[釘科技述評] 面板是電視的核心器件,成本大占一臺電視的50%左右。如今,受疫情影響,電視面板價格加速回暖,有分析認為這會加大電視企業(yè)的成本壓力,從而讓陷入價格戰(zhàn)泥潭電視企業(yè)的處境雪上加霜。

先看看面板市場的波動情況。群智咨詢(Sigmaintell)分析數(shù)據(jù)顯示,32英寸、39.5~43英寸、50英寸、55英寸、65英寸面板價格2月價格預(yù)計分別上漲2美金、3美金、3美金、5美金、5美金。同時,群智咨詢(Sigmaintell)還預(yù)測,3月面板市場將維持上漲的趨勢。

至于面板價格上漲的原因,疫情導(dǎo)致的復(fù)工延遲和上游材料供應(yīng)不足是一方面,但并不是全部。其他原因還包括:電視企業(yè)為大型體育賽事、促銷節(jié)點提前備貨的需求強勁,面板企業(yè)削減產(chǎn)能以期改善利潤表現(xiàn)等。

所以,釘科技認為,不能把面板價格上漲的原因都歸結(jié)于疫情,實際上面板市場在因供需失衡經(jīng)歷長時間低迷后,2019年下半年已經(jīng)有企穩(wěn)回升的趨勢。因此,總體分析來看,面板漲價對于當(dāng)下的電視企業(yè)來說并不是“黑天鵝”事件,更不是不可承受之重。

如上所述,此前電視行業(yè)大面積虧損,與上游面板產(chǎn)能大量釋放導(dǎo)致供需失衡有關(guān),這為無節(jié)制、無底線的價格戰(zhàn)輸送了“彈藥”。所以,當(dāng)面板市場價格回暖,供需趨于平衡,繼續(xù)大幅降價的空間就堵死了,這自然給了電視企業(yè)改善利潤空間的機會。

對于領(lǐng)先的電視企業(yè)來說,由于2020年有歐洲杯和奧運會兩大全球性體育賽事,傳統(tǒng)經(jīng)驗來看大型體育賽事對于電視銷量的拉動作用很大,因此2020實際上有很大的機會沖高銷量。

再有,無論是電視企業(yè),還是通信企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),在5G、AI、IoT等幾個近年來火爆的技術(shù)方面都有了不少積累,2020有可能是真正將技術(shù)紅利轉(zhuǎn)化為市場紅利的開端。

最后,由于疫情不可避免地對中國經(jīng)濟產(chǎn)生了負面沖擊,從國家層面來看,必然會出臺一些政策措施來對沖這些負面影響,這些措施中很可能包括刺激智能家電消費的內(nèi)容,而這對于包括電視企業(yè)在內(nèi)地家電行業(yè)來說都會是一大利好。

總之,面板價格上漲,既有疫情影響下的短期供應(yīng)減少的原因,還有產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)合理回調(diào)等方面原因,而面板價格上漲對于電視企業(yè)來說也并不都是壓力,再加上體育賽事拉動、技術(shù)紅利釋放、刺激政策預(yù)計出臺等利好因素的疊加,2020的電視行業(yè)不僅不該唱衰,而更該值得期待。

對于彩電企業(yè)來說,一方面需要加強包括新型顯示在內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新的力度,讓畫質(zhì)更出色、設(shè)計更獨特的產(chǎn)品被用戶直觀感知,而不是僅僅停留在參數(shù)升級上;另一方面,需要加強智慧化的場景創(chuàng)新力度,用一個個更具粘性的場景創(chuàng)新(如社交)讓用戶真正愛上電視,讓用戶實現(xiàn)從看電視到玩電視、用電視的升級。(本文為家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技網(wǎng)”)