[釘科技讀數(shù)據(jù)] 2020年首月，冰箱線上市場呈現(xiàn)出“量增額降”的狀態(tài)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年1月，冰箱線上市場銷售量同比增長5.32%至118萬臺，銷售額同比下降1.5%至26.75億元。

先看品牌表現(xiàn)。

銷額Top3品牌為海爾、美的、容聲，海爾市場占比35.23%，同比增長6.63%；美的以份額18.05%位列第二，同比下滑1.99%；容聲占比12.28%，同比下降0.39%。此外，在銷額方面西門子是表現(xiàn)最佳的外資品牌，市場占比為5.09%，排在第五。

銷量Top3品牌為海爾、美的、容聲，海爾市場占比為31.19%，同比增長7.17%；美的份額占比16.99%位列第二，同比下滑3.34%；容聲占比11.86%，同比增長0.45%。 銷量方面，外資品牌的表現(xiàn)更低迷，表現(xiàn)最好的西門子，市場占比為2.11%，排在第九位。

冰箱線上市場，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢顯著，其中海爾在量額方面均保持著較大優(yōu)勢。整體來看，美的與容聲之間的差距較小，競爭相對更加激烈。美的在銷量份額方面出現(xiàn)了小幅度下滑，容聲則出現(xiàn)了上漲，市場格局可能有所改變。

接下來看產(chǎn)品價(jià)格趨勢。

銷額方面，2020年1月冰箱線上市場中，2000-2999元價(jià)格區(qū)間占比最高，為25.34%，同比下滑幅度為4.85%。

1000-1999元、3000-3999元市場占比分別為，23.12%、24.9%；4000-5999元價(jià)格區(qū)間占比也突破了10%，為13.63%。

銷量方面，線上市場中1000-1999元這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高，為34.37%，同比增長2.94%；2000-2999元價(jià)格區(qū)間占比第二，為21.82%，同比下滑6.17%；999元以下以及3000-3999元價(jià)格段份額占比均超過了10%，分別為19.51%、16.42%。

冰箱線上市場價(jià)格分布相對分散，999元以下、1000-1999元、2000-2999元、3000-3999元價(jià)格段都有著不錯的占比，鑒于2000-2999元價(jià)位出現(xiàn)了大幅度的下滑，未來冰箱線上市場主力區(qū)間或逐漸向1999元以下集中。

再看產(chǎn)品類型趨勢。

銷額方面，對開門產(chǎn)品占比最高，為36.88%，同時(shí)也是同比增長最高的產(chǎn)品類型，為3.12%；十字四門產(chǎn)品也有著較高的增幅，同比增長達(dá)3.07%，市場占比達(dá)18.09%；三門產(chǎn)品市場占比為23.15，同比下滑6.17%。

銷量方面，三門產(chǎn)品占比最高，達(dá)到32.59%，同比下降4.24%，幅度最大；對開門產(chǎn)品為同比增長最高的產(chǎn)品類型，幅度為2.44%，市場占比達(dá)26.62%。

三開門產(chǎn)品的市場占比逐漸下滑，單兩門、十字四門、對開門產(chǎn)品均有不錯的增長。這幾類產(chǎn)品在均價(jià)方面均出現(xiàn)了一定下滑。

暢銷機(jī)型中，銷額方面，第一為美的產(chǎn)品，第二、三名為海爾的產(chǎn)品，在Top50中海爾占最多，22款，美的13款、容聲9款、其它4款、西門子2款。

銷量方面，Top3來自為美的、海爾。在Top50產(chǎn)品中海爾產(chǎn)品占最多，20款，美的11款、容聲9款、其它7款。

冰箱線上市場中，海爾在暢銷產(chǎn)品方面與量額市場表現(xiàn)近似，有著相對大的優(yōu)勢，美的與容聲表現(xiàn)較接近，美的相對更好，容聲想要實(shí)現(xiàn)更好表現(xiàn)，不僅需要在價(jià)格、產(chǎn)品類型方面進(jìn)行調(diào)整，還要在品牌宣傳等方面做更多。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）