[釘科技述評] 近年來，小家電市場陸續(xù)培育了一些明星品牌，小熊電器就是其中之一。2019年，小熊電器營業(yè)收入26.92億元，同比增長31.92%；凈利潤2.60億元，同比增長40.08%。

從最近的動作看，小熊電器又在為新的增長做準(zhǔn)備，主要是在品類上進(jìn)行拓展。

3月27日，小熊電器宣布因公司經(jīng)營發(fā)展需要，計劃以自有資金1000萬元在廣東省佛山市順德區(qū)投資設(shè)立全資子公司廣東小熊嬰童用品有限公司(暫定名)。經(jīng)營范圍包括研發(fā)、設(shè)計、加工、制造、銷售家用電器、電子產(chǎn)品及其配件、婦嬰童用品、日用品；國內(nèi)商業(yè)、物資供銷業(yè)；貨物或技術(shù)進(jìn)出口業(yè)務(wù)(國家禁止或涉及行政審批的貨物和技術(shù)進(jìn)出口除外)；信息服務(wù)業(yè)務(wù)。

小熊電器還宣布在深圳設(shè)立研發(fā)中心，經(jīng)營范圍包括研發(fā)、設(shè)計家用電器、電子產(chǎn)品及其配件、婦嬰童用品、日用品。

通過拓展品類尋求增長的原因，在釘科技看來主要是因?yàn)樾〖译娛袌龈偁幖ち?，而單品通常單價不高，多品類更有利于規(guī)模盈利。

通過上述信息看，小熊電器拓展品類主要聚焦在母嬰領(lǐng)域。在釘科技看來，從“配件”“日用品”等字眼來看，品類的拓展很可能不單純指向母嬰電器，更像是要提供一整套解決方案。

畢竟，如果單純在小家電層面拓展品類，其實(shí)依舊會面臨單價不高的固有問題，提供解決方案則不一樣，能夠?qū)崿F(xiàn)對用戶的運(yùn)營，形成價值的延伸，這在家電業(yè)其實(shí)是有據(jù)可循的，比如，電視廠商近年來就在推進(jìn)“軟硬結(jié)合”，在終端之外，也向用戶提供內(nèi)容和服務(wù)等。

之所以選擇母嬰領(lǐng)域，釘科技認(rèn)為有三點(diǎn)原因：

一是，其有可觀的市場預(yù)期。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，2020-2023年，我國母嬰用品的平均復(fù)合增長率約為9.29%，2023年，我國母嬰用品規(guī)模有望突破5萬億元。

二是，母嬰領(lǐng)域與小熊電器的有契合。小熊電器小家電產(chǎn)品多彩、時尚，當(dāng)然不乏年輕用戶，更不乏年輕女性用戶，實(shí)現(xiàn)用戶在不同品類上的自然流轉(zhuǎn)是可行的。事實(shí)上，從2019年的一些消息來看，小熊電器已經(jīng)在母嬰市場，在育嬰選擇上獲得了一些認(rèn)知和認(rèn)可。另外，據(jù)了解，小熊電器線下銷售就包括母嬰等特色渠道。

三是，小熊家電可以借由母嬰領(lǐng)域快速切入“健康家電”的更多細(xì)分市場。

據(jù)了解，小熊電器的產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋廚房小家電、生活小家電等門類，細(xì)分品類涉及酸奶機(jī)、煮蛋器等，產(chǎn)品SKU超過400 個。如果在母嬰領(lǐng)域真的是要提供整套解決方案，再把類似做法復(fù)制到其它品類，小熊電器會很有想象空間。

近年來，在家電市場，做生態(tài)已經(jīng)是趨勢，未來很可能會有更多小家電品牌投入其中。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）