[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年全年凈水器線下市場(chǎng)整體同比下行，銷售量下降19.03%，銷售額下降19.37%。這一年中凈水器線下市場(chǎng)整體狀態(tài)較差，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，品類進(jìn)入到普及瓶頸期。

品牌方面，銷額Top3為A.O.史密斯、美的、安吉爾。其中，A.O.史密斯銷額占比24.28%，以較大幅度領(lǐng)先成為市場(chǎng)銷額第一，而第二第三的美的與安吉爾之間競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，市場(chǎng)占比分別為16.52%和15.35%。

銷量方面，Top3為A.O.史密斯、美的、沁園，A.O.史密斯在銷量方面也是第一，占比18.6%，但優(yōu)勢(shì)與銷額部分比較相對(duì)小了一些，第二名美的以17.43%的市場(chǎng)份額緊隨其后，沁園以15%的份額占比位居第三。

整體來(lái)看，美的與A.O.史密斯的差距更多體現(xiàn)AI均價(jià)上。

量額方面，盡管美的與安吉爾在量額方面表現(xiàn)均較為不錯(cuò)，但兩個(gè)品牌在量額方面均有不同程度的同比下降，而已經(jīng)是量額第一名的A.O.史密斯在今年獲得了同比增長(zhǎng)，海爾、惠而浦等品牌也在緊緊追趕。

接下來(lái)看產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)。銷量方面，2019年凈水器線下市場(chǎng)中3000-3999元這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高，為40.38%，同時(shí)也是下降幅度最大的價(jià)格區(qū)間，同比下降7.85%；1000-1999元產(chǎn)品是同比增長(zhǎng)最高的價(jià)格區(qū)間，增長(zhǎng)4.95%。

凈水器價(jià)格結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變，低價(jià)成為部分趨勢(shì)，部分用戶的消費(fèi)集中在4000-4999元這一價(jià)位，市場(chǎng)價(jià)格趨向呈現(xiàn)出兩極分化，低價(jià)和高端都有增長(zhǎng)。

銷額方面，占比最高的同樣為3000-3999元區(qū)間，為38.5%，同時(shí)也是下降幅度最大的價(jià)格區(qū)間，同比下降5.83%；4000-4999元成為同比增長(zhǎng)最高的價(jià)格區(qū)間，增長(zhǎng)3.27%。

結(jié)合銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，3000-3999元是2019年的主價(jià)格區(qū)間，量額方面都有著較高的占比，但同時(shí)，這一價(jià)格區(qū)間正在加速下行，而市場(chǎng)兩極分化家居，一面是1000-1999元的低價(jià)產(chǎn)品受到青睞，另一面是用戶選擇升級(jí)凈水器，集中在4000-4999元這一價(jià)格區(qū)間。

接著看產(chǎn)品類型趨勢(shì)。

銷量方面，反滲透產(chǎn)品占比最高，達(dá)到92.74%，同時(shí)擁有1.38%的漲幅，其余類型產(chǎn)品均有不同程度的同比下降；銷額方面，反滲透產(chǎn)品占比最高，為93.93%，同比增長(zhǎng)0.96%。

不過(guò)，反滲透類產(chǎn)品在均價(jià)方面則有所下降，活性炭與納濾產(chǎn)品在均價(jià)方面則有一定程度的同比增長(zhǎng)。

與產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)結(jié)合來(lái)看，2019年凈水器線下產(chǎn)品反滲透類型主導(dǎo)，同時(shí)，產(chǎn)品類型也與價(jià)格區(qū)間的銷售量額發(fā)展表現(xiàn)一致，在均價(jià)方面有所下降，正映射出低價(jià)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)的表現(xiàn)帶來(lái)的均價(jià)變化。

暢銷機(jī)型中，銷額、銷量Top1均為美的產(chǎn)品。銷量銷額Top50中，A.O.史密斯單品牌具有優(yōu)勢(shì)，銷量入圍產(chǎn)品占12，沁園9、美的8；銷量Top50中，A.O.史密斯占13，沁園8、美的7。

A.O.史密斯在暢銷機(jī)型方面占據(jù)著優(yōu)勢(shì)，與市場(chǎng)占比數(shù)據(jù)相似，A.O.史密斯在有著更好的表現(xiàn)，美的、沁園、安吉爾三品牌競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，尤其在銷額方面，熱門機(jī)型數(shù)量也與市場(chǎng)占比數(shù)據(jù)基本保持一致。

最后看市場(chǎng)級(jí)別數(shù)據(jù)。所有級(jí)別市場(chǎng)均出現(xiàn)同比下降，T1與T2市場(chǎng)在銷額與銷量方面均呈現(xiàn)出較大的同比降幅。釘科技認(rèn)為，凈水器產(chǎn)品在普及過(guò)程中進(jìn)取了瓶頸期，有意向安裝凈水器的家庭已經(jīng)進(jìn)行了產(chǎn)品的安裝，想要對(duì)接下來(lái)的市場(chǎng)進(jìn)行普及，需要品牌做出更多產(chǎn)品調(diào)整，比如優(yōu)化廢水比、改進(jìn)形態(tài)讓安裝更加方便等。

2019年凈水器市場(chǎng)線下市場(chǎng)整體表現(xiàn)較差，國(guó)產(chǎn)品牌還需持續(xù)努力。價(jià)格選擇上，呈現(xiàn)出兩極分化現(xiàn)象，低價(jià)產(chǎn)品與高端產(chǎn)品同時(shí)受到關(guān)注。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）