不惑之年的康佳,開始發(fā)力白電。

近期康佳白電向外界透露,將要合資建立康佳空調(diào)工廠,這意味著康佳空調(diào)在自主制造上邁出了關(guān)鍵一步,也進一步完善了康佳白電業(yè)務(wù)版圖。目前康佳空調(diào)新工廠,已進入全線投產(chǎn)。

康佳彩電是行業(yè)的“老兵”,但康佳空調(diào)卻是“新兵”。能不能玩轉(zhuǎn)空調(diào)行業(yè),能不能燒起三把火,在今年面臨疫情特殊時期,康佳需要做好承壓的準備。

首先,空調(diào)業(yè)基本形成美的海爾格力寡頭壟斷,康佳在分食其他份額。目前空調(diào)業(yè)已成了三國鼎立,美的海爾格力非常強勢,其他品牌占據(jù)有限的份額。就空調(diào)來來說,目前新品牌進入中國市場,基本不會撼動美的海爾格力的局面,康佳入局空調(diào)業(yè),會對擠壓其他品牌空間。

其次,面臨多頻次的價格戰(zhàn),康佳如何應(yīng)戰(zhàn)?2019年和2020年初,空調(diào)行業(yè)由格力主導(dǎo)掀起了一輪又一輪血腥價格戰(zhàn),這是過去多年前所未有的現(xiàn)象。今年受疫情影響,降價仍是主旋律,否則,今年企業(yè)財務(wù)報表中的空調(diào)數(shù)據(jù)會很難看。而康佳空調(diào)出世即“參戰(zhàn)”,有沒有這個體能,能不能經(jīng)受住價格戰(zhàn)考驗,這對康佳空調(diào)是一個挑戰(zhàn)。

除此以外,2019年最后一天,空調(diào)新能效標準——GB 21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效風(fēng)機》(以下簡稱:新國標)的發(fā)布,并計劃在2020年7月正式實施。

在新國標實施后,中國標準化研究院的專家表示,將有45%的空調(diào)將被淘汰。新國標中,可以發(fā)現(xiàn),如今市面上的所有定頻空調(diào)和變頻三級能效空調(diào)都被列為非節(jié)能產(chǎn)品。

更為重要的是,在新國標正式實施之后,空調(diào)廠商將不能再生產(chǎn)或進口不符合新標準的空調(diào)產(chǎn)品,且不滿足新標準的庫存空調(diào)也將不允許銷售。

這可能導(dǎo)致今年的價格戰(zhàn)加劇。疫情、新政策、銷售壓力等,這些外部因素都成為推動今年空調(diào)業(yè)降價的主要動力。

這也意味著,目前空調(diào)行業(yè)所積壓的不符合新國標的空調(diào)庫存必須在不到半年的時間內(nèi)消化完畢,否則只能自己承擔(dān)損失。這也必將迎來行業(yè)的大洗牌,大品牌紛紛降價傾銷產(chǎn)品,從而為新國標建設(shè)回籠資金。

其三,健康空調(diào)將成為消費者首選,康佳空調(diào)賣點是什么?由于受到此次疫情的影響,消費者對于家電的健康功能關(guān)注度急劇上升。對于空調(diào)的健康空氣、自動清潔、除菌殺毒等功效需求顯著上升。

有業(yè)內(nèi)人士指出:2020年可能是空調(diào)行業(yè)消費升級的關(guān)鍵一年。這無疑要求空調(diào)研發(fā)將更注重健康功能。市場需求倒逼空調(diào)廠商,不僅要有制造能力,還要有創(chuàng)新能力與強大的科研投入。

康佳空調(diào)的賣點是什么,如何吸引消費者關(guān)注?在特殊時期,用戶是愿意嘗試康佳空調(diào)給他們帶來的變化,還是更相信海爾美的格力這些老品牌?

當(dāng)然,我們不否認康佳的創(chuàng)新能力和制造能力,但他們能不能贏得消費者認可,能不能在疫情特殊時期迎得“開門紅”,一切,只能交給市場做裁判。

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