[釘科技述評(píng)] 在過(guò)去一段時(shí)間里，智能電視的開(kāi)機(jī)廣告影響了消費(fèi)者的體驗(yàn)，很多人呼吁對(duì)其進(jìn)行整改，但是行業(yè)內(nèi)關(guān)于智能電視開(kāi)機(jī)廣告的“治理”一度沒(méi)有合適的準(zhǔn)則。如今，關(guān)于智能電視開(kāi)機(jī)廣告的規(guī)范看起來(lái)有了“答案”。

日前，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)正式發(fā)布了《智能電視開(kāi)機(jī)廣告服務(wù)規(guī)范》，并且于2020年9月13日起正式實(shí)施。根據(jù)介紹來(lái)看，此份規(guī)范已經(jīng)得到了創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳、海爾、樂(lè)視、三星、索尼、LG、夏普等國(guó)內(nèi)外主流彩電品牌廠(chǎng)商的支持。

釘科技注意到，具體來(lái)看，該規(guī)范主要明確了兩點(diǎn)內(nèi)容：

一是，設(shè)置廣告時(shí)長(zhǎng)限制并可以關(guān)閉廣告播放。據(jù)了解，該份規(guī)范明確規(guī)定了智能電視的開(kāi)機(jī)廣告時(shí)長(zhǎng)不應(yīng)超過(guò)30秒，且在廣告播放過(guò)程中設(shè)有關(guān)閉廣告播放的提升信息。此外，當(dāng)智能電視未聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)，不應(yīng)該為用戶(hù)播放開(kāi)機(jī)廣告。

二是，銷(xiāo)售過(guò)程中需標(biāo)注產(chǎn)品具有開(kāi)機(jī)廣告。據(jù)了解，該規(guī)范確定了廠(chǎng)商在進(jìn)行線(xiàn)上及線(xiàn)下銷(xiāo)售時(shí)，必須告知消費(fèi)者該智能電視存在開(kāi)機(jī)廣告服務(wù)的內(nèi)容，并要求廠(chǎng)商在產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、包裝箱、系統(tǒng)界面中對(duì)具有開(kāi)機(jī)廣告的產(chǎn)品做出明確提示，禁止任何形式的隱瞞或故意回避的問(wèn)題。

釘科技認(rèn)為，該份規(guī)范的實(shí)施，不僅會(huì)讓智能電視行業(yè)的開(kāi)機(jī)廣告“亂象”休止，也會(huì)給行業(yè)內(nèi)不同的品牌帶來(lái)不同的影響。

首先，會(huì)對(duì)以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商造成一定的沖擊。

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌依靠性?xún)r(jià)比的特性在電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，隨著彩電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，這類(lèi)企業(yè)為保證自身的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，削弱硬件方面的利潤(rùn)，個(gè)別企業(yè)為了追求所謂極致性?xún)r(jià)比甚至負(fù)利潤(rùn)銷(xiāo)售。

他們期待依靠軟件方面實(shí)現(xiàn)盈利，而廣告是其中很重要的一環(huán)，根據(jù)奧維互娛數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)智能電視市場(chǎng)開(kāi)機(jī)廣告以及開(kāi)機(jī)后資源廣告上的收入已達(dá)到24億元。而如今開(kāi)機(jī)廣告的規(guī)范，無(wú)疑會(huì)限制其在廣告方面的投放，從而進(jìn)一步限制其盈利的能力，甚至可能會(huì)對(duì)其自身業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定的沖擊。

其次，會(huì)讓傳統(tǒng)電視品牌在開(kāi)機(jī)廣告方面的設(shè)置更加規(guī)范。

傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商并不像以小米等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌一樣依賴(lài)廣告獲取利潤(rùn)，更多的還是通過(guò)硬件以及自己的服務(wù)來(lái)獲取利潤(rùn)。

新規(guī)范無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步規(guī)范他們?cè)陂_(kāi)機(jī)廣告方面的設(shè)置。由于開(kāi)機(jī)廣告存在的“合規(guī)化”，他們或許還能夠利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)更多新的廣告表現(xiàn)形勢(shì)，為用戶(hù)帶來(lái)全新的使用體驗(yàn)。

最后，華為智慧屏?xí)^續(xù)擁有區(qū)別其他品牌的賣(mài)點(diǎn)。

2019年，華為推出智慧屏系列產(chǎn)品，雖叫法新穎，本質(zhì)上還并未跳脫出電視的范疇，其除了創(chuàng)新性的命名外，最大的特點(diǎn)便是不含開(kāi)關(guān)機(jī)廣告。

《智能電視開(kāi)機(jī)廣告服務(wù)規(guī)范》沒(méi)有對(duì)開(kāi)機(jī)廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行“一刀切”，而華為智慧屏依舊會(huì)有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，其他品牌短時(shí)間內(nèi)應(yīng)該并不會(huì)放棄開(kāi)機(jī)廣告的設(shè)置，因此，這會(huì)讓華為智慧屏在未來(lái)一段時(shí)間里，有開(kāi)機(jī)無(wú)廣告的差異化賣(mài)點(diǎn)，可能也會(huì)成為華為智慧屏崛起的關(guān)鍵。
最后，釘科技認(rèn)為，縮減開(kāi)機(jī)廣告的時(shí)長(zhǎng)對(duì)于部分電視廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)也意味著減少收入來(lái)源，部分廠(chǎng)商為了保證生存難免要從硬件上彌補(bǔ)回來(lái)，這或許會(huì)抑制彩電行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)，讓整個(gè)彩電行業(yè)回歸到產(chǎn)品層面的競(jìng)爭(zhēng)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）