3月30日, TCL電子2019年年報顯示,全球電視機銷售量3200萬臺穩(wěn)居全球前二,同比增長11.9%;根據群智咨詢數據,電視機出貨量市占率達13.0%,穩(wěn)居全球前二。從TCL品牌電視機銷售量看,IHS數據顯示較去年同期增長16.5%至2064萬臺,市場份額全球第三。

“雙線”作戰(zhàn)的TCL跑贏大市。在國內市場,2019年中國電視機行業(yè)整體銷售量同比下降2.6﹪,但TCL在國內市場的TCL品牌電視機銷售量同比上升2.1%至718萬臺;在海外市場,TCL品牌電視機銷售量同比增長26.1%至1346萬臺,TCL品牌電視機營業(yè)額達210.0億港元,同比增長14.1%。

最大IP誕生 多項指標創(chuàng)紀錄

2019年全球普遍認為是彩電行業(yè)光景不好的年份,但TCL電子(01070.HK)卻有多項指標創(chuàng)新歷史新高,這也是TCL三大特點:

一是營收創(chuàng)歷史新高。報告期內營業(yè)額同比增長3.1%至469.9億港元,再創(chuàng)歷史新高;除稅后凈利潤為23.3億港元,同比增長125.5%;在中國市場TCL品牌電視機在線銷售量占比達43.0%,較去年同期37.2%提升5.8個百分點;65吋以上超大屏電視機銷售量較2018年同比增幅達263.5%;曲面電視機市場占有率達35.9%,全國排名蟬聯(lián)第一。

二是海外市場優(yōu)勢擴大。根據GfK及NPD報告,2019年TCL品牌電視機在全球多個國家市占率穩(wěn)步提升,且在15個國家位列前茅。其中在海外市場深化與Roku、Google及Netflix的合作,這對于TCL在海外增加用戶黏性具有積極的作用。

三是TCL電視成為中國彩電業(yè)最大的IP。連續(xù)兩年全球彩電出貨量排名第二、盈利能力大幅提升;全球互聯(lián)網用戶截至報告期內,累計激活用戶數達4234萬,同比增長32.7%;2019年12月全球日均活躍用戶數量達2079萬,同比提升36.1%;用戶日均開機時長增至5.7小時。這些都足以支撐TCL成為中國彩電業(yè)最大的IP。

每一串數字背后都有一個精彩的故事。盈利能力的提升,TCL依靠的是技術儲備與創(chuàng)新能力,新模式的拓展以及變現能力。

從過去相對單一的彩電到如今成為科技企業(yè),通過AI技術加持、互聯(lián)網業(yè)務迅速鋪開,這種多元化的模式正逐漸成長為TCL新的增長點。

雖然三星還是把持第一的交椅,但三星感受到身后追兵TCL帶來的壓力。對三星來說,TCL可怕之處于勻速持續(xù)上行通道,這比突然間的崛起更可怕。由于兩者之間銷售數量差距逐漸縮小,這也使得三星把TCL當成頭號“敵人”。

從本質上看,TCL連續(xù)兩年出貨量位居全球第二,這已經創(chuàng)造了中國彩電業(yè)的奇跡,是典型的技術和品牌驅動。經過在實踐中不斷打磨技術,在以AI×IoT驅動之下,TCL的優(yōu)勢正逐漸釋放。

這些優(yōu)勢體現在:盈利能力的躍升、TCL自有品牌系列產品不斷拓展全球的廣度和深度以及全球化產能的提前布局。

有的企業(yè)將CEO個人打造成網紅和最大的IP,有的企業(yè)將企業(yè)打造成最大的IP,兩者之間有本質的區(qū)別。前者成為企業(yè)的一張名片,但對企業(yè)同時也有著更大的風險,而后者從不強調個人屬性,把公司本身打造成IP,更是一個“金字招牌”的做法。

他讓外界記住的不是個人那張網紅面孔,而是企業(yè)不斷創(chuàng)新迭代給用戶和市場帶來的無數次驚喜和信賴。

在這份年報背后,其實TCL給對手帶來了壓力。一方面,TCL的綜合表現在海內外市場跑贏行業(yè),另一方面,給對手三星和LG帶來了近憂和遠慮。

三星的近憂是必須要抑制TCL過快的增長勢頭,LG試圖將TCL“拉下馬”復盤全球第二的位置。這使三星LG試圖急于拉大與TCL的距離,但卻無法甩開TCL勻速奔跑的步伐。

對手的遠慮又是什么?2019年TCL對外公布以AI×IoT為核心,將是未來重要的戰(zhàn)略方向時,他們擔心的正是在這條新賽道上彼此之間沒有了距離,處在同一條起跑線時,TCL給他們帶來的強壓,以及TCL毫無懼色感的底氣,這才是對手最可怕的。

不疾不徐,TCL江湖地位不是靠營銷和低價,而是通過提升智能制造能力、自動化程度、創(chuàng)新速度,在第一階段全面超越日本彩電以后,開始向更高的目標邁進。

TCL電子年報只是對外展示的一個縮影,還不足以代表TCL的全部。

TCL進入下半場 AIxIoT好戲剛開始

市場不用對TCL做出猜想,TCL所有釋放出來的信號都清晰可見。

給市場帶來驚喜的TCL雷鳥正活躍于全球。2019年在越南、印度、日本、巴西、俄羅斯等五個國家上線TCL Channel,為海外電視用戶提供豐富的本地內容資源。在報告期內,雷鳥網絡科技集團實現收入5.5億港元,同比大幅增長50.7%,其中視頻付費分成及會員卡收入同比提升43.0%,廣告業(yè)務收入同比上升34.1%,增值業(yè)務收入同比增長107.4%。

這些業(yè)務單元的快速增長,構成了TCL不斷鏈接外部資源的試金石。TCL正在堅實推進AI×IoT戰(zhàn)略,致力將電視機發(fā)展成為未來家庭的物聯(lián)網中心。從第一階段的市場表現看,在人工智能方面,TCL電視應用體驗已經從影視、音樂、百科等拓展到生活服務,功能更加多元化。最新的人工智能技術新增AI場景識別及AI人臉識別,根據場景對畫面效果進行智能調整,并根據用戶喜好自動推薦內容,為用戶提供更為真實且個性化的智能定制化服務。

在物聯(lián)網(IoT)技術方面,TCL已完成自身云平臺的建立,可實現以電視機為中心控制全品類智能終端產品,穩(wěn)定接入的物聯(lián)網產品種類和容量大幅提升。由此形成新的生態(tài)拓展,報告期內已實現包括華為、京東在內的IoT云云對接,跨品牌擴展產品互聯(lián)范圍。

物聯(lián)網時代,衡量一個企業(yè)的智能化進程,不僅僅是自身的創(chuàng)新創(chuàng)造能力,重要的參考指標之一是看他們構建物聯(lián)網生態(tài)鏈的能力,以及哪些行業(yè)大佬成是他們“朋友圈”的戰(zhàn)友。

TCL在通往成功的道路上,把前沿技術當成手中的利器。2019年TCL研發(fā)費用投入同比增長23.8%,重點加大在量子點、Mini LED和8K等前沿顯示科技領域的研發(fā)投入,這些技術最終將呈現在TCL電視推出多款中高端智能產品中。

TCL的下半場,正在蓄力AI×IoT這張王牌。

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