新冠疫情發(fā)生后,不少消費(fèi)者除了購(gòu)置常規(guī)的口罩、防護(hù)服等健康防護(hù)類產(chǎn)品之外,還將目光投向了以消毒殺菌為主的健康家電。

據(jù)京東發(fā)布的春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示,截至2020年1月28日(大年初四),空氣凈化器成交額同比增長(zhǎng)超過(guò) 300%,凈水器成交額同比增長(zhǎng)達(dá)100%以上。其中,空氣凈化器甚至出現(xiàn)了某些地區(qū)個(gè)別型號(hào)賣斷貨的情況。

另?yè)?jù)蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在蘇寧易購(gòu) APP 上消毒、殺菌、健康等關(guān)聯(lián)詞搜索量激增。據(jù)蘇寧最新發(fā)布的報(bào)告顯示,疫情期間,蘇寧平臺(tái)多款健康除菌類家電銷售增長(zhǎng)超 200%。其中,消毒柜銷量同比增長(zhǎng) 205%,洗碗機(jī)搜索量同比增長(zhǎng) 283%,空氣凈化器銷量同比增長(zhǎng) 83%,壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長(zhǎng) 304%。

不可否認(rèn),這些健康家電的走俏與本次的疫情有很大關(guān)系。

惠而浦消毒柜ZTD100A-AKS100S

健康類別擴(kuò)大 全平臺(tái)走俏

根據(jù)奧維云網(wǎng)近日發(fā)布的報(bào)告預(yù)測(cè),除了除菌洗衣機(jī)、消毒柜、空氣凈化器等傳統(tǒng)品類出現(xiàn)熱銷甚至是脫銷的罕見(jiàn)情況,洗手機(jī)、蒸汽除菌拖把、除菌洗碗機(jī)等新興品類同樣迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,新冠肺炎疫情暴發(fā)后,線上清潔品類中的蒸汽拖把2020年第一周到第五周累計(jì)銷量6.9萬(wàn)臺(tái),電動(dòng)拖把3.4萬(wàn)臺(tái),而2019年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示電動(dòng)拖把的銷量領(lǐng)先于蒸汽拖把。

事實(shí)上,近年來(lái)主打“健康”概念的家電產(chǎn)品形態(tài)日益豐富,已經(jīng)不局限于空氣凈化器、新風(fēng)、消毒柜、洗碗機(jī)、凈水器等傳統(tǒng)品類。微波爐、除菌洗衣機(jī)、蒸汽拖把、抑菌洗碗機(jī)、除菌凈水器,毛巾消毒機(jī)、牙刷消毒機(jī)、果蔬消毒機(jī)等更多結(jié)合不同場(chǎng)景的新興品類正不斷涌現(xiàn)。

由此可見(jiàn),傳統(tǒng)的健康電器正逐漸擴(kuò)大為健康類電器的范疇,從產(chǎn)品表現(xiàn)上也正在逐漸從傳統(tǒng)的健康電器單品向有著有健康功能場(chǎng)景的屬性發(fā)展。在不同的消費(fèi)者使用場(chǎng)景中,只要有健康功能的需求出現(xiàn),那么,就有相對(duì)應(yīng)的健康類產(chǎn)品來(lái)滿足。例如帶新風(fēng)功能的空調(diào)、帶除菌功能的洗衣機(jī)等等。  

美國(guó)奧司汀空氣凈化器400     

公共事件催熱 熱度如何保持?

此次新冠疫情催熱健康類電器并非首次,而每一次的突發(fā)公共事件都會(huì)帶動(dòng)一款產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

例如2003年的“非典”帶動(dòng)了消毒柜的增長(zhǎng);2004年“霧霾”的出現(xiàn),讓空氣凈化器一夜之間成為熱銷品;2008年的“太湖藍(lán)藻”事件,催熱了凈水器行業(yè)。

但是,這些因?yàn)橥话l(fā)事件而迅速火爆的健康電器,也僅僅只能火爆一段時(shí)間。無(wú)論是曾經(jīng)與煙灶產(chǎn)品并列為煙灶消三件套的消毒柜還是一機(jī)難求的空氣凈化器,都難逃被消費(fèi)者或遺忘或替代的命運(yùn)。消毒柜被洗碗機(jī)、微蒸烤箱替代,空氣凈化器被擱置在角落“吃灰”。

難道,這是健康類電器產(chǎn)品的宿命嗎?

并非如此。

《艾肯家電》為,只要滿足一定的條件,健康類電器還是有希望獲得長(zhǎng)效的持續(xù)發(fā)展的。

首先是有用,簡(jiǎn)言之,所有的健康類電器都必須滿足消費(fèi)者對(duì)其健康功能的訴求。例如,消毒柜用來(lái)殺滅餐具上的病毒細(xì)菌,能夠幫助用戶避免因?yàn)橛昧瞬粷嵅途叨鴮?dǎo)致生病;再比如空氣凈化器產(chǎn)品可以凈化吸附家中空氣中的有害物質(zhì),能夠給家人以潔凈安全的空氣。還有凈水器可以讓家人在小區(qū)自動(dòng)售水機(jī)、桶裝水停售后,喝上健康安全的凈水等等。

其次是性價(jià)比,這意味著健康類電器除了好用,有用,在價(jià)格上也一定是被大眾所能接受的。如果一臺(tái)消毒柜售價(jià)數(shù)千元,一臺(tái)凈水器售價(jià)上萬(wàn)元,那么一定是違反市場(chǎng)規(guī)律的。而回顧過(guò)往,這樣的事情并不鮮見(jiàn)。例如在凈水器在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)之初,售價(jià)往往高達(dá)四五千元,例如安利品牌的凈水器甚至高達(dá)萬(wàn)元。再看現(xiàn)在,具有同樣功能甚至外觀和性能都高出很多的凈水器產(chǎn)品,售價(jià)僅僅千元左右。顯然,健康類電器在進(jìn)入市場(chǎng)之初定價(jià)過(guò)高,直接影響了產(chǎn)品的迅速普及和持續(xù)發(fā)展。所以,一款好用有用的產(chǎn)品,一定得滿足性價(jià)比這一特點(diǎn)才能夠?qū)崿F(xiàn)普及。

西門(mén)子洗碗機(jī)L130927G

然后是復(fù)合化。未來(lái),傳統(tǒng)的電器產(chǎn)品上,會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的健康功能。顯然,此次新冠肺炎疫情對(duì)消費(fèi)者和制造商雙方的影響明顯,家電產(chǎn)品的健康賣點(diǎn)已經(jīng)從“亮點(diǎn)”變?yōu)椤皠傂琛薄＠缟衔奶岬降男嘛L(fēng)功能的空調(diào)、帶除菌功能的洗衣機(jī)、具有抑菌裝置的凈水器等等。

另外,常見(jiàn)的殺菌消毒方式包括紫外線殺菌、高溫殺菌、銀離子殺菌、臭氧殺菌、草本殺菌、光觸媒殺菌、離子場(chǎng)殺菌等,以往單一產(chǎn)品的消毒方式也比較單一。但目前市場(chǎng)上已經(jīng)可以看到很多產(chǎn)品都在主推復(fù)合消毒的概念。

可以預(yù)見(jiàn)的是,未來(lái),對(duì)于家電品類來(lái)說(shuō),帶有健康、清潔、除菌、消毒等屬性的品類仍會(huì)持續(xù)放量。

最后是多樣化,受此次疫情影響,消費(fèi)者對(duì)于健康生活、家庭消毒除菌、日常防護(hù)保健的意識(shí)空前重視,這些需求將助推健康家電的市場(chǎng)發(fā)展,催生出更多健康細(xì)分品類家電,這些產(chǎn)品都是基于目前消費(fèi)者的生活場(chǎng)景而出現(xiàn)的。例如帶有蒸汽除菌的拖把、洗手機(jī)、毛巾消毒機(jī)、牙刷消毒機(jī)、果蔬消毒機(jī)等等。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著疫情的發(fā)展,改變?nèi)藗兩罾砟畹耐瑫r(shí),這也必然會(huì)促進(jìn)新的需求產(chǎn)生,這將有望帶動(dòng)健康類生活家電進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)。

綜上所述,健康類電器只要滿足上述幾大特征,未來(lái)的發(fā)展空間還是值得期待的。從此次疫情也可以看出,消費(fèi)者對(duì)健康類電器的需求不再是某個(gè)或幾個(gè)單品,而是全方位的對(duì)于健康的要求。這對(duì)于廣大廠商來(lái)說(shuō),孕育著無(wú)限的商機(jī)。

誠(chéng)然,每一次突發(fā)公共事件后,市場(chǎng)中就會(huì)出現(xiàn)渾水摸魚(yú)和投機(jī)倒把的不良商家出現(xiàn),禍害市場(chǎng)的健康有序競(jìng)爭(zhēng),破壞消費(fèi)者對(duì)于健康類家電產(chǎn)品的信任。但筆者相信,再渾的水總有清澈的一天,而健康類電器的發(fā)展也必將越來(lái)越好,健康電器普及化,電器建康復(fù)合化的兩大特征將共同推進(jìn)健康類電器的持續(xù)發(fā)展。