新冠疫情發(fā)生后,不少消費者除了購置常規(guī)的口罩、防護服等健康防護類產(chǎn)品之外,還將目光投向了以消毒殺菌為主的健康家電。

據(jù)京東發(fā)布的春節(jié)消費大數(shù)據(jù)顯示,截至2020年1月28日(大年初四),空氣凈化器成交額同比增長超過 300%,凈水器成交額同比增長達100%以上。其中,空氣凈化器甚至出現(xiàn)了某些地區(qū)個別型號賣斷貨的情況。

另據(jù)蘇寧易購大數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在蘇寧易購 APP 上消毒、殺菌、健康等關(guān)聯(lián)詞搜索量激增。據(jù)蘇寧最新發(fā)布的報告顯示,疫情期間,蘇寧平臺多款健康除菌類家電銷售增長超 200%。其中,消毒柜銷量同比增長 205%,洗碗機搜索量同比增長 283%,空氣凈化器銷量同比增長 83%,壁掛新風及新風系統(tǒng)同比銷售增長 304%。

不可否認,這些健康家電的走俏與本次的疫情有很大關(guān)系。

惠而浦消毒柜ZTD100A-AKS100S

健康類別擴大 全平臺走俏

根據(jù)奧維云網(wǎng)近日發(fā)布的報告預(yù)測,除了除菌洗衣機、消毒柜、空氣凈化器等傳統(tǒng)品類出現(xiàn)熱銷甚至是脫銷的罕見情況,洗手機、蒸汽除菌拖把、除菌洗碗機等新興品類同樣迎來了爆發(fā)式增長。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,新冠肺炎疫情暴發(fā)后,線上清潔品類中的蒸汽拖把2020年第一周到第五周累計銷量6.9萬臺,電動拖把3.4萬臺,而2019年監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示電動拖把的銷量領(lǐng)先于蒸汽拖把。

事實上,近年來主打“健康”概念的家電產(chǎn)品形態(tài)日益豐富,已經(jīng)不局限于空氣凈化器、新風、消毒柜、洗碗機、凈水器等傳統(tǒng)品類。微波爐、除菌洗衣機、蒸汽拖把、抑菌洗碗機、除菌凈水器,毛巾消毒機、牙刷消毒機、果蔬消毒機等更多結(jié)合不同場景的新興品類正不斷涌現(xiàn)。

由此可見,傳統(tǒng)的健康電器正逐漸擴大為健康類電器的范疇,從產(chǎn)品表現(xiàn)上也正在逐漸從傳統(tǒng)的健康電器單品向有著有健康功能場景的屬性發(fā)展。在不同的消費者使用場景中,只要有健康功能的需求出現(xiàn),那么,就有相對應(yīng)的健康類產(chǎn)品來滿足。例如帶新風功能的空調(diào)、帶除菌功能的洗衣機等等。  

美國奧司汀空氣凈化器400     

公共事件催熱 熱度如何保持?

此次新冠疫情催熱健康類電器并非首次,而每一次的突發(fā)公共事件都會帶動一款產(chǎn)品的爆發(fā)式增長。

例如2003年的“非典”帶動了消毒柜的增長;2004年“霧霾”的出現(xiàn),讓空氣凈化器一夜之間成為熱銷品;2008年的“太湖藍藻”事件,催熱了凈水器行業(yè)。

但是,這些因為突發(fā)事件而迅速火爆的健康電器,也僅僅只能火爆一段時間。無論是曾經(jīng)與煙灶產(chǎn)品并列為煙灶消三件套的消毒柜還是一機難求的空氣凈化器,都難逃被消費者或遺忘或替代的命運。消毒柜被洗碗機、微蒸烤箱替代,空氣凈化器被擱置在角落“吃灰”。

難道,這是健康類電器產(chǎn)品的宿命嗎?

并非如此。

《艾肯家電》為,只要滿足一定的條件,健康類電器還是有希望獲得長效的持續(xù)發(fā)展的。

首先是有用,簡言之,所有的健康類電器都必須滿足消費者對其健康功能的訴求。例如,消毒柜用來殺滅餐具上的病毒細菌,能夠幫助用戶避免因為用了不潔餐具而導致生病;再比如空氣凈化器產(chǎn)品可以凈化吸附家中空氣中的有害物質(zhì),能夠給家人以潔凈安全的空氣。還有凈水器可以讓家人在小區(qū)自動售水機、桶裝水停售后,喝上健康安全的凈水等等。

其次是性價比,這意味著健康類電器除了好用,有用,在價格上也一定是被大眾所能接受的。如果一臺消毒柜售價數(shù)千元,一臺凈水器售價上萬元,那么一定是違反市場規(guī)律的。而回顧過往,這樣的事情并不鮮見。例如在凈水器在中國市場出現(xiàn)之初,售價往往高達四五千元,例如安利品牌的凈水器甚至高達萬元。再看現(xiàn)在,具有同樣功能甚至外觀和性能都高出很多的凈水器產(chǎn)品,售價僅僅千元左右。顯然,健康類電器在進入市場之初定價過高,直接影響了產(chǎn)品的迅速普及和持續(xù)發(fā)展。所以,一款好用有用的產(chǎn)品,一定得滿足性價比這一特點才能夠?qū)崿F(xiàn)普及。

西門子洗碗機L130927G

然后是復合化。未來,傳統(tǒng)的電器產(chǎn)品上,會出現(xiàn)越來越多的健康功能。顯然,此次新冠肺炎疫情對消費者和制造商雙方的影響明顯,家電產(chǎn)品的健康賣點已經(jīng)從“亮點”變?yōu)椤皠傂琛?。例如上文提到的新風功能的空調(diào)、帶除菌功能的洗衣機、具有抑菌裝置的凈水器等等。

另外,常見的殺菌消毒方式包括紫外線殺菌、高溫殺菌、銀離子殺菌、臭氧殺菌、草本殺菌、光觸媒殺菌、離子場殺菌等,以往單一產(chǎn)品的消毒方式也比較單一。但目前市場上已經(jīng)可以看到很多產(chǎn)品都在主推復合消毒的概念。

可以預(yù)見的是,未來,對于家電品類來說,帶有健康、清潔、除菌、消毒等屬性的品類仍會持續(xù)放量。

最后是多樣化,受此次疫情影響,消費者對于健康生活、家庭消毒除菌、日常防護保健的意識空前重視,這些需求將助推健康家電的市場發(fā)展,催生出更多健康細分品類家電,這些產(chǎn)品都是基于目前消費者的生活場景而出現(xiàn)的。例如帶有蒸汽除菌的拖把、洗手機、毛巾消毒機、牙刷消毒機、果蔬消毒機等等。

有業(yè)內(nèi)人士認為,隨著疫情的發(fā)展,改變?nèi)藗兩罾砟畹耐瑫r,這也必然會促進新的需求產(chǎn)生,這將有望帶動健康類生活家電進入新一輪增長。

綜上所述,健康類電器只要滿足上述幾大特征,未來的發(fā)展空間還是值得期待的。從此次疫情也可以看出,消費者對健康類電器的需求不再是某個或幾個單品,而是全方位的對于健康的要求。這對于廣大廠商來說,孕育著無限的商機。

誠然,每一次突發(fā)公共事件后,市場中就會出現(xiàn)渾水摸魚和投機倒把的不良商家出現(xiàn),禍害市場的健康有序競爭,破壞消費者對于健康類家電產(chǎn)品的信任。但筆者相信,再渾的水總有清澈的一天,而健康類電器的發(fā)展也必將越來越好,健康電器普及化,電器建康復合化的兩大特征將共同推進健康類電器的持續(xù)發(fā)展。