;第三,在去年雙11和雙12的大幅放量情況下,也讓空調(diào)需求出現(xiàn)空窗期;第四,突如其來的疫情影響,疊加空調(diào)的安裝屬性。

不過,疲軟的空調(diào)市場也凸現(xiàn)出新的增長機會。在疫情鼓勵“勤洗手”、“多通風”的背景下,“新鮮空氣”備受消費者青睞,成為剛需。根據(jù)中怡康1-14周數(shù)據(jù),新風空調(diào)零售量和零售額分別同比增長252.1%和117.3%,新風空調(diào)也成為破解空調(diào)市場增長困局的“鑰匙”。

海信新風空調(diào)拿下兩個TOP1

新風空調(diào)增勢之下,硬核實力的海信也迎來爆發(fā)。根據(jù)中怡康最新公布的第14周(3月30日-4月5日)數(shù)據(jù),海信新風空調(diào)零售額連續(xù)兩周實現(xiàn)增長,達到31.1%,超越格力、美的等品牌份額,成為行業(yè)第一。

而在具體產(chǎn)品方面,能夠?qū)崿F(xiàn)90m3/h行業(yè)內(nèi)最大新風量及能夠有效去除甲流病毒、手足口病毒的海信新風增氧空調(diào)X630,在第14周的零售量占比達到44.26%,攬獲萬元高端新風柜機的TOP1;而在行業(yè)內(nèi)率先做到“開機3分鐘 滿屋是新風”的海信新風增氧空調(diào)X800,同樣表現(xiàn)強勢,環(huán)比增長6.2個百分點,躋身TOP2。

事實上,從2008年推出國內(nèi)首臺新風空調(diào)以來,海信在新風領域已經(jīng)擁有超過10年的技術積累,目前已經(jīng)完成了新風空調(diào)的三次迭代。今年3月,海信牽頭制定的新風空調(diào)團體標準也填補了行業(yè)空白。

2020年,在新能效標準和疫情的雙重影響下,空調(diào)市場變局加速,具有新風、除病毒等健康功能的空調(diào)上位。而隨著Q2銷售旺季的來臨,海信等抓住“新風”風口的品牌也將引領新一輪的增長。