據(jù)外媒報(bào)道,軟銀已對(duì)自如和貝殼找房?jī)杉夜痉謩e投入10億美元。據(jù)悉,軟銀管理的規(guī)模達(dá)1000億美元的愿景基金正從一系列困境中復(fù)蘇,對(duì)自如的投資也是愿景基金的最后投資之一。

不過(guò)愿景基金在入股自如時(shí)的估值,軟銀已對(duì)自如和貝殼找房?jī)杉夜痉謩e投入10億美元,而這兩筆10億美元的投資,能夠讓軟銀在近年來(lái)估值飆升的市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

近年來(lái),隨著中產(chǎn)階級(jí)收入的增加刺激了購(gòu)房,中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)大幅上漲。與此同時(shí),科技的進(jìn)步也帶來(lái)了前所未有的新體驗(yàn),據(jù)了解,自如也把自己成為“科技獨(dú)角獸”,稱它的移動(dòng)應(yīng)用用于匹配租戶和產(chǎn)權(quán)所有人;而貝殼找房在不斷增強(qiáng)自己的技術(shù)實(shí)力,稱其應(yīng)用已開(kāi)通VR看房功能。

為滿足人們的需求,在節(jié)省時(shí)間、精力與金錢的同時(shí),消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)選購(gòu)產(chǎn)品的范圍越來(lái)越廣泛?，F(xiàn)如今連與家電息息相關(guān)的房產(chǎn)都可以通過(guò)專業(yè)的平臺(tái),選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的方式進(jìn)行售賣,正所謂“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”,未來(lái)的家電市場(chǎng)也應(yīng)該擁有更多的選擇。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示,截至2019年6月,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)6.39億,較2018年底增長(zhǎng)2871萬(wàn),占網(wǎng)民整體的74.8%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)6.22億,較2018年底增長(zhǎng)2989萬(wàn),占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%。

伴隨網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的較快發(fā)展,當(dāng)前下沉市場(chǎng)、跨境電商、模式創(chuàng)新等均為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)提供了新的增長(zhǎng)動(dòng)能。例如在“618”活動(dòng)期間,主要電商平臺(tái)家電、數(shù)碼等產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)的成交額增速高于一、二線城市,并且,下沉市場(chǎng)用戶規(guī)模增長(zhǎng)仍有很大空間。

針對(duì)家電市場(chǎng)的發(fā)展,并結(jié)合此次疫情的特殊情況,令眾多家電企業(yè)以及相關(guān)的電商平臺(tái)注意到了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的重要性。在促銷模式上,直播帶貨、工廠電商、社區(qū)零售等新模式蓬勃發(fā)展,成為家電市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。

然而,在家電市場(chǎng)整體持續(xù)低迷的狀態(tài)下,中國(guó)家電的銷售增長(zhǎng)來(lái)自產(chǎn)品升級(jí)和消費(fèi)渠道下沉兩者。對(duì)于渠道下沉,部分企業(yè)以裁撤線下人員轉(zhuǎn)回線上的方式抵御風(fēng)險(xiǎn),而對(duì)于產(chǎn)品升級(jí),高端產(chǎn)品無(wú)法實(shí)地傳達(dá)體驗(yàn),僅靠線上直播并不能催化銷售的問(wèn)題,目前仍無(wú)法徹底解決。

當(dāng)前,家電企業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型是必然的發(fā)展趨勢(shì)。在2019中國(guó)高端家電品牌G50峰會(huì)中,面對(duì)家電市場(chǎng)持續(xù)低迷,渠道深度變革、消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)日趨嚴(yán)重的市場(chǎng)狀態(tài),中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)彭寶泉認(rèn)為,只有高端才有未來(lái),低質(zhì)低價(jià)沒(méi)有出路;家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫,高端化、智慧化、品質(zhì)化是必須選擇的道路。

面對(duì)行業(yè)窘境,眾多企業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型已成定局,但中國(guó)的家電市場(chǎng)卻沒(méi)有像自如、貝殼一樣的專業(yè)化高端平臺(tái),能夠像賣房子一樣,為高端家電產(chǎn)品保駕護(hù)航。

目前,國(guó)內(nèi)的家電產(chǎn)品主要銷售渠道依舊是依靠蘇寧、國(guó)美等大型連鎖家電銷售賣場(chǎng)與IT渠道京東、天貓等電商平臺(tái),以及專賣店、網(wǎng)上自媒體銷售和家電廠商自建的銷售渠道加以補(bǔ)充。

為滿足消費(fèi)者多元化的需求,家電產(chǎn)業(yè)需要低中高端產(chǎn)品共同發(fā)展,也會(huì)繼續(xù)扶持中低端產(chǎn)品發(fā)展。但是,為適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品分級(jí)的需求,以及拉動(dòng)家電高新技術(shù)發(fā)展,發(fā)展高端品牌并建立專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同樣迫在眉睫。

據(jù)全球領(lǐng)先的連續(xù)性消費(fèi)者樣組研究機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)與貝恩公司發(fā)布的2019年中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告系列一《三大趨勢(shì)引領(lǐng)未來(lái):高端化、小品牌和新零售》顯示,2018年,中國(guó)快速消費(fèi)品消費(fèi)總額延續(xù)了上一年的反彈趨勢(shì),增速達(dá)5.2%,略高于2017年的4.7%,可見(jiàn),中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)逐步向高端產(chǎn)品過(guò)度。

除此之外,隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)意愿的不斷增強(qiáng),高端化趨勢(shì)對(duì)行業(yè)復(fù)蘇的貢獻(xiàn)突出,平均售價(jià)提高了4.6%。在此背景下,高端家電帶來(lái)的不僅是提升的價(jià)格,更為重要的是為家電領(lǐng)域帶來(lái)工藝精湛、品質(zhì)優(yōu)異,并具有人性化、省心的設(shè)計(jì)以及創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用,為家電高技術(shù)發(fā)展做出極大貢獻(xiàn)。

伴隨人們對(duì)生活品質(zhì)的不斷追求,生活電器成為了我們生活中必不可少的一部分,往后,在消費(fèi)升級(jí)之下,高端家電更能為用戶帶來(lái)更加卓越的品質(zhì)生活,滿足消費(fèi)者對(duì)家電更多元化、高端化的使用需求。

家電市場(chǎng)發(fā)展至今,乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng),中國(guó)高端家電企業(yè)以及眾多渠道商必須做好準(zhǔn)備。

當(dāng)下家電市場(chǎng)眾人急需堅(jiān)定不移地選擇高質(zhì)量發(fā)展道路,并通過(guò)不斷調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),以及更為重要的銷售渠道結(jié)構(gòu),來(lái)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo),建立屬于高端化家電自己的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),一個(gè)只做高端家電的平臺(tái),為高端家電保駕護(hù)航。

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