[釘科技述評] 突如其來的疫情,對各行各業(yè)來說都有很大的影響,目前來看家電行業(yè)也很難獨(dú)善其身。那么,此次疫情黑天鵝事件對中國家電行業(yè)到底會帶來多大的沖擊呢?

從基本面來看,依托于中國強(qiáng)大的普及性和升級性消費(fèi)需求,以及中國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展的大趨勢,中國家電行業(yè)長期向好的局面沒有變。

但長期向好發(fā)展,不意味著中短期不會震蕩,甚至局部倒退。以此次突襲的疫情來說,個人認(rèn)為對家電行業(yè)可能會有三大影響:

一是受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響,房地產(chǎn)市場交易走低,消費(fèi)持幣觀望的人群會增多,家電消費(fèi)有可能在中短期受沖擊,中小品牌承壓極大,品牌集中度會進(jìn)一步提升。

其實(shí)這一點(diǎn)不難理解。中短期來看,疫情對于中國經(jīng)濟(jì)有負(fù)面沖擊,很多人基于恐慌避險心理會選擇在消費(fèi)端持幣待購,與家電緊密相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)在前期重度調(diào)控的基礎(chǔ)上更是承壓嚴(yán)重,因此家電的整體消費(fèi)在中短期有可能處于比較低迷的谷底。此時,中小品牌基于規(guī)模、利潤、成本等方面的劣勢,很有可能遭到大品牌價格戰(zhàn)的強(qiáng)力擠壓,在市場低迷期品牌集中度的進(jìn)一步提升成為必然。

二是家電產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級步伐,健康、智能或成標(biāo)配。

疫情來襲的大背景下,基于消費(fèi)端需求的變化,健康、智能將成為市場最主要的消費(fèi)痛點(diǎn)之一。目前來看,很多家電品類其實(shí)在這兩方面都有很大的提升空間,健康、智能模塊和功能的標(biāo)配化,將成為一種產(chǎn)業(yè)進(jìn)化和消費(fèi)升級的趨勢。

三是下半年國家層面更大的消費(fèi)刺激舉措有可能推出,家電行業(yè)消費(fèi)潛力將再次激發(fā)出來,整個行業(yè)有望上演一次V型反轉(zhuǎn)。

從以往經(jīng)驗(yàn)來看,疫情的影響更多是中短期,而國家為了提振經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)需求,往往會出臺力度更大、范圍更廣的刺激措施。這些刺激性措施將會在下半年激發(fā)出此前被大量壓抑的消費(fèi)需求,無論是普及性的消費(fèi)還是升級性的消費(fèi),都有望進(jìn)入到一個爆增期。

綜合分析來看,家電行業(yè)和其他很多行業(yè)一樣,受疫情影響短期遭遇重壓是不可避免的,但中國經(jīng)濟(jì)的基本面沒有大的變化,尤其是需求的增長仍有很大潛力并值得期待,因此從中長期來看家電行業(yè)仍有很大的發(fā)展空間。

對于短期承壓的家電企業(yè)來說,還是應(yīng)該堅(jiān)定信念、練好內(nèi)功,用創(chuàng)新的技術(shù)對接升級的需求,甚至未被開發(fā)的新需求,同時在營銷模式、渠道變革方面加強(qiáng)創(chuàng)新,全渠道、大零售以及to C 和to B的協(xié)同發(fā)展等,都需要加快從宏觀層面的戰(zhàn)略布局轉(zhuǎn)變?yōu)槲⒂^層面的戰(zhàn)術(shù)落地。

總之,疫情是一起黑天鵝事件,更是一場大考,家電行業(yè)只要堅(jiān)定信心、全力以赴,一定會迎來V型反轉(zhuǎn)的時刻。(本文為資深家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技網(wǎng)”。)