[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年全年空調(diào)線下市場(chǎng)整體同比下行，銷(xiāo)售量下降4.393%，銷(xiāo)售額下降9.21%。從數(shù)據(jù)中可以看出，空調(diào)線下市場(chǎng)壓力較大，同時(shí)，銷(xiāo)額下降幅度大于銷(xiāo)量，整體呈現(xiàn)出價(jià)格戰(zhàn)傾向。

品牌方面，銷(xiāo)額、銷(xiāo)量Top3均為格力、美的、海爾。其中，格力以銷(xiāo)額占比36.83%，銷(xiāo)量占比31.92%占領(lǐng)第一名的位置，尤其在銷(xiāo)額方面，以較大幅度領(lǐng)先。而第二名的美的與格力之間競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，主要表現(xiàn)在銷(xiāo)量方面，其以29.74%的市場(chǎng)占比緊追格力，海爾則以量額占比均在10%左右站穩(wěn)第三名位置。

同時(shí)可以看到，第二名的美的在同比增長(zhǎng)率方面表現(xiàn)突出，分別以銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)3.73%、銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)4.76%成為T(mén)op10中增長(zhǎng)速度最快的品牌，其次為惠而浦，同比增長(zhǎng)均在1%以上，海爾也有著量額的同比增長(zhǎng)，相比之下，格力在量額方面均有同比下降。

整體來(lái)看，美的與格力的差距更多體現(xiàn)在均價(jià)上。

接下來(lái)看產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)。

銷(xiāo)量方面，2019年空調(diào)線下市場(chǎng)中2299元以下這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高，為27.58%，同時(shí)也是增長(zhǎng)幅度最大的價(jià)格區(qū)間，同比增長(zhǎng)7.51%；2900-34999元產(chǎn)品是同比下降最高的價(jià)格區(qū)間，下降3.62%。

空調(diào)價(jià)格結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變，低價(jià)成為了發(fā)展趨勢(shì)，部分用戶(hù)的消費(fèi)集中在2299元以下這一價(jià)位，而2900元以上的高價(jià)產(chǎn)品的全盤(pán)同比下降，更是印證了2019年空調(diào)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的狀況。

銷(xiāo)額方面，占比最高的為3500-4199元區(qū)間，為14.47%，下降幅度最大的價(jià)格區(qū)間為2900-3499元，同比下降2.36%；2299元以下成為同比增長(zhǎng)最高的價(jià)格區(qū)間，增長(zhǎng)4.22%。

結(jié)合銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)看，2299元以下是2019年的主價(jià)格區(qū)間，量額方面都有著較高的占比，同時(shí)，這一價(jià)格區(qū)間正在加速上行，種種數(shù)據(jù)表明，空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)逐漸白熱化，隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，部分產(chǎn)品或許會(huì)進(jìn)入清庫(kù)存的行列，2020年空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)或持續(xù)。

接著看產(chǎn)品類(lèi)型趨勢(shì)。

銷(xiāo)量方面，變頻掛機(jī)產(chǎn)品占比最高，達(dá)到62.86%，同時(shí)擁有6.1%的漲幅，其余類(lèi)型產(chǎn)品均有不同程度的同比下降；銷(xiāo)額方面，同樣變頻掛機(jī)產(chǎn)品占比最高，為53.99%，同比增長(zhǎng)3.66%。

可以看到，變頻產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為市場(chǎng)的主流，變頻掛機(jī)可以更好的提升能效比，也是新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，品牌將加速布局的類(lèi)型。

與產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)結(jié)合來(lái)看，2019年空調(diào)線下產(chǎn)品均價(jià)均有所下降，同時(shí)，變頻掛機(jī)的均價(jià)下降相對(duì)較大，這也促使這一產(chǎn)品類(lèi)型加速普及，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，變頻產(chǎn)品的普及也將是一種機(jī)遇。

暢銷(xiāo)機(jī)型中，銷(xiāo)額、銷(xiāo)量Top3均為美的產(chǎn)品。銷(xiāo)量銷(xiāo)額Top50中，格力單品牌具有優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)量入圍產(chǎn)品占23，美的18；銷(xiāo)量Top50中，美的產(chǎn)品占18，格力17。

美的在暢銷(xiāo)機(jī)型銷(xiāo)量方面占據(jù)著優(yōu)勢(shì)，與市場(chǎng)占比數(shù)據(jù)相似，格力則在銷(xiāo)額方面有著更好的表現(xiàn)，格力與美的兩品牌競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，尤其在銷(xiāo)量方面，熱門(mén)機(jī)型數(shù)量也與市場(chǎng)占比數(shù)據(jù)基本保持一致。

最后看市場(chǎng)級(jí)別數(shù)據(jù)。銷(xiāo)額方面，所有級(jí)別市場(chǎng)均出現(xiàn)同比下降，T1與T4市場(chǎng)在銷(xiāo)額方面均呈現(xiàn)出較大的同比降幅。而銷(xiāo)量方面，T3市場(chǎng)同比增長(zhǎng)，T4、T5級(jí)市場(chǎng)下降幅度較小。釘科技認(rèn)為，空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，T1、T2級(jí)市場(chǎng)隨著空調(diào)的逐漸飽和，受影響較小，而對(duì)于T3等市場(chǎng)，較低售價(jià)的空調(diào)保持或激發(fā)了部分需求，造成零售量的增加或基本持平。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）