［釘科技讀財報］回顧來看，大家電與小家電在2019年的發(fā)展狀況，并沒有按照叫法里的“大”或“小”展開，大家電略顯低迷，而小家電保持著相對更好的增長勢頭。在奧維云網數據中，2019年，包括電飯煲、電磁爐、壓力煲、豆?jié){機、料理機、榨汁機、電水壺等七大品類在內的小家電市場，銷量同比增長14.9%。

釘科技認為，小家電市場持續(xù)的良好表現背后，有近年來不斷涌現的明星新品牌，也少不了常年穩(wěn)居市場頂部的巨頭們的推動，這其中就有九陽。

根據近期九陽股份發(fā)布的2019年年度報告，其在延續(xù)了以往穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

（截圖來自《九陽股份2019年年度報告》）

整體來看，公司全年實現營業(yè)收入約人民幣93.51億元，同比增長14.48%；歸母凈利約8.24億元，同比增長9.26%；歸屬于上市公司股東的扣非凈利約7.54億元，同比增長32.48%。

具體來看，按行業(yè)劃分，家電行業(yè)營業(yè)收入同比增長15.01，占整體營業(yè)收入的比重，從2018年的98.93%來到99.39%。家電業(yè)務的核心地位進一步鞏固。

按產品劃分，食品加工機系列產品營業(yè)收入同比增長20.20%，營養(yǎng)煲系列產品同比增長13.32%，西式電器系列產品同比增長7.23%，其他產品同比增長70.65%。產品結構實現了持續(xù)優(yōu)化，多元化戰(zhàn)略繼續(xù)推進。

按地區(qū)劃分，境內銷售營業(yè)收入同比增長12.04%，境外銷售增長明顯，達到81.73%，在整體營業(yè)收入中的比重也從2018年的3.50%提升至5.55%。

其品牌的行業(yè)地位也依舊穩(wěn)固。根據中國電子報、電子信息產業(yè)網的消息顯示，“環(huán)境類及廚房類小家電，無論線上還是線下，九陽、美的和蘇泊爾依然維持著三足鼎立之勢”，寡頭格局持續(xù)。

在釘科技看來，從九陽2019年連續(xù)的“戰(zhàn)術動作”中，應該可以找到他實現上述表現的原因。

產品維度，其一面在繼續(xù)推進多元化，一面在加緊研發(fā)。

多元化層面，對Shark（鯊客）品牌以及Shark家居清潔電器產品的推進表現地最為明顯。

釘科技認為，Shark家居清潔電器產品一方面是對九陽原有產品線的補充，同時也是在指向市場滲透率低、成長空間大，同時逐漸向高端化進發(fā)的國內吸塵器市場。

Shark作為北美市場知名的吸塵器品牌，在技術研發(fā)實力和產品品類創(chuàng)新方面有獨到的見解，來到中國市場，也進行了一系列本地化的工作，例如：雙刷頭吸塵器，就是基于家庭垃圾更大，將產品開口做得更大。

根據中國消費者的需求，其還推出了配備除螨功能的產品。另外就是調整旗下折疊款式吸塵器的產品比例，以適應中國人身材。具體品類上也做了更多研發(fā)，比如推出掃地機器人。

以上動作的持續(xù)展開，也讓Shark有了更好的市場表現。釘科技注意到，在九陽的關聯企業(yè)JS環(huán)球生活近期發(fā)布的2019全年業(yè)績公告中，“中國Shark品牌的銷售額由2018年的2.9百萬美元增至2019年的14.6百萬美元”。

研發(fā)層面，投入33037.88 萬元，同比增長10.99%；報告期內，新增專利申請權1770項（發(fā)明申請256項，實用新型1316項，外觀設計申請198項）；研發(fā)人員數量新增超過10%。

在具體的產品創(chuàng)新方面，其重點推進了K系列不用手洗破壁豆?jié){機、Y系列不用手洗破壁機、S系列無涂層蒸汽飯煲等為代表的SKY系列創(chuàng)新產品。

品牌維度，其一面繼續(xù)以“健康”為標簽，一面積極靠近年輕群體。

以“健康”為關鍵詞，是從產品到品牌的自然延伸，其產品本身就從“健康飲食”出發(fā)，近年來又加入了“養(yǎng)生”等內涵，而從2019年來看，“不由手洗”等，是增添的新特性。另外，2019年，其還發(fā)布了全新的品牌主張“悅享健康”。

年輕化方面，九陽嘗試與高流量萌潮品牌IP跨界合作，推出了以LINE FRIENDS為代表的潮流新品；年初簽約鄧倫作為品牌代言人；其還積極推進社交媒體等新媒介渠道的推廣力度，運用短視頻、在線直播、內容種草等新興途徑，新時代主力消費群體進行高頻互動。

市場維度，其一面推進國內渠道的雙線戰(zhàn)略，一面積極出海。

在線下，推進Shopping Mall為代表的高端品牌店建設；逐漸淡化模糊傳統(tǒng)渠道的定義與分工，搭建完成了內容種草、線下體驗、線上下單、就近配送、上門服務等構成的新零售O2O購物體驗閉環(huán)；社會實物商品網上零售額8.5萬億元，同比增長19.5%，占社會消費品零售總額的20.7%。

九陽在海外營收的高成長，部分依托了Shark原有的品牌和產品印象；另外，釘科技還注意到，關聯公司JS環(huán)球在香港上市后也在為九陽引入全球資源和渠道，加速九陽的國際化進程。

綜上來看，在2019年，九陽通過在產品、品牌、市場維度的持續(xù)努力，實現了穩(wěn)健增長與行業(yè)領先地位的保持。

不過，在新的明星品牌不斷涌現、競爭趨向激烈的小家電市場，未來的發(fā)展過程中，九陽還需要關注一些細節(jié)：

一是，品類的多元化雖然有了新的進展，但2019年以豆?jié){機等為代表的食品加工機系列產品占營收比重依舊在擴大，對于其它品類的重視程度或需進一步提高，才能更好實現從“九陽=豆?jié){機”向“九陽=品質生活小家電”的戰(zhàn)略與品牌提升轉型。

二是，境外營收增長迅速，但占比還有限，九陽依舊需要通過差異化產品的推出和品牌的塑造拓展自身在海外的聲量。（釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技”）