[釘科技述評(píng)] AI、智能家居、IoT入口……在一系列前沿技術(shù)和炫酷概念的刺激下,智能音箱這個(gè)全新的品類(lèi)橫空出世,并在最近2年飆出了極高的增速。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2019年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷(xiāo)量為3682.2萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)126.6%,銷(xiāo)額為69.1億元,同比增長(zhǎng)89.3%。

就中國(guó)市場(chǎng)而言,目前的競(jìng)爭(zhēng)格局也很清楚,市場(chǎng)蛋糕基本被3家頭部企業(yè)瓜分,它們是阿里(天貓精靈)、百度(小度)和小米(小愛(ài))。按照奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),這3家企業(yè)分列市場(chǎng)前三名,合計(jì)份額占比高達(dá)92.7%,行業(yè)品牌集中度非常高。

從全球來(lái)看,按照Canalys調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),2019年銷(xiāo)量排名前五的品牌分別是亞馬遜、谷歌、百度、阿里、小米,其中三家中國(guó)企業(yè)的銷(xiāo)量分別為1730萬(wàn)臺(tái)、1680萬(wàn)臺(tái)和1410萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)份額則分別為13.9%、13.5%、11.3%。

從以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),智能音箱市場(chǎng)雖然火爆,且中國(guó)市場(chǎng)的品牌集中度極高,但目前來(lái)說(shuō)并沒(méi)有形成一個(gè)真正具備市場(chǎng)統(tǒng)治力的寡頭,阿里、百度和小米呈現(xiàn)三足鼎立之勢(shì),且基本勢(shì)均力敵。

阿里的天貓精靈介入市場(chǎng)比較早,畢竟作為對(duì)標(biāo)亞馬遜的平臺(tái),在智能音箱這個(gè)賽道同樣不可能掉隊(duì)。借助阿里的C端渠道資源,再加上B端企業(yè)客戶(hù)資源,天貓精靈的銷(xiāo)量一直處于領(lǐng)跑位置。

百度在三家企業(yè)中,搜索和AI技術(shù)最為強(qiáng)大,智能音箱又非常依賴(lài)這些技術(shù),再加上百度生態(tài)的內(nèi)容支撐,百度音箱同樣實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。

小米的手機(jī)、家電都不是最強(qiáng)的,但整體IoT布局卻是通信、互聯(lián)網(wǎng)和家電行業(yè)最好的,因此智能音箱賣(mài)得好也順理成章。

綜合來(lái)看,3家企業(yè)各有所長(zhǎng),在競(jìng)爭(zhēng)中就難以真正擺脫對(duì)手,成為行業(yè)寡頭。從市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)來(lái)看,阿里和百度的份額差很小,幾乎可以忽略不計(jì),小米相對(duì)前兩者雖然略有落后,但也僅僅有2個(gè)百分點(diǎn)左右的差距。

從行業(yè)角度分析來(lái)看,智能音箱還存在兩大問(wèn)題:

其一,深陷價(jià)格戰(zhàn)泥潭。雖然智能音箱市場(chǎng)不斷壯大,但如果從硬件角度看,品牌目前還難以從這個(gè)市場(chǎng)真正獲利。2019年,由于企業(yè)頻頻以低價(jià)策略來(lái)跑馬圈地,導(dǎo)致銷(xiāo)售額的增速遠(yuǎn)低于銷(xiāo)量增速,產(chǎn)品均價(jià)同比大幅下滑了16.4%,僅有187.7元。

其二,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是功能,目前市場(chǎng)中的智能音箱都非常趨同,產(chǎn)品特色嚴(yán)重缺乏。在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的情況下,消費(fèi)者的決策參考只能是簡(jiǎn)單的品牌偏好和價(jià)格了。

其三,安全問(wèn)題不容忽視。作為新興品類(lèi),作為入口級(jí)產(chǎn)品,智能音箱的網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題仍有很多,黑客入侵、信息被竊聽(tīng)、AI誘導(dǎo)自殺等負(fù)面新聞?lì)l發(fā),行業(yè)亟待加強(qiáng)對(duì)個(gè)人隱私和人身財(cái)產(chǎn)安全等防護(hù)。

所以,如果阿里、百度、小米這三家企業(yè)要想成為真正的行業(yè)寡頭品牌,市場(chǎng)份額占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位,需要在發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)的同時(shí),想辦法在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌塑造、功能服務(wù)等方面做更深度的差異化創(chuàng)新,否則沒(méi)有壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)的相互纏斗,無(wú)法成長(zhǎng)為成為國(guó)民級(jí)的入口級(jí)AIoT產(chǎn)品。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技網(wǎng)”)