2月17日,由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2019年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》如期向媒體和公眾發(fā)布。疫情當(dāng)前,全民防控,為減少聚集,此次年度報(bào)告采用線上方式對(duì)外發(fā)布,全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心全力支持防疫保衛(wèi)戰(zhàn)的全面勝利!

自2017年起,全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心已連續(xù)6個(gè)季度對(duì)外發(fā)布季度性、年度性家電行業(yè)運(yùn)行情況分析報(bào)告,在行業(yè)數(shù)據(jù)、企業(yè)決策、商業(yè)運(yùn)營(yíng)中的意義越來越受到重視的當(dāng)下,全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心以報(bào)告內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)客觀,對(duì)相關(guān)從業(yè)企業(yè)、金融投資機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)開展的較強(qiáng)可參考性,得到了很多媒體的關(guān)注和引用。此次發(fā)布的2019年家電行業(yè)報(bào)告,是對(duì)行業(yè)全年運(yùn)行情況的一次細(xì)化梳理,在相對(duì)緊張的行業(yè)環(huán)境下,復(fù)盤與回顧更顯得尤為重要,它讓我們找到方向,堅(jiān)定前行的步伐。

GDP增速再回落,市場(chǎng)規(guī)模難突破

2019年,全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增速顯著放緩,作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的中國(guó),在與美國(guó)貿(mào)易沖突全面加劇、國(guó)內(nèi)結(jié)構(gòu)性矛盾持續(xù)發(fā)酵等內(nèi)外因素的共同作用下,GDP增速回落幅度加大,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)同比增長(zhǎng)6.1%。而國(guó)內(nèi)一系列“六穩(wěn)”政策的落實(shí)和不斷擴(kuò)大的改革開放措施,一定程度上對(duì)沖了各方不利因素的影響,拉動(dòng)人均GDP增至 1萬美元以上,人民生活水平繼續(xù)穩(wěn)步提升,消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用進(jìn)一步鞏固。

2019年的中國(guó)家電行業(yè),正是處在這樣一個(gè)陣痛與希望并存的大環(huán)境中。居民部門杠桿率的上升、食品價(jià)格上漲的壓力、持續(xù)走低的結(jié)婚率與出生率、民營(yíng)和中小企業(yè)的融資困難等問題,拖累了家電市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步壯大。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)家電零售額規(guī)模8032億元,同比增長(zhǎng)率為-2.2%(由于增加家電品類,全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心將2018年家電規(guī)模從8104億修正為8211億元)。

市場(chǎng)分化再加劇,新興品類亮點(diǎn)多

具體到不同品類的表現(xiàn),傳統(tǒng)大家電中,彩電、空調(diào)、冰箱都出現(xiàn)了下滑,尤其是彩電市場(chǎng)出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑,但彩電向更大尺寸進(jìn)化的趨勢(shì)十分顯著,空調(diào)市場(chǎng)變頻和變頻APF一級(jí)空調(diào)市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng),冰箱中多門產(chǎn)品份額提升;洗衣機(jī)市場(chǎng)受益于顯著的產(chǎn)品升級(jí),實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng),帶有烘干功能的滾筒洗衣機(jī)受到消費(fèi)者熱捧;干衣機(jī)產(chǎn)品受到消費(fèi)者關(guān)注,市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)大,增幅接近50%。廚衛(wèi)產(chǎn)品中,傳統(tǒng)的煙機(jī)、灶具、熱水器都出現(xiàn)規(guī)模下滑,洗碗機(jī),集成灶表現(xiàn)尚可,洗碗機(jī)產(chǎn)品嵌入式是主流,對(duì)餐具的“消毒”和“烘干”功能成為新的升級(jí)方向;生活家電產(chǎn)品中,由于不斷有新品類出現(xiàn),整體規(guī)模維持了增長(zhǎng),隨著消費(fèi)者自主消費(fèi)意識(shí)的覺醒,美發(fā)、個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯;而近年商品房“全裝修”政策的全面推進(jìn),也給中央集成家電帶來了新的契機(jī)。整體來看,2019年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)雖然遭遇規(guī)模瓶頸,但新興品類中依然不乏亮點(diǎn)和機(jī)會(huì)。

線上線下格局趨穩(wěn),渠道變革持續(xù)

家電市場(chǎng)早已進(jìn)入了線上線下市場(chǎng)同時(shí)推進(jìn)的階段,而且兩者的格局在不斷趨向平衡和穩(wěn)定,2019年,線上市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大,進(jìn)一步分流線下市場(chǎng)的規(guī)模。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2019年,我國(guó)家電行業(yè)線上市場(chǎng)零售額規(guī)模3108億元,同比增長(zhǎng)4.2%,市場(chǎng)份額達(dá)到38.7%;線下市場(chǎng)零售額規(guī)模4924億元,同比增長(zhǎng)率-5.8%,市場(chǎng)份額61.3%。

線上市場(chǎng)在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中的重要性已經(jīng)不言而喻,但線下市場(chǎng)在某些方面依然具有優(yōu)勢(shì),比如在高端產(chǎn)品上,在“以舊換新”實(shí)施過程中,線下賣場(chǎng)都具備線上市場(chǎng)所不具備的優(yōu)勢(shì),因此,線上和線下全渠道推進(jìn)一直是家電企業(yè)和流通渠道推進(jìn)的方向。線上平臺(tái)不斷向線下延伸自己的觸角,比如蘇寧易購(gòu)依據(jù)線上線下全場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng),開展針對(duì)性強(qiáng)的銷售活動(dòng);京東與五星合作,開拓自己的旗艦店。從全渠道的銷售數(shù)據(jù)來看,正是得益于線上線下的協(xié)同發(fā)展,蘇寧易購(gòu)在整個(gè)家電市場(chǎng)的份額達(dá)到了22.8%,京東由于線下實(shí)體店的規(guī)模要小很多,市場(chǎng)份額為14.4%(包含五星電器,合計(jì)規(guī)模為15.6%)。

消費(fèi)需求再進(jìn)化,高端智能健康化

我國(guó)的家電消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了更新?lián)Q代期,產(chǎn)品升級(jí)被企業(yè)和渠道廣泛接受,從長(zhǎng)期的發(fā)展趨勢(shì)來看,產(chǎn)品升級(jí)還是擺脫不了高端化、智能化和健康化的特點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示,市場(chǎng)均價(jià)10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調(diào)、6000元以上的洗衣機(jī)、6000元以上的油煙機(jī)、2000元以上的吹風(fēng)機(jī),市場(chǎng)零售額份額進(jìn)一步擴(kuò)大。高端產(chǎn)品價(jià)格份額不斷增長(zhǎng),反映了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家電需求的增長(zhǎng)。企業(yè)需要針對(duì)消費(fèi)者需求,加快家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代,在外觀、設(shè)計(jì)、工藝、材料、功能、適用性等多方面做到品質(zhì)的整體提升。同樣,在家電智能化方面,單單遠(yuǎn)程控制、攝像頭監(jiān)控已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者對(duì)智能家電的需求,家電企業(yè)需要針對(duì)消費(fèi)者具體的智能化需求推出實(shí)用性更強(qiáng)的智能家電產(chǎn)品。而高端化和智能化最終的落腳點(diǎn)都是家電產(chǎn)品的健康化。企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)造出更多的健康功能,更要把健康家電的理念傳遞到消費(fèi)中去,讓消費(fèi)者能夠真實(shí)地感知和體驗(yàn)到。

2020年初席卷全國(guó)的新型冠狀病毒疫情,雖然給社會(huì)生產(chǎn)生活造成了極大的影響,卻是一次提高全民健康衛(wèi)生意識(shí)的集體公開課。健康家電在家居生活中筑起安全防護(hù)的屏障,全面保障消費(fèi)者的家居生活健康。這其中有切斷病毒飛沫傳播途徑的空氣凈化器和新風(fēng)系統(tǒng),有切斷病毒通過食物餐具傳播途徑的洗碗機(jī)、光波爐,有減少接觸傳播機(jī)會(huì)的干衣機(jī)、帶有高溫殺菌等功能的洗衣機(jī)等,在疫情過后,這些產(chǎn)品將迎來消費(fèi)者的更多關(guān)注。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)再提速,2020仍承壓

2019年,在諸多不利因素的影響下,我國(guó)家電行業(yè)面臨著前所未有的困難局面。2020年,隨著中美第一階段貿(mào)易協(xié)議的達(dá)成,全球貿(mào)易氛圍將有所回暖,投資者和消費(fèi)者信心也將得到提振。但2020年1月下旬開始爆發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情給2020年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景又蒙上了一層陰影。這次疫情的影響波及全國(guó)及各行各業(yè),對(duì)于家電等制造業(yè)行業(yè),疫情的影響也比較明顯,工廠復(fù)工推遲、物流運(yùn)輸滯緩、家電消費(fèi)銳減。

然而從中長(zhǎng)期來看,居民收入持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生積極變化,國(guó)家政策引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展向綠色、智能加速前進(jìn),強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的修訂倒逼行業(yè)升級(jí),加速落后產(chǎn)能淘汰,這些積極因素不斷賦能家電及相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展全面推進(jìn)。我國(guó)家電行業(yè)有著多元的市場(chǎng)、齊全的產(chǎn)業(yè)、雄厚的人力資源、開始普及的創(chuàng)新意識(shí),家電企業(yè)與流通渠道逐漸適應(yīng)并積極尋求突破,因此, 2020年的中國(guó)家電行業(yè)雖然仍將承壓前行,但在所有行業(yè)參與者的執(zhí)著堅(jiān)持下,必將迎來新的曙光。