文/魏琪

[釘科技述評(píng)] 小米10的發(fā)布,引起了巨大的輿論關(guān)注度。可能是被小米10的巨大氣場(chǎng)“嚇到”,雖然選擇和小米10同一天開(kāi)售,但OPPO新機(jī)OPPO Reno 3元?dú)獍骘@得格外低調(diào)。

Reno 3元?dú)獍媾c此前在售的Reno3、Reno3 Pro同屬Reno3系列,Reno 3元?dú)獍媾c標(biāo)準(zhǔn)版的差異主要體現(xiàn)在三個(gè)地方:處理器、相機(jī)和配色。

配色就不說(shuō)了,只說(shuō)拍照和芯片。相機(jī)方面,Reno 3元?dú)獍娌捎昧丝s水的配置,后置為4800萬(wàn)四攝,標(biāo)準(zhǔn)版則為6400萬(wàn)。

當(dāng)然,最大的差異在于芯片,因?yàn)镽eno 3元?dú)獍娓鼡Q了芯片供應(yīng)商,處理器是用高通驍龍765替換了標(biāo)準(zhǔn)版的聯(lián)發(fā)科天璣1000L。

價(jià)格方面,Reno 3元?dú)獍娴氖蹆r(jià)跌破了3000元,8GB+128GB版本僅售2999元。

很明顯,OPPO是希望用一款減配、低價(jià)的5G產(chǎn)品,來(lái)趕快沖擊一下銷量。這也從側(cè)面反映出,OPPO Reno 3發(fā)布后的銷量不盡如人意。

其實(shí),相對(duì)華為、小米、vivo,OPPO在5G手機(jī)領(lǐng)域入局最晚,很難憑借一款亮點(diǎn)不多的OPPO Reno 3扭轉(zhuǎn)乾坤。值得玩味的是,OPPO Reno 3采用的是聯(lián)發(fā)科的5G芯片天璣1000L,而沒(méi)有采用此前緊密的合作伙伴高通的5G芯片。

釘科技注意到,微博用戶@手機(jī)晶片達(dá)人爆料稱:OPPO跟MTK(聯(lián)發(fā)科)大砍5G晶片的訂單。并在與網(wǎng)友的對(duì)話中表示:后面的Reno項(xiàng)目,高通取代MTK。

用高通取代聯(lián)發(fā)科,看起來(lái)像是OPPO的一次自我修正。難道在OPPO看來(lái),聯(lián)發(fā)科是導(dǎo)致OPOO Reno3系列銷量不佳的原因?

但如果從能力來(lái)看,作為一款中端5G芯片,聯(lián)發(fā)科天璣1000L其實(shí)并不差,甚至在一些技術(shù)指標(biāo)方面比高通765G芯片更強(qiáng)。要讓聯(lián)發(fā)科為Reno3銷量不佳“背鍋”,看起來(lái)也有些冤。

但說(shuō)到底,還是OPPO自己決策失誤。選擇采用聯(lián)發(fā)科天璣1000L使用在Reno 3標(biāo)準(zhǔn)版上,本來(lái)就是一件比較冒險(xiǎn)的事情。

一方面,聯(lián)發(fā)科在中高端手機(jī)芯片市場(chǎng)已經(jīng)基本沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力,被高通、海思按在地上摩擦,與聯(lián)發(fā)科合作過(guò)的手機(jī)品牌,在高端市場(chǎng)基本就沒(méi)有成功過(guò),比如魅族,選擇這個(gè)“低端標(biāo)簽”鮮明的芯片供應(yīng)商,只會(huì)拉低OPPO的品牌形象。

另一方面,5G手機(jī)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)堪稱是換代產(chǎn)品,芯片又是最重要的器件,OPPO原本就已經(jīng)在5G手機(jī)市場(chǎng)落伍了,卻冒險(xiǎn)使用聯(lián)發(fā)科的5G芯片,甘當(dāng)聯(lián)發(fā)科5G芯片的“小白鼠”,風(fēng)險(xiǎn)自然很大。

當(dāng)然,很可能OPPO希望在5G時(shí)代實(shí)現(xiàn)芯片供應(yīng)商的多元化,通過(guò)聯(lián)發(fā)科的引入對(duì)高通施加一些壓力,增加一些談判籌碼,但目前來(lái)看在華為海思不對(duì)外供應(yīng)芯片的情況下,高通依然是OPPO必須高度依賴的伙伴。

作為全球第五大手機(jī)廠商,由于芯片掣肘,OPPO很難比肩有芯片自研能力的華為、三星、蘋(píng)果。為此,已經(jīng)有消息傳出OPPO正在加大研發(fā)投入,招兵買(mǎi)馬投入到手機(jī)芯片的研發(fā)之中,并制定了所謂的“馬里亞納計(jì)劃”。

但說(shuō)易行難。OPPO做芯片,除了技術(shù)難度之外,資金也是一大挑戰(zhàn)。外界認(rèn)為OPPO財(cái)大氣粗,但要想開(kāi)發(fā)出成熟可用的手機(jī)芯片,同樣會(huì)缺錢(qián)。

OPPO創(chuàng)始人陳明永2019年曾表示,未來(lái)3年,OPPO在技術(shù)方面的總研發(fā)投入將達(dá)到500億?？雌饋?lái)500億元很多,但平分到3年,每年不到170億元。而這些錢(qián),還并不都是投入到芯片研發(fā)領(lǐng)域。即便50%左右投入到芯片領(lǐng)域,每年也大約只有80億元。

那么,研發(fā)芯片到底需要多少錢(qián)呢?紫光集團(tuán)董事長(zhǎng)趙偉國(guó)曾公開(kāi)表示:“做集成電路,要想進(jìn)入第一集團(tuán),就需要大規(guī)模的投入資本,一年投入到不了100億美元,是進(jìn)入不了第一集團(tuán)的?！边@里提到的可能是芯片制造,如果僅僅是芯片設(shè)計(jì),應(yīng)該用不了這么多,但通過(guò)這個(gè)講話,我們也大體知道芯片行業(yè)有多費(fèi)錢(qián)。

再看看可以對(duì)標(biāo)的華為海思。據(jù)報(bào)道,華為海思10年來(lái)的研發(fā)費(fèi)用約為1600億元,平均每年大約就是160億元。要知道,這是過(guò)去10年來(lái)的平均水平,未來(lái)這個(gè)數(shù)字肯定還要增加。

最后看看中國(guó)手機(jī)企業(yè)依賴的高通,2019年其研發(fā)投入達(dá)到了54億美元,約合378億元人民幣。全球半導(dǎo)體top10公司中,研發(fā)投入最少的聯(lián)發(fā)科,2019年的研發(fā)支出也達(dá)到了20億美元,約合140億人民幣。

通過(guò)以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),3年總研發(fā)投入為500億的OPPO,想要研發(fā)出可靠的手機(jī)芯片,恐怕資金還有很大的缺口。

再有,即便OPPO可以研發(fā)出一款芯片,能不能得到市場(chǎng)認(rèn)可,也非常不確定。前車(chē)之鑒是小米。此前,小米也曾高調(diào)表示要自研芯片,且在2017年發(fā)布了旗下首款自研處理器Soc——松果澎湃S1,并在小米5C中搭載。

結(jié)果呢?可以說(shuō)用慘不忍睹來(lái)形容,落后的制程、閹割的性能讓小米5C成為唯一一款搭載松果芯片的手機(jī)。至今,澎湃S1也未見(jiàn)新的迭代,小米也未再繼續(xù)強(qiáng)調(diào)自研芯片事宜。另外,媒體報(bào)道稱,原先研發(fā)松果芯片的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)轉(zhuǎn)型研發(fā)難度更低的IoT芯片。

華為海思其實(shí)也經(jīng)歷過(guò)類似的歷程。2009年,海思發(fā)布了麒麟K3V2,但體驗(yàn)極差,外界甚至有了“任正非把手機(jī)砸到余承東臉上”這樣的傳聞。

現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況可謂一日千里。如果研發(fā)出的還是落后一代甚至幾代的芯片產(chǎn)品,在市場(chǎng)上將不可能有競(jìng)爭(zhēng)力,面對(duì)華為、小米、vivo、三星等品牌的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng),OPPO必然會(huì)落敗。

實(shí)際上,當(dāng)前的OPPO在手機(jī)市場(chǎng)也已經(jīng)到了不容有失的地步。從2019年的數(shù)據(jù)來(lái)看,OPPO已經(jīng)退居第五,被小米超過(guò),且增長(zhǎng)率只有0.9%,遠(yuǎn)低于華為的16.8%和小米的5.5%。面對(duì)華為、小米、vivo在5G市場(chǎng)的加速?zèng)_擊,OPPO掉隊(duì)的危機(jī)非常大。

在這樣的背景下,OPPO即便研發(fā)出芯片,恐怕也不敢拿到市場(chǎng)上來(lái)大規(guī)模使用,作為提升品牌形象的工具則更加靠譜。

當(dāng)然,聊勝于無(wú)。如果考慮只是做“備胎”,也未嘗不可。畢竟,吸取華為的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),一旦高通受壓力而斷供中國(guó)手機(jī)企業(yè),OPPO也不至于馬上“休克”。

5G時(shí)代,全球手機(jī)行業(yè)將迎來(lái)新一輪競(jìng)賽,格局重塑在所難免。4G時(shí)代靠營(yíng)銷和渠道大獲成功的OPPO,還能不能保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)能,我們拭目以待。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技網(wǎng)”)