[釘科技讀數(shù)據(jù)] 2020年首月，線上洗衣機市場依然延續(xù)著2019年增長的勢頭。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年1月洗衣機線上市場整體同比增長，銷售量同比增長7.66%至202萬臺，銷售額同比增長16.64%至5.62億元。

先看品牌表現(xiàn)。

銷額、銷量Top3均為海爾、小天鵝、美的。

其中，海爾以銷額占比38.03%，銷量占比35.87%的成績占據(jù)洗衣機第一的位置，且領先優(yōu)勢較為明顯；第二名的小天鵝銷量占比18.41%、銷額占比20.85%；第三的美的銷額占比15.87%，銷量占比為16.74%。

外資品牌在線上依然延續(xù)著2019年的低迷表現(xiàn)，在銷量榜Top10的品牌僅有松下一家，其以1.64%的市場占比，位列第10。

不過，在銷額榜上，外資品牌得益于均價方面的表現(xiàn)排名有所上升，其中西門子以4.63%的占比位列第4，松下隨后，份額為3.01%。

盡管如此，在線上市場國產(chǎn)品牌仍優(yōu)勢明顯。根據(jù)上述數(shù)據(jù)，在線上市場，海爾、小天鵝、美的三者銷額合占比達到了74.75%；銷量方面，三者的份額合占比達到了71.02%。

接下來看產(chǎn)品價格趨勢。

銷量方面，2020年1月洗衣機線上市場中999元以下這一價格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高，為49.02%，同比有著8.05%的增幅，增幅在所有價格區(qū)間中也排在第一。

此外，1000-1499元、1500-1999元以及2000-2999元的占比均突破了10%，分別為12.97%、20.96%和11.65%。

那么，在線上市場中，2999元以下產(chǎn)品占據(jù)了94.6%的市場。

銷額方面，1500-1999元為占比最高的區(qū)間，占比達26.71%，同比增幅最高達11.01%；999元以下銷額占比為24.75%，同比有著5.41%的增幅；2000-2999元為下降幅度最大的價格區(qū)間，同比下降9.55%。

結合銷量數(shù)據(jù)來看，2020年1月份線上市場性價比更高的產(chǎn)品更受消費者青睞。因此，在2020年線上洗衣機市場或繼續(xù)以性價比為主導，外資品牌以及國產(chǎn)高端產(chǎn)品想在線上市場取得好的成績還要努力。

再來看產(chǎn)品類型趨勢。

銷量方面，波輪產(chǎn)品占比最高，達到52.1%，同比增長0.44%；滾筒烘干式產(chǎn)品占比13.66%，同時有著4.63%的同比增長率，為所有品類中增長最大的類型。

銷額方面，滾筒單洗產(chǎn)品占比最高，為35.4%，不過同比下滑了6.54%；滾筒烘干式產(chǎn)品，同比增長了7.72%，市場份額到達了27.94%。

線上市場，波輪產(chǎn)品依然是銷量的主要來源，不過滾筒烘干類產(chǎn)品展示出了不俗的增長力，隨著人們對烘干類產(chǎn)品的使用習慣養(yǎng)成，這類產(chǎn)品或逐漸成為線上的主力。

在1月份，滾筒烘干產(chǎn)品的均價下降幅度達到了589元，是各類產(chǎn)品中下滑幅度最大的，或許隨著其均價的不斷下探，其會迎來更為快速的增長。

暢銷機型方面，銷額、銷量，海爾均排在暢銷榜的首位，此外也是入圍產(chǎn)品最多的品牌，具體來看，銷量銷額Top50中，海爾入圍產(chǎn)品占23，小天鵝12，美的11；銷額Top50中，海爾占22，小天鵝16，美的10。

通過暢銷機型排行看，在線上市場中海爾相較于其他品牌優(yōu)勢依舊明顯。此外，小天鵝、美的等國產(chǎn)品牌的表現(xiàn)也亮眼。結合上述數(shù)據(jù)來看，在2020年線上市場中，外資品牌的市場份額或進一步被國產(chǎn)品牌瓜分。

當然，從線上市場長遠來看，基于基礎功能的創(chuàng)新、打造個性化體驗的產(chǎn)品仍會是未來長期發(fā)展的方向。 （釘科技原創(chuàng)，轉載務必注明“來源：釘科技”）