[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年全年消毒柜線上市場整體呈增長勢頭，銷售量同比增長14.47%至224萬臺(tái)，銷售額同比增長4.18%至17.7億元。

先看品牌表現(xiàn)。

銷量方面，Top3為康寶、美的、德瑪仕。其中，康寶優(yōu)勢較為明顯，其市場占比達(dá)到了34.52%，同比也有著1.6%的增幅，第二名美的以14.43%的市場份額緊隨其后，德瑪仕以7.19%的份額占比位居第三；銷額方面，康寶依然有著較大的優(yōu)勢，市場占比為35.56%，美的、德瑪仕份額分別為15.72%和5.12%。

通過品牌均價(jià)來看，康寶的優(yōu)勢或與產(chǎn)品均價(jià)有關(guān)，其均價(jià)為814元與方太、老板、華帝有著較大的差距，因此得益于線上用戶對(duì)于高性價(jià)比產(chǎn)品的青睞，康寶得以迅速發(fā)展。

接下來看產(chǎn)品價(jià)格趨勢。

銷量方面，2019年消毒柜線上市場中400-799元這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高，為35.33%，其中799元以下的產(chǎn)品市場占比達(dá)到了64.39%，而2500元以上的產(chǎn)品市場占比僅為1.41%。

銷額方面，趨勢大致相同400-799元這一價(jià)格區(qū)間占比最高為27.06%。2019線上市場消毒柜的價(jià)格結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變，低價(jià)成為趨勢，更多消費(fèi)愿意選購799元以下的產(chǎn)品。

接著看產(chǎn)品類型趨勢。

銷量方面，立式產(chǎn)品占比最高，達(dá)到61.38%，同時(shí)擁有1.28%的漲幅，嵌入式產(chǎn)品占比為33.18%；銷額方面，得益于嵌入式產(chǎn)品均價(jià)高的優(yōu)勢，其市場占比最高，達(dá)到了51.27%，立式次之為44.37%，而臥式產(chǎn)品占比最低為4.36%。

與產(chǎn)品價(jià)格趨勢結(jié)合來看，2019年消毒柜線上產(chǎn)品立式、嵌入式受用戶關(guān)注較高，同時(shí)，產(chǎn)品類型也與價(jià)格區(qū)間的銷售量額發(fā)展表現(xiàn)一致，在均價(jià)方面有所下降，正映射出低價(jià)產(chǎn)品銷量同比增長的表現(xiàn)帶來的均價(jià)變化。

再看暢銷機(jī)型。

暢銷機(jī)型中，銷額、銷量第一均為康寶產(chǎn)品。銷量銷額Top50中，康寶具有優(yōu)勢，入圍產(chǎn)品占20，美的8、華帝4、老板3；銷量Top50中，康寶占20，德瑪仕7、美的7。

康寶在暢銷機(jī)型方面占據(jù)著優(yōu)勢，與市場占比數(shù)據(jù)相似。除去康寶外，美的、德瑪仕之間的差距并不明顯，結(jié)合其市場數(shù)據(jù)來看，它們或許可以嘗試降低嵌入式產(chǎn)品的售價(jià)，以此來換取較好的發(fā)展空間。

對(duì)于消毒柜市場來說，雖然在2019年線上迎來了較為不錯(cuò)的增長，但是2019年洗碗機(jī)、集成灶等廚電也繼續(xù)崛起，隨著其消費(fèi)者認(rèn)知的不斷提升，或許會(huì)搶占市場空間。

消毒柜品牌應(yīng)打造出與集成產(chǎn)品的差異化賣點(diǎn)，才能更好激活市場。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）