[釘科技讀數(shù)據(jù)] 2019年空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格頻發(fā)，但從線上市場(chǎng)來(lái)看，這給其帶來(lái)了不小的增長(zhǎng)空間。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年全年空調(diào)線上市場(chǎng)整體呈上行走勢(shì)，銷售量同比上升29.63%至2844萬(wàn)臺(tái)，銷售額同比上漲20.34%至789.22億元。從數(shù)據(jù)中可以看出，空調(diào)線上市場(chǎng)受大環(huán)境影響較小，依然保持著不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

品牌方面，銷額、銷量Top3均為美的、奧克斯、格力。其中，美的以銷額占比30.51%，銷量占比31.06%占領(lǐng)第一名的位置，且優(yōu)勢(shì)地位較為明顯，第二名的奧克斯銷額占比為22.59%，銷量占比23.99%，格力的銷額占比22.25%，銷量占比18.34%。在銷量Top10品牌中，僅美的、格力、米家同比成增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中美的增幅最大為8.55%，格力次之同比漲幅1.27%。奧克斯銷量降4.52%。

在空調(diào)線上市場(chǎng)中，美的在2019年優(yōu)勢(shì)明顯，格力則不斷地發(fā)力線上，未來(lái)奧克斯形勢(shì)會(huì)比較吃緊。此外，在2019年線上市場(chǎng)銷量Top20品牌中，外資品牌中僅有伊萊克斯和富士通兩家上榜，分別排在第19、20位，兩者占比之和不足0.5%。

接下來(lái)看產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)。

銷量方面，2019年空調(diào)線上市場(chǎng)中2299元以下這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高，為53%，同時(shí)也是增長(zhǎng)幅度最大的價(jià)格區(qū)間，同比增長(zhǎng)11.39%；4200-5499元產(chǎn)品是同比下降最高的價(jià)格區(qū)間，下降1.61%；銷額方面，占比最高的依舊為2999元以下這一區(qū)間，占比達(dá)35.22%，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)8.78%；下降幅度最大的價(jià)格區(qū)間為2300-2899元，同比下降5.69%。

在空調(diào)線上市場(chǎng)中，不論是銷售額、還是銷售量，2299元以下機(jī)型已經(jīng)成為了主力，其實(shí)產(chǎn)生這樣的狀況也不難理解，一方面，在線上市場(chǎng)中，性價(jià)比本就是消費(fèi)者注重的指標(biāo)；另一方面，在2019年空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，越來(lái)越多品牌開(kāi)始推出價(jià)格更優(yōu)惠的產(chǎn)品。同時(shí)，伴隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)積極實(shí)施，部分品牌或許存在一定的庫(kù)存壓力，因此在2020年空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)或持續(xù)，線上低價(jià)區(qū)間的占比或進(jìn)一步提升。

接著看產(chǎn)品類型趨勢(shì)。

銷量方面，變頻掛機(jī)產(chǎn)品占比最高，達(dá)到50.17%，同時(shí)擁有9.02%的漲幅，其余類型產(chǎn)品均有不同程度的同比下降，其中定頻掛機(jī)下降幅度最大達(dá)8%；銷額方面，同樣變頻掛機(jī)產(chǎn)品占比最高，為45.04%，同比增長(zhǎng)6.48%。

可以看到，變頻產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為市場(chǎng)的主流，變頻掛機(jī)可以更好的提升能效比，也是新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，品牌將加速布局的類型。與產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)結(jié)合來(lái)看，2019年空調(diào)線上產(chǎn)品均價(jià)均有所下降，同時(shí)，變頻掛機(jī)的均價(jià)下降相對(duì)較大，這也促使這一產(chǎn)品類型加速普及，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，變頻產(chǎn)品的普及也將是一種機(jī)遇。

暢銷機(jī)型中，美的優(yōu)勢(shì)明顯。銷量銷額Top50中，美的入圍22個(gè)、奧克斯14個(gè)、格力12個(gè)、海爾1個(gè)、其他1臺(tái)。銷量Top50中，美的產(chǎn)品占25個(gè)，奧克斯13臺(tái)、格力9臺(tái)、其它2臺(tái)。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)，在2019年空調(diào)線上市場(chǎng)中，美的不論是零售額和零售量的增長(zhǎng)都高居市場(chǎng)第一，同時(shí)其市場(chǎng)占比已超過(guò)30%，領(lǐng)先第二名接近10個(gè)百分點(diǎn)，可以看出美的在線上市場(chǎng)地位愈發(fā)穩(wěn)固。

此外，格力通過(guò)2019年的不斷努力，在線上市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始顯示出一定的競(jìng)爭(zhēng)力。在2019年線上市場(chǎng)中，格力不論是銷售額還是銷售量的增幅僅次于美的。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）