[釘科技述評] 提起國美,不得不讓人唏噓。作為曾經與蘇寧比肩的家電連鎖巨頭,如今的境遇卻頗為不順,虧損、下滑成為這家企業(yè)的業(yè)績關鍵詞。

3月31日,國美發(fā)布的2019年財報顯示,2019年國美零售銷售收入為594.83億元,同比下降7.57%;虧損相比2018年度的48.9億元收窄,但依然達到了25.9億元。

沒有對比,就沒有傷害。曾經的老對手、如今早已成功轉型為智慧零售服務商的蘇寧,2019年同期收入為2703.15億元,凈利潤高達110.16億元。

雖然國美在推進一系列改革舉措,但目前來看收效并不明顯。從2019年的財報來看,其整體GMV僅微幅增長了2.7%,而京東、蘇寧這些巨頭在大體量GMV的基礎上仍能保持兩位數以上的高增長。另外,釘科技注意到,國家統(tǒng)計局發(fā)布的社會消費品零售數據顯示,2019 年全年社會消費品零售總額達到41.16 萬億元,同比名義增長8.0%。

以上數據說明,國美GMV的增長不僅遠遠低于競爭對手,而且低于全社會消費品零售的增長水平。這樣的表現,又如何面對激烈的市場競爭、贏得未來?

再看看國美核心的家電銷售業(yè)務情況。2月17日,中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)年度報告》顯示,2019年國內家電市場零售額規(guī)模為8032億元,蘇寧全渠道份額占比22.8%,位列第一;京東全渠道份額占比為14.4%,位列第二;天貓位列第三位,全渠道占比8.8%;國美全渠道份額僅有5.8%,排在第四位。

邊緣化,這是國美在其核心家電板塊的表現。要知道,這還只是統(tǒng)計家電全渠道零售份額,如果放大到快消、時尚、服裝等全品類產品市場,國美的份額占比數據恐怕會更難看。

再看看國美的轉型情況。在蘇寧、京東等巨頭都在向線上線下融合發(fā)展的道路狂飆突進的時候,雖然國美也有所行動,但至少目前來看,其收效不大。從2019財報來看,線下門店收入依然占據總收入的大頭,594億元的總收入中,496億元來自旗下1308家可比較門店。

不過,依靠線下門店收入,并不會持久。要知道,相比2018年,國美的門店收入其實是在下降的,2019年國美1308家可比較門店的總銷售收入約496.64億元,同比下降4.45%。

門店老業(yè)務沒有起色,而新業(yè)務卻仍難以挑大梁。財報顯示,國美的新業(yè)務(包括柜電一體、家裝及家居等)的收入的占比雖然有所提升,但貢獻并不大,僅有8.98%。

另外,有個關鍵指標看起來在向好,但仔細分析來看,卻依然不容樂觀。這個指標就是虧損額。按照2019年財報,國美在2019年的虧損大幅收窄,只有25.9億元,相比2018年度的48.9億元幾乎減少了一半。

這是否說明國美的盈利狀況大幅好轉呢?恐怕還很難。因為,國美2019年收入在下滑,GMV幾乎沒有增長,虧損的減少,按照國美表述的原因是——主要源于綜合毛利保持平穩(wěn)而經營費用大幅減少。

據了解,2019年國美的經營費用(包括營銷費用、管理費用及其他費用)大幅下降,從2018年的154.46億元,減少至117.73億元,同比減少23.78%。也就是說,國美虧損的收窄,主要得益于節(jié)流而不是開源。但是,這種狀況可以持續(xù)嗎?

當然,國美在財報中還是披露了一些利好的指標,比如美店GMV增長約101%,縣域店GMV增長約61%,家庭整體解決方案、柜電一體化等新業(yè)務GMV增長約86%,智能產品GMV增長約43%及服務GMV增長約61%……不過,這些指標只能說明國美業(yè)務發(fā)展在進行一些結構性調整,但在總體GMV沒有明顯增長、收入持續(xù)下滑的情況下,其實價值都不大。

釘科技也看到,國美正在推動更大力度的變革,包括入駐拼多多、京東等。未來,單打獨斗恐怕很難讓國美再度崛起,在零售、制造、服務等方面加強合縱連橫,甚至加入某些巨頭的商業(yè)大生態(tài),都將成為可能。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明“來源:釘科技網”)