[釘科技述評] 繼西門子之后，又一老牌企業(yè)在 “清倉”自己的家電業(yè)務。

近期，據(jù)報道稱，飛利浦已選擇高盛集團和摩根大通來負責出售其家電業(yè)務的交易。盡管身為外資品牌，且近兩年在中國家電市場上的整體表現(xiàn)相比眾多國產品牌還存在一定差距，但是，此消息一出，還是不小的反響。

根據(jù)釘科技了解，此次其出售的家用電器業(yè)務主要包括飲品電器、廚房電器、熨燙和清潔電器以及空氣處理電器在內的小家電產品，旗下的剃須刀、電動牙刷、母嬰電器等產品線均不在此次出售的包含范圍之內。而電視業(yè)務，早在多年前就已經由冠捷科技運營。

飛利浦選擇出售的小家電業(yè)務，看起來對于不少家電企業(yè)來說，仍是一塊香餑餑。因為，飛利浦在小家電領域的個別領域中還是有著不俗的市場競爭力。比如空凈產品，根據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)顯示，在2019年線下市場中，其市場占比僅次于惠而浦，位列第二。

因此，便傳出了美的擬申請發(fā)債不超過人民幣200億元來為收購飛利浦家電業(yè)務做準備的消息。

美的近幾年憑借在家電領域廣泛的布局以及強勁的品牌勢能實現(xiàn)了極速成長，收購飛利浦小家電業(yè)務，能夠幫助其自身進一步擴大業(yè)務布局以及在小家電領域的影響力。當然，像格力、海爾、長虹、海信等企業(yè)，同樣具備收購該業(yè)務的能力。

但要注意的是，對于中國企業(yè)來說，如果只是租賃品牌，需要考慮投入產出比，畢竟品牌授權有一定期限，投入過大有可能入不敷出；如果是整體收購，則還需要研判品牌之外的技術、渠道、 管理等問題，畢竟近年來中國IT、家電品牌收購洋品牌，從效果來看，很多都沒有真正成功。

因此，釘科技認為，常年深耕小家電的外資品牌或許更適合收購飛利浦家電業(yè)務。因為，他們可以通過收購相關業(yè)務充實自己的業(yè)務線，得益于飛利浦的品牌勢能以及在中國市場的知名度，或許還能進一步拉動自身業(yè)務在中國市場的增長。

不過，對于深耕小家電領域的洋品牌來說，收購上述業(yè)務并非易事。據(jù)彭博預計，飛利浦家用電器業(yè)務的出售價格可能在23~33億歐元（約合人民幣180~260億元）。想要收購飛利浦家電業(yè)務，要具備充足的資金。

目前來看，在小家電領域中具備這樣資金能力的外資品牌并不多，經過釘科技了解，在小家電領域中，美國的惠而浦，歐洲的伊萊克斯、SEB集團以及日本的松下在資金方面或具備收購飛利浦家電業(yè)務的能力。

不過，盡管資金能夠支持“吞下”上述業(yè)務，但是挑戰(zhàn)仍存。

首先，業(yè)務整合。

飛利浦此次出售的家電業(yè)務盡管不包含旗下明星品類但是仍十分豐富，對于收購者來說，要有著強大的業(yè)務整合能力。 

比如，根據(jù)歐睿國際的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年飛利浦在食品加工電器、小型烹飪電器、吸塵器的全球零售量份額分別為5%、3%、4%，這些產品都在此次出售的業(yè)務范圍之內。

其次，跨國管理。

除了品類豐富外，飛利浦家電業(yè)務覆蓋區(qū)域也十分廣闊，在歐洲、北美以及亞太等地域都有著布局，因此，對于收購者來說，還要有跨國和跨品類管理整合經驗。而這帶來的，還僅僅是激活飛利浦小家電業(yè)務的可能性。

因此，雖然上述業(yè)務，可能能夠成為不少企業(yè)在小家電領域的新“跳板”，但是對于這些企業(yè)來說，只有能夠應對上述兩大挑戰(zhàn)，才有可能能夠利用全球化營銷網絡，以及在相關產品上的技術能力，推動自身業(yè)務發(fā)展。

這也只是有可能，不是一定。(釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源:釘科技”)