[釘科技述評(píng)] 2019年是小米電視收獲的一年,按照小米電視的說法:2019年其出貨量、銷量穩(wěn)居年度中國第一,成為首個(gè)中國市場年出貨量破千萬的電視品牌。

無論這個(gè)成績是否有爭議,但一個(gè)確定的結(jié)論是,2019年小米電視的銷量是老對(duì)手榮耀無法企及的。當(dāng)然,對(duì)于榮耀智慧屏來說,這并不是一件多么沒面子的事情,畢竟智慧屏推出的時(shí)間還不長,而且和小米電視“以價(jià)換量”的打法完全不同。

不過,無論是在手機(jī)還是在電視的戰(zhàn)場,榮耀都不可能甘心被小米壓制。在電視這個(gè)新賽道,后發(fā)的榮耀有沒有可能復(fù)制手機(jī)的輝煌,反超小米電視呢?

從技術(shù)方面看,榮耀智慧屏有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢,但小米電視也積累的不少經(jīng)驗(yàn),尤其是在供應(yīng)鏈方面小米有著更突出的優(yōu)勢。因此,在顯示技術(shù)、音質(zhì)水平以及AI、IoT能力方面,二者恐怕難以拉開較大的差距。

榮耀智慧屏要反超小米電視,需要有一個(gè)顯性差異化的優(yōu)勢。釘科技認(rèn)為,相比小米電視,榮耀智慧屏因?yàn)槠鸩捷^晚,存量用戶的“包袱”很小,在競爭可以更多發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢。

比如,在開關(guān)機(jī)廣告方面,榮耀智慧屏則可以灑脫地做到完全去除,而小米電視則難以做到。在榮耀30S發(fā)布會(huì)上,榮耀CEO趙明提到了智慧屏的標(biāo)準(zhǔn),并再次強(qiáng)調(diào)智慧屏沒有開關(guān)機(jī)廣告。

開關(guān)機(jī)廣告目前確實(shí)越來越受到用戶的關(guān)注,外界批評(píng)的聲音也越來越大。不久前江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)和中國電子商會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《智能電視開機(jī)廣告技術(shù)規(guī)范(征求意見稿)》?！兑庖姟分赋?開機(jī)廣告必須可以“一鍵關(guān)閉",不論硬開機(jī)還是軟開機(jī),開機(jī)廣告時(shí)長不得超過30秒。

時(shí)間再往前,早在2019年7月,江蘇省消保委還對(duì)包括小米在內(nèi)的7家電視企業(yè)進(jìn)行公開約談,形成《企業(yè)告知書》,督促企業(yè)限時(shí)整改開機(jī)廣告問題。

目前來看,小米等電視企業(yè)很可能會(huì)在開機(jī)廣告方面有所妥協(xié),比如給用戶更多的選擇權(quán),但還很難在短期內(nèi)徹底取消開機(jī)廣告。原因很簡單,小米電視硬件價(jià)格非常低,硬件利潤非常少,如果沒有了開機(jī)廣告這樣的OTT收入,電視業(yè)務(wù)的想象力就非常有限。這對(duì)于小米這樣的上市公司來說,是很難接受的。

但榮耀智慧屏沒有這樣的包袱。由于是后發(fā)者,榮耀智慧屏沒有存量用戶的拖累,只需要一門心思做好用戶體驗(yàn)即可,智慧屏業(yè)務(wù)賺錢與否不是優(yōu)先考慮的事情。

榮耀智慧屏堅(jiān)持無開關(guān)機(jī)廣告,對(duì)小米的沖擊會(huì)更大,對(duì)傳統(tǒng)電視品牌的沖擊則有限。這是由榮耀和小米鮮明的互聯(lián)網(wǎng)品牌屬性決定的,另外二者長時(shí)間處于極端對(duì)立的狀態(tài),互聯(lián)網(wǎng)電視用戶有可能只會(huì)在二者中選其一。

未來,小米電視的價(jià)格可能會(huì)更便宜,但是會(huì)有開關(guān)機(jī)廣告,而榮耀智慧屏的價(jià)格會(huì)更高,但沒有開關(guān)機(jī)廣告,這樣的情況下你會(huì)選擇誰呢?(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技網(wǎng)”)