近日,市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布一季度全球電視出貨量數(shù)據(jù)(預(yù)估),小米出貨量同比下降超過50%,海信、三星等老牌電視企業(yè)在疫情影下表現(xiàn)出更強(qiáng)的韌性,出貨量降幅多在20%左右,而電視行業(yè)也成呈現(xiàn)出回歸價(jià)值戰(zhàn)的趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示,全球前五的電視品牌在一季度出貨量出現(xiàn)了下降。其中小米電視出現(xiàn)了較大幅度的下降,達(dá)到50.9%,出貨量?jī)H有210萬臺(tái)。而老牌電視企業(yè)則表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性,三星降幅27.9%,LG與TCL出現(xiàn)了20.4%的下降,海信的降幅最小,同比下跌14.7%。值得一提的是,海信的全球出貨量也因此超過TCL,位居全球第三。

事實(shí)上,疫情影響下的彩電市場(chǎng)明顯呈現(xiàn)出兩個(gè)的新趨勢(shì):一方面,市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)優(yōu)化加速;另一方面,彩電產(chǎn)品迭代升加速。

疫情期間,人們對(duì)電視的使用需求和頻次、時(shí)間增長(zhǎng),而這也有望加速“老舊小”電視機(jī)淘汰換新。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia統(tǒng)計(jì),今年32-55英寸的電視產(chǎn)品將繼續(xù)下降,而65英寸及以上的產(chǎn)品將會(huì)呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。面對(duì)尺寸越來越大的趨勢(shì),近期海信等主流品牌都推出了擁有自研芯片的8K電視,搶占高端大屏市場(chǎng)的先機(jī)。

在尺寸增長(zhǎng)的同時(shí),疫情也喚起了人們的品質(zhì)消費(fèi)的追求。以中國(guó)市場(chǎng)為例,根據(jù)媒體報(bào)道,能夠6路視頻通話的海信社交電視在1月份銷量環(huán)比增長(zhǎng)213.46%,一度出現(xiàn)賣斷貨的情況;在全民網(wǎng)課背景下,“護(hù)眼”的激光電視能夠也成唯一保持增長(zhǎng)的電視品類。

2020年各行各業(yè)都將會(huì)受到疫情的深刻改變,對(duì)于彩電行業(yè)而言,小屏低質(zhì)的產(chǎn)品將加速更新,大屏高品質(zhì)的產(chǎn)品迎來新一輪的增長(zhǎng),電視也將重新回歸價(jià)值戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)。