[釘科技讀數(shù)據(jù)] 2019年廚電市場表現(xiàn)不佳，不過以洗碗機(jī)為首的新興廚電品類有著較為不錯(cuò)的發(fā)展勢頭，尤其是在線下市場中。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年全年洗碗機(jī)線下市場，洗碗機(jī)銷售量同比增長29.63%至19.49萬臺(tái)，銷售額同比增長31.58%至12.21億元，走勢強(qiáng)勁。

品牌方面，銷額、銷量Top5排名均為西門子、方太、美的、老板、海爾。其中，西門子銷額占比高達(dá)52.93%，銷量占比52.23%，與后續(xù)品牌拉開了較大的差距。第二名的方太銷量占比22.21%、銷額占比27.19%；第三名的美的，銷量占比13.58%、銷額占比8.92%；第四名的老板，銷量占比6.42%、銷額占比6.86%；第五名的海爾，銷量占比1.96%、銷額占比1.06%。

通過數(shù)據(jù)不難看出，在洗碗機(jī)線下市場中，西門子占據(jù)了不俗的優(yōu)勢，且仍然保持著不錯(cuò)的增長勢頭。在2019年方太、老板、美的等品牌都在布局中式洗碗機(jī)，在市場上也獲取到了不錯(cuò)的反響。但如今看來，品牌們還需加強(qiáng)在線下布局，更好的實(shí)現(xiàn)增長。

接下來看產(chǎn)品價(jià)格趨勢。

銷量方面，2019年洗碗機(jī)線下市場中5000-6000元這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高，為29.08%，值得一提的是，這一價(jià)格區(qū)間的同比增長幅度也最高為9.96%。此外，僅6000-7000元價(jià)位段呈現(xiàn)出了增長趨勢，其余價(jià)格段均呈現(xiàn)下滑趨勢，其中7000-8000元價(jià)位下劃幅度最大圍毆4.06%。

銷額方面，與銷量呈現(xiàn)出的形勢幾乎相同，只不過大于8000元的價(jià)格段成為了份額占比第一的價(jià)格段，不過其份額同比下滑了2.52%至28.15%。5000-6000元、6000-7000元價(jià)位占比分別為26.02%和20.65%位列二、三，其余價(jià)格段均呈下滑趨勢。下降幅度最大的價(jià)格區(qū)間為7000-8000元，同比下降5.09%。

結(jié)合銷量數(shù)據(jù)來看，5000元以上的洗碗機(jī)是2019線下市場的主流產(chǎn)品，量額方面都有著較高的增長，這說明線下洗碗機(jī)市場對于價(jià)格相對不太敏感，反而更關(guān)注產(chǎn)品的功能、品牌等方面。

接著看產(chǎn)品類型趨勢。

銷量方面，13套產(chǎn)品占比最高，達(dá)到36.14%，同比增長幅度也是所有品類中最高達(dá)16.32%。此外，6套及以下和8套占比較大，分別為31.24%、26.99%；銷額方面，13套依舊占據(jù)著首位，市場占比達(dá)37.14%，同比增長幅度達(dá)16.21%。6套及以下和8套占比位列二、三，分別為32.68%和23.65%，值得一提的是，6套及以下，同比下滑幅度達(dá)到了12.2%。

可以看到，今年洗碗機(jī)線下市場13套逐漸成為了主流產(chǎn)品，6套及以下雖然有著較高的市場占比，但是結(jié)合其較快的下滑趨勢，未來洗碗機(jī)市場的產(chǎn)品類型或?qū)⒗^續(xù)向13套集中。同時(shí)，隨著線下產(chǎn)品類型逐漸向13套集中，未來線下市場產(chǎn)品的均價(jià)或?qū)⑦M(jìn)一步提升。

暢銷機(jī)型中，銷額、銷量Top3均為海爾產(chǎn)品。銷量銷額Top50中，西門子具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，銷量入圍產(chǎn)品達(dá)23臺(tái)，國產(chǎn)品牌中美的入圍11臺(tái)，方太9臺(tái)、老板5臺(tái)。銷額Top50中，西門子占23臺(tái)，美的11臺(tái)，方太10臺(tái)。

在洗碗機(jī)線下市場中，西門子占據(jù)著較大的優(yōu)勢，而國產(chǎn)品牌雖然在產(chǎn)品端頻頻發(fā)力，推出更符合中國消費(fèi)者需求的中式洗碗機(jī)，但整體來看對線下市場影響不大，因此對于國產(chǎn)品牌來說，應(yīng)該大力加強(qiáng)自身在線下渠道的建設(shè)以及品牌形象的塑造，從而更好地實(shí)現(xiàn)對西門子的反超。

最后看市場級別數(shù)據(jù)。

在市場規(guī)模方面，得益于洗碗機(jī)整體的快速增長，在T1-T5級市場中均呈現(xiàn)上漲趨勢，其中T1-T4級市場增長幅度均超過了30%，T3級市場增幅達(dá)到了39.4%。而在均價(jià)方面，僅T1、T2級市場呈現(xiàn)上升，其余市場均價(jià)均成下滑趨勢。其中，T4市場下滑幅度最大為186元。

整體來看，洗碗機(jī)目前仍處于普及階段，T1-T4市場仍是線下較為關(guān)鍵的增長區(qū)域，各大品牌需要抓緊對該市場的布局。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）