[釘科技述評(píng)] 近年來,小家電市場(chǎng)陸續(xù)培育了一些明星品牌,小熊電器就是其中之一。2019年,小熊電器營(yíng)業(yè)收入26.92億元,同比增長(zhǎng)31.92%;凈利潤(rùn)2.60億元,同比增長(zhǎng)40.08%。
從最近的動(dòng)作看,小熊電器又在為新的增長(zhǎng)做準(zhǔn)備,主要是在品類上進(jìn)行拓展。
3月27日,小熊電器宣布因公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要,計(jì)劃以自有資金1000萬元在廣東省佛山市順德區(qū)投資設(shè)立全資子公司廣東小熊嬰童用品有限公司(暫定名)。經(jīng)營(yíng)范圍包括研發(fā)、設(shè)計(jì)、加工、制造、銷售家用電器、電子產(chǎn)品及其配件、婦嬰童用品、日用品;國內(nèi)商業(yè)、物資供銷業(yè);貨物或技術(shù)進(jìn)出口業(yè)務(wù)(國家禁止或涉及行政審批的貨物和技術(shù)進(jìn)出口除外);信息服務(wù)業(yè)務(wù)。
小熊電器還宣布在深圳設(shè)立研發(fā)中心,經(jīng)營(yíng)范圍包括研發(fā)、設(shè)計(jì)家用電器、電子產(chǎn)品及其配件、婦嬰童用品、日用品。
通過拓展品類尋求增長(zhǎng)的原因,在釘科技看來主要是因?yàn)樾〖译娛袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,而單品通常單價(jià)不高,多品類更有利于規(guī)模盈利。
通過上述信息看,小熊電器拓展品類主要聚焦在母嬰領(lǐng)域。在釘科技看來,從“配件”“日用品”等字眼來看,品類的拓展很可能不單純指向母嬰電器,更像是要提供一整套解決方案。
畢竟,如果單純?cè)谛〖译妼用嫱卣蛊奉?,其?shí)依舊會(huì)面臨單價(jià)不高的固有問題,提供解決方案則不一樣,能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)用戶的運(yùn)營(yíng),形成價(jià)值的延伸,這在家電業(yè)其實(shí)是有據(jù)可循的,比如,電視廠商近年來就在推進(jìn)“軟硬結(jié)合”,在終端之外,也向用戶提供內(nèi)容和服務(wù)等。
之所以選擇母嬰領(lǐng)域,釘科技認(rèn)為有三點(diǎn)原因:
一是,其有可觀的市場(chǎng)預(yù)期。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì),2020-2023年,我國母嬰用品的平均復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.29%,2023年,我國母嬰用品規(guī)模有望突破5萬億元。
二是,母嬰領(lǐng)域與小熊電器的有契合。小熊電器小家電產(chǎn)品多彩、時(shí)尚,當(dāng)然不乏年輕用戶,更不乏年輕女性用戶,實(shí)現(xiàn)用戶在不同品類上的自然流轉(zhuǎn)是可行的。事實(shí)上,從2019年的一些消息來看,小熊電器已經(jīng)在母嬰市場(chǎng),在育嬰選擇上獲得了一些認(rèn)知和認(rèn)可。另外,據(jù)了解,小熊電器線下銷售就包括母嬰等特色渠道。
三是,小熊家電可以借由母嬰領(lǐng)域快速切入“健康家電”的更多細(xì)分市場(chǎng)。
據(jù)了解,小熊電器的產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋廚房小家電、生活小家電等門類,細(xì)分品類涉及酸奶機(jī)、煮蛋器等,產(chǎn)品SKU超過400 個(gè)。如果在母嬰領(lǐng)域真的是要提供整套解決方案,再把類似做法復(fù)制到其它品類,小熊電器會(huì)很有想象空間。
近年來,在家電市場(chǎng),做生態(tài)已經(jīng)是趨勢(shì),未來很可能會(huì)有更多小家電品牌投入其中。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)
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