線下|凈飲機市場碧云泉領跑,美的緊追,惠而浦被拉開較大差距
[釘科技讀數(shù)據(jù)]根據(jù)奧維云網數(shù)據(jù),2019年全年凈飲機線下市場整體下行,銷售量下降17.38%,銷售額下降18.87%。從數(shù)據(jù)中看,凈飲機箱線下市場在均價方面相對較穩(wěn)定。先看品牌表現(xiàn)。銷額Top3品牌為碧云泉、美的、惠而浦,碧云泉市場占比43.7%,同比增長15.05%;美的以份額占比26.14%位列第二,同比下降8.76%;惠而浦為占比10.21%,同比增長8.06%。銷量Top3品牌為碧云泉、
原創(chuàng)
2020-02-11 09:15:35
來源:釘科技??

[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網數(shù)據(jù),2019年全年凈飲機線下市場整體下行,銷售量下降17.38%,銷售額下降18.87%。從數(shù)據(jù)中看,凈飲機箱線下市場在均價方面相對較穩(wěn)定。

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先看品牌表現(xiàn)。

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銷額Top3品牌為碧云泉、美的、惠而浦,碧云泉市場占比43.7%,同比增長15.05%;美的以份額占比26.14%位列第二,同比下降8.76%;惠而浦為占比10.21%,同比增長8.06%。

品牌銷量.png

銷量Top3品牌為碧云泉、美的、惠而浦,碧云泉市場占比為40.97%,同比增長14.2%;美的以份額占比24.73%位列第二,同比下降9.55%;惠而浦占比13.68%,同比下降10.2%。 

凈飲機線下市場中,市場格局已經較為固化,在量、額量方面的份額排名Top品牌表現(xiàn)基本一致,沒有出現(xiàn)單一品牌在量或額單方面表現(xiàn)特別突出,但另一方面表現(xiàn)特別差的情況,市場較為穩(wěn)定。

接下來看產品價格趨勢。

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銷量方面,2019年凈飲機線下市場中3000-4000元這一價格區(qū)間的產品占比最高,為51.47%,同比增長2.53%;4000-5000元價格區(qū)間同比增長幅度最大,為5.33%;5000元以上價格區(qū)間同比下降幅度最大,為4.8%。

凈飲機線下市場由3000-4000元這一價位區(qū)間主導,并且有著較高的增長幅度。但同時,5000元以上的較高價位區(qū)間同比下降幅度較大。

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銷額方面,3000-4000元價格區(qū)間占比最高,為52.25%,這一區(qū)間同比增長幅度較大,為4.29%;4000-5000元區(qū)間為占比第二,達到27.14%,同時也是同比增長最大的價格區(qū)間,幅度為5.68%。

結合銷量數(shù)據(jù)來看,盡管較高價區(qū)間仍然是凈飲機市場份額的主要構成部分,但是高價格區(qū)間的同比下降幅度相對也較大,而相對低價的價格區(qū)間有著更好的增長,市場結構正在發(fā)生改變。

再看產品類型趨勢。

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銷量方面,臺式產品占比最高,達到69.42%,同時也是漲幅最高的產品類型,為35.75%;壁掛式產品均價同比增長較高,為1690元。

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銷額方面,臺式產品占比最高,為67.14%,同比增長幅度最高,為33.85%。

臺式產品為線下用戶選購的主要產品,并且有著較高的同比增長,相對于立式凈飲機,臺式凈飲機更受消費者青睞的對象,而壁掛式產品,尤其在均價方面有發(fā)展。

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暢銷機型中,銷量、銷額Top3均為碧云泉和美的產品。銷量方面,沁園、美的產品在Top50產品中占最多,均占12,碧云泉為7,惠而浦為3;銷額方面,Top50中同樣為美的占最多,為13,沁園12,碧云泉8,惠而浦3。

碧云泉在單品在熱銷方面占據(jù)優(yōu)勢,大幅度領先坐穩(wěn)量額第一,但數(shù)量方面,美的、沁園入圍產品更多,但沁園雖然熱銷入圍產品較多,在量額占比方面表現(xiàn)并不算好,可能需要進行產品調整。

最后看市場級別數(shù)據(jù)。

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銷量、銷額中,T3-T5別市場均有同比增長,而T1、T2級別市場均有同比下降。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明“來源:釘科技”)

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