日本歷來(lái)被認(rèn)為是“最難啃”的市場(chǎng),彩電行業(yè)尤是如此。直到2019年底,中國(guó)彩電老大海信,不僅在這個(gè)挑剔的市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟,還完成銷量登頂?shù)膲雅e。而從用戶評(píng)價(jià)來(lái)看,海信不僅贏得了市場(chǎng),還俘獲了消費(fèi)者的心。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2019年的第四季度,海信+東芝連續(xù)三個(gè)月占據(jù)銷量榜首,其中10月份銷量占比更是高達(dá)26.5%,這也是首次有中國(guó)彩電品牌在日本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)登頂。

值得一提的是,從2019年1月開(kāi)始,海信+東芝電視在日本的市場(chǎng)銷量占有率就持續(xù)攀升,東芝映像(TVS)的利潤(rùn)也創(chuàng)下9年來(lái)最高。而在2020年前兩個(gè)月,海信旗下品牌的同比增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)依舊,在2月銷量榜的TOP20中,海信+東芝就占據(jù)了5款。

在業(yè)內(nèi)觀察人士看來(lái),海信的崛起主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:一是海信擁有良好的體驗(yàn),同等條件下,海信電視的體驗(yàn)、品質(zhì)等優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn);二是其能夠滿足消費(fèi)者的需求,其在功能、智能化等多方面技術(shù)領(lǐng)先,已經(jīng)成為消費(fèi)者優(yōu)選的代名詞;第三,海信在日本良好的口碑影響更多潛在用戶,界面反應(yīng)快、音畫(huà)質(zhì)好、具有高品質(zhì)感等都是來(lái)自用戶的評(píng)價(jià)。

 “文句ナシに買い”(無(wú)可挑剔地購(gòu)買),在亞馬遜的用戶評(píng)價(jià)頁(yè)面,日本消費(fèi)者用這句話給予海信+東芝這兩個(gè)品牌的最高評(píng)價(jià)。而這,也正是中國(guó)企業(yè)在日本市場(chǎng)成功登頂?shù)年P(guān)鍵所在。