2020年突如其來(lái)的新冠疫情,讓“健康調(diào)節(jié)”成為消費(fèi)者對(duì)家用空調(diào)市場(chǎng)首要關(guān)注點(diǎn),這給注重技術(shù)研發(fā)的空調(diào)品牌提供了擴(kuò)大市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。在萬(wàn)元價(jià)位的高端空調(diào)市場(chǎng),海信空調(diào)的占比漲至17.6%,殺入行業(yè)TOP3。從“二人轉(zhuǎn)”到“三國(guó)殺”,海信新風(fēng)增氧空調(diào)依靠的是“開(kāi)機(jī)3分鐘 滿(mǎn)屋是新風(fēng)”的看家本領(lǐng)。

高端空調(diào)市場(chǎng)上演“三國(guó)殺”,海信殺入TOP3

突如其來(lái)的疫情讓健康家電C位出道,新風(fēng)增氧空調(diào)高度聚焦。

2月底,海信空調(diào)在線上組織了第一屆粉絲直播節(jié)暨總裁直賣(mài)“惠”,期間多款具有明顯改善空氣質(zhì)量功能的新風(fēng)產(chǎn)品亮相,引發(fā)用戶(hù)關(guān)注與追捧。據(jù)官方透露,本次直播活動(dòng)全渠道銷(xiāo)售空調(diào)達(dá)2.5萬(wàn)余套,其中還有300多位來(lái)自湖北地區(qū)的用戶(hù)。其中很多消費(fèi)者明確表示:就是沖著海信空調(diào)的新風(fēng)增氧功能來(lái)的。

中怡康數(shù)據(jù)顯示,在萬(wàn)元價(jià)位的高端空調(diào)市場(chǎng),海信空調(diào)的占比漲至17.6%,殺入行業(yè)TOP3。

從“二人轉(zhuǎn)”到“三國(guó)殺”,海信新風(fēng)增氧空調(diào)依靠的是“開(kāi)機(jī)3分鐘 滿(mǎn)屋是新風(fēng)”的看家本領(lǐng)。

目前市面上絕大多數(shù)的家用空調(diào)采用的都是內(nèi)循環(huán)系統(tǒng),開(kāi)空調(diào),不得不緊閉門(mén)窗,如果開(kāi)空調(diào)的時(shí)間過(guò)長(zhǎng),就會(huì)使室內(nèi)空氣二氧化碳濃度過(guò)高,會(huì)導(dǎo)致供氧不足,容易疲憊,頭昏腦脹,影響工作和學(xué)習(xí)效率,不利于健康,甚至導(dǎo)致免疫力下降。而一旦打開(kāi)窗通風(fēng),那么空調(diào)的效果則會(huì)大大降低。這個(gè)內(nèi)循環(huán)的機(jī)制仿佛陷入了死循環(huán)。 

海信空調(diào)研發(fā)的“不用開(kāi)窗也能換新風(fēng)”的空調(diào)就徹底解決了這個(gè)痛點(diǎn)。

在中國(guó)空調(diào)行業(yè),海信空調(diào)早在2008年就推出了新風(fēng)空調(diào),第一次將空調(diào)界帶入了“新風(fēng)時(shí)刻”。此后的十余年間,海信新風(fēng)空調(diào)技術(shù)不斷迭代。

2019年3月,海信空調(diào)大師系列M100、海信空調(diào)暢享家X630上市,新風(fēng)量超越其他品牌20%到100%。2020年,海信空調(diào)大師系列X800亮相,打造微正壓新風(fēng)系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)了新風(fēng)功能的再進(jìn)化。海信新風(fēng)增氧空調(diào)在行業(yè)內(nèi)第一次真正實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)機(jī)三分鐘,滿(mǎn)屋是新風(fēng)?！彼鼤?huì)把室外的新鮮空氣經(jīng)過(guò)再一次凈化之后輸送進(jìn)室內(nèi),就像你的房子在“呼吸”一樣,不用開(kāi)窗通風(fēng),也能時(shí)刻保持室內(nèi)空氣的新鮮。

上萬(wàn)次實(shí)驗(yàn)解決行業(yè)難題,權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)科學(xué)驗(yàn)證

“如何在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大的新風(fēng)量,這是一個(gè)行業(yè)的共性難題?！鼻鄭u海信空調(diào)營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理段宗好介紹,新風(fēng)系統(tǒng)包含又細(xì)又長(zhǎng)的新風(fēng)進(jìn)風(fēng)管、多重凈化系統(tǒng)、新風(fēng)腔等組件,整個(gè)系統(tǒng)的負(fù)載很大。風(fēng)道需要克服系統(tǒng)阻力,引進(jìn)很高的新風(fēng)量的同時(shí),并保證低噪聲的運(yùn)行。也就是說(shuō),在保證新風(fēng)量高的同時(shí)還要噪聲低,非常困難。海信空調(diào)研發(fā)人員經(jīng)過(guò)了上萬(wàn)次實(shí)驗(yàn),做到了在保持行業(yè)新風(fēng)量最高的同時(shí),做到了最低噪聲值只有24分貝。

中國(guó)家用電器研究院成立的唯一面向用戶(hù)體驗(yàn)的產(chǎn)品評(píng)測(cè)實(shí)驗(yàn)室測(cè)評(píng)表明,新風(fēng)空調(diào)對(duì)室內(nèi)通風(fēng)換氣和疫情的防控大有幫助,換氣效率比簡(jiǎn)單的開(kāi)窗要高很多,帶有溫度補(bǔ)償功能的新風(fēng)空調(diào),可以保證室內(nèi)的溫度不會(huì)有較大波動(dòng),大大提升了換氣過(guò)程的舒適性。

海信新風(fēng)增氧空調(diào)恰恰是健康空調(diào)的先行者和佼佼者。

比如萬(wàn)元機(jī)新風(fēng)增氧X630,空凈合二為一,引進(jìn)新風(fēng)量可達(dá)到 90m3/h。凈化效率高達(dá)92%,給空氣最大的含氧量,使用戶(hù)時(shí)時(shí)感受新風(fēng),最大程度上保護(hù)家人健康。這款產(chǎn)品在海信剛剛結(jié)束的直播銷(xiāo)售中,銷(xiāo)量增加數(shù)倍,在高端機(jī)的占比沖進(jìn)TOP3,成為現(xiàn)象級(jí)單品。

中國(guó)家用電器研究院對(duì)海信空調(diào)2020年新發(fā)布的X800權(quán)威檢測(cè)表明:這款空調(diào)在3分鐘可以向新風(fēng)送達(dá)18平方米內(nèi)屋內(nèi)的各個(gè)角落,并有效提升氧濃度。并且這款空調(diào)采用多款健康材質(zhì),具備多重抗菌抑菌除菌滅菌功能,是真正的健康家電。一上市,自然成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

“價(jià)格戰(zhàn)”落幕,“健康戰(zhàn)”開(kāi)啟

2020年是空調(diào)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵一年。隨著空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施,缺乏技術(shù)支撐的品牌很快將被淘汰出局。可以說(shuō),新冠疫情的到來(lái),讓這次行業(yè)洗牌來(lái)得更快了一些。

為解決高額的庫(kù)存難題,2019年“雙十一”、“雙十二”期間,空調(diào)市場(chǎng)某品牌率先發(fā)起價(jià)格戰(zhàn),引發(fā)眾多品牌參戰(zhàn),行業(yè)內(nèi)硝煙彌漫,引發(fā)了市場(chǎng)秩序的混亂。在2020年,這種情況有望發(fā)生明顯變化。

一方面,因?yàn)樾履苄?biāo)準(zhǔn)的發(fā)布,以及海信空調(diào)等一線品牌率先拿到節(jié)能認(rèn)證證書(shū),對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都釋放出利好信號(hào)。此前僵持已久的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)逐漸升級(jí)為對(duì)空調(diào)品質(zhì)和功能提出更高要求的價(jià)值戰(zhàn),空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)也大概率會(huì)出現(xiàn)上浮。

另一方面,受疫情影響,大眾消費(fèi)觀發(fā)生變化。人們開(kāi)始注重生活品質(zhì),其中最主要的是養(yǎng)生健康。而對(duì)空調(diào)這樣的功能性產(chǎn)品來(lái)說(shuō),冷暖這樣的基本功能已不能滿(mǎn)足品質(zhì)生活,提供冷暖功能之上健康空氣,才是用戶(hù)對(duì)空調(diào)需求的核心升級(jí)點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)真正可以改善空氣質(zhì)量的產(chǎn)品能夠投入的預(yù)算將有所增加,海信空調(diào)總裁直賣(mài)"惠"中萬(wàn)元以上機(jī)型的熱賣(mài)也從側(cè)面驗(yàn)證了這一點(diǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士指出:綜合來(lái)看,以往在主流市場(chǎng)并不吃香的高端空調(diào)產(chǎn)品和多功能產(chǎn)品將獲得消費(fèi)者青睞,反之,低能效以及單一功能的空調(diào)產(chǎn)品將逐漸被淘汰,價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于銷(xiāo)售的拉動(dòng)作用將進(jìn)一步降低。 “價(jià)格戰(zhàn)”失去了生存的土壤,一直秉持“價(jià)值戰(zhàn)”“健康戰(zhàn)”的海信空調(diào)成為新的主角。

作為空調(diào)行業(yè)的技術(shù)派代表,海信空調(diào)在20多年時(shí)間里完成變頻技術(shù)9次大的迭代,從而率先開(kāi)啟從定速、變頻再到舒適變頻發(fā)展的新序幕。堅(jiān)持技術(shù)路線的海信空調(diào),堅(jiān)持研發(fā)投入造就的高端智慧、科技含量高的產(chǎn)品正在迅速成為更多消費(fèi)者的“心頭愛(ài)”,成為他們抗疫的武器,成為他們提升生活品質(zhì)的幫手。這場(chǎng)空調(diào)領(lǐng)域新的戰(zhàn)場(chǎng),海信空調(diào)厚積薄發(fā)的優(yōu)勢(shì)有了充分發(fā)揮的機(jī)會(huì),將會(huì)占據(jù)越來(lái)越大的市場(chǎng)份額。