[釘科技述評(píng)] 在中國(guó)彩電市場(chǎng),以海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹、康佳為代表的本土品牌占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位,外資品牌中唯有索尼和三星堅(jiān)守住了高端市場(chǎng),而其他大部分外資品牌要么徹底敗北退出,要么以品牌授權(quán)或者被中國(guó)品牌收購(gòu)的姿勢(shì),繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)拼殺,但整體境遇都不佳。

客觀來(lái)看,在高端電視領(lǐng)域,無(wú)論是技術(shù)、品牌還是市場(chǎng)份額,雖然中國(guó)本土品牌近年來(lái)取得了較大的進(jìn)步,但與索尼、三星相比還有一定的差距。于是,高端市場(chǎng)的真正較量,很多時(shí)候其實(shí)是在外資品牌之間展開(kāi)的,也就是在索尼和三星這兩大品牌之間展開(kāi)的。

那么,索尼和三星究竟誰(shuí)的表現(xiàn)更好呢?理論上看,三星由于有面板、芯片的生產(chǎn)能力,垂直產(chǎn)業(yè)鏈方面似乎要更強(qiáng)一些;而索尼因?yàn)橛袛z錄設(shè)備、音樂(lè)、影視等資源,橫向的生態(tài)鏈方面則要更強(qiáng)大一些?？傮w來(lái)看,二者實(shí)力應(yīng)該不相上下。

市場(chǎng)狀況究竟如何呢?釘科技注意到,奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2019年索尼電視和三星電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額分別為4.58%和4.13%,分列第8、第9位;銷(xiāo)售額份額分別為11.5%和9.8%,分列第3和第5。從產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看,索尼和三星分別是9759元和9241元,二者相差不大。

從上述數(shù)據(jù),釘科技不難總結(jié)出以下幾個(gè)結(jié)論:

其一,雖然從銷(xiāo)量份額來(lái)看,索尼和三星的排名都不高,但銷(xiāo)售額份額排名都比較高,特別是索尼已經(jīng)躋身行業(yè)top3,說(shuō)明二者在高端市場(chǎng)具備很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

其二,產(chǎn)品均價(jià)二者都逼近了萬(wàn)元大關(guān),而中國(guó)品牌的產(chǎn)品均價(jià)不足索尼三星的50%,差距明顯,這也說(shuō)明在高端市場(chǎng)很多時(shí)候就是索尼和三星之間的競(jìng)爭(zhēng)。

其三,無(wú)論從銷(xiāo)量份額來(lái)看,還是銷(xiāo)售額份額來(lái)看,索尼都成功壓制了住了三星,市場(chǎng)表現(xiàn)更好。

釘科技注意到,其實(shí)不僅是2019年,2020年1-2月,從奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看,無(wú)論是從銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額,以索尼為代表的日系品牌幾乎是以三星為代表的韓系品牌的2倍。具體來(lái)看,銷(xiāo)量份額上,日系品牌份額為3.5%,韓系品牌份額為1.5%;銷(xiāo)售額份額看,日系品牌份額為8.2%,韓系品牌份額為4.2%。

那么問(wèn)題來(lái)了,為何在高端電視市場(chǎng),看起來(lái)是實(shí)力相當(dāng)?shù)膬蓚€(gè)選手,但三星卻干不過(guò)索尼呢?這其實(shí)是一個(gè)非常復(fù)雜的問(wèn)題,釘科技只分析兩個(gè)方面:

第一,索尼的科技感更強(qiáng)。索尼OLED電視的銀幕聲場(chǎng)、X1畫(huà)質(zhì)芯片等都被外界打上了黑科技的標(biāo)簽,而反觀三星電視,除了QLED這個(gè)很多品牌都在用的顯示技術(shù)之外,似乎沒(méi)有太多讓外界印象深刻的黑科技標(biāo)簽。買(mǎi)索尼,成為高端用戶(hù)的一種技術(shù)信仰。三星在軟硬實(shí)力的塑造方面,與索尼相比有不小的差距。

第二,技術(shù)下沉策略更到位。X1畫(huà)質(zhì)芯片曾是索尼的殺手锏,一直都用在高端旗艦電視上,但在索尼2020年春季電視新品發(fā)布會(huì)上,索尼卻表示出要將逐步將這一高端技術(shù)下沉,向更多產(chǎn)品線普及。釘科技認(rèn)為,這很可能造成兩個(gè)結(jié)果:一是倒逼索尼開(kāi)發(fā)出更多的黑科技產(chǎn)品,二是在所有產(chǎn)品線上形成對(duì)三星的技術(shù)壓制。說(shuō)到技術(shù)下沉,三星手機(jī)其實(shí)也做的不夠好,S系列非常好,但本該走量的A系列的弱很多。

客觀來(lái)看,索尼和三星都是全球彩電業(yè)的優(yōu)秀代表,二者在已成紅海的中國(guó)彩電市場(chǎng)堅(jiān)守高端,已經(jīng)非常不易。只是,作為全球彩電業(yè)領(lǐng)軍企業(yè),三星本可以做的更好,而索尼正是那個(gè)可以學(xué)習(xí)的榜樣。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技網(wǎng)”)