[釘科技評述]  “健康”，是近年來家電市場的關(guān)鍵詞，無論是廠商的設(shè)計生產(chǎn)，還是消費者的選購，都在突出對“健康”屬性的關(guān)注。

但行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及產(chǎn)品暴露出的一些問題也讓部分“健康家電”遭遇了質(zhì)疑：有企業(yè)通過夸大宣傳抬高售價獲得更高利潤；有產(chǎn)品并不能真實有效凸顯“健康”屬性，尤其是某些據(jù)說可以殺菌、消毒的產(chǎn)品。

在釘科技看來，一方面，家電廠商需要做好產(chǎn)品，畢竟打鐵還需自身硬；另一方面，也需要讓消費者更好地對“健康家電”做了解。

廠商需要做到四點：

一是，要切實做好“健康”相關(guān)功能。

想獲得認(rèn)可，首先要將健康功能做到位，讓消費者能夠真正體驗地到。這就需要品牌在相應(yīng)的技術(shù)上做出真正的提升，無論是讓用戶更加舒適衛(wèi)生，還是在消毒、抑菌等方面足夠?qū)I(yè)。

二是，要保證產(chǎn)品質(zhì)量能夠被信得過。

無論如何，產(chǎn)品的質(zhì)量都是根基。如果產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，健康功能做再好，也不足以被信任。

三是，杜絕夸大宣傳和恐嚇式的營銷。

如果品牌過度夸大其產(chǎn)品功能，消費者可能會將其與專業(yè)產(chǎn)品進行對比，難免會提出相應(yīng)的質(zhì)疑。

“恐嚇式營銷”首先是不正當(dāng)行為，同時也會對品牌會造成損害。一方面，如果消費者對于相關(guān)的健康知識了解較為深刻，不但不會因為“恐嚇式營銷”而選購產(chǎn)品，還可能認(rèn)為該產(chǎn)品并不專業(yè)，而選購其他品牌。另一方面，消費者選購了產(chǎn)品以后，不論是進一步了解相關(guān)知識，還是未能達到消費者理想中的健康情況，都會對品牌產(chǎn)生質(zhì)疑。

四是，爭取讓消費者更好地認(rèn)知產(chǎn)品。

品牌可以幫助消費者更好地認(rèn)知產(chǎn)品，以免讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生不必要的預(yù)期或者誤會。畢竟，家電產(chǎn)品并非專業(yè)醫(yī)療、健康設(shè)備，所能做到的也局限于家電產(chǎn)品自身能力。

品牌可以幫助消費者正確使用家電，讓消費者了解家電產(chǎn)品的功能用法，比如，某些功能“不可以用于處理口罩等醫(yī)療產(chǎn)品”。

當(dāng)然，消費者也需要在選購時做好準(zhǔn)備。

其一，明確自身使用需求。

消費者需要避免因為不需要的功能而買單。家電產(chǎn)品更多考慮的是長期的使用需求，一些短期內(nèi)看起來很美好的功能，或許并非自身的長期需求。

其二，多了解欲購買產(chǎn)品。

消費者在購買家電產(chǎn)品前，可以多了解其包含的健康技術(shù)的運作方式等，避免受到某些品牌夸大宣傳和“恐嚇式營銷”的干擾。

同時，家電畢竟不是醫(yī)療設(shè)備，這一點一定要明確。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）