[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年全年空氣凈化器線下市場(chǎng)整體同比下行，銷售量下降22.91%，銷售額下降28.47%?？梢钥吹?，空氣凈化器市場(chǎng)在這一年中下降較為嚴(yán)重，隨著空氣質(zhì)量的轉(zhuǎn)好，消費(fèi)者選購空氣凈化器的熱度也有所下降。

品牌方面，銷量與銷額Top2均為惠而浦和飛利浦。

銷額方面，惠而浦市場(chǎng)占比17.11%，同比增長(zhǎng)2.65%，有著不錯(cuò)的發(fā)展勢(shì)頭，第二名的飛利浦市場(chǎng)占比為16.74%，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。不過，飛利浦同比下降2.57%，發(fā)展趨勢(shì)狀態(tài)較差。A.O.史密斯則以市場(chǎng)占比13.58%成為銷額第三名，同比增長(zhǎng)0.06%。

銷量方面，第一名的惠而浦，以24.1%的市場(chǎng)占比成績(jī)較大幅度領(lǐng)先其他品牌，同比增長(zhǎng)7.38%的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)；飛利浦以17.46%的市場(chǎng)份額位居第二，但同比下降3.31%的發(fā)展?fàn)顟B(tài)表現(xiàn)較差；萊克則以10%的市場(chǎng)份額成為銷量第三名，同比下降1.54%的數(shù)據(jù)可以看出，萊克或許需要在產(chǎn)品的布局上做出更多調(diào)整。

量額方面，蘇泊爾均獲得了較高的同比增長(zhǎng)，分別為5.53%和4.25%，同時(shí)，其均價(jià)也同比增長(zhǎng)168元，這一勢(shì)頭如果在2020年得以保持，或許空氣凈化器市場(chǎng)格局將改變。

接下來看產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)。

銷額方面，占比最高的為4000-4999元區(qū)間，占比為21.63%，同比增長(zhǎng)3.45%，也成為增長(zhǎng)最高的區(qū)間；5000-5999元區(qū)間同比增長(zhǎng)2.66%，也是增長(zhǎng)較高的區(qū)間；1000-1999元價(jià)格區(qū)間同比增長(zhǎng)2.01%，可以看出，市場(chǎng)呈現(xiàn)出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，低價(jià)與高價(jià)位均有不同程度增長(zhǎng)。相對(duì)來看，中端產(chǎn)品略尷尬。

銷量方面，2019年空氣凈化器線下市場(chǎng)中1000-1999元這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高，為25.43%，同比提升4.34%，也是同比增長(zhǎng)最高的價(jià)格區(qū)間；4000-4999元價(jià)格區(qū)間也有較高同比增長(zhǎng)，為1.62 %。可以看出，市場(chǎng)銷量與銷額發(fā)展近似，低價(jià)與較高價(jià)的區(qū)間同時(shí)增長(zhǎng)，市場(chǎng)有兩極分化的現(xiàn)象出現(xiàn)。

接著是產(chǎn)品類型趨勢(shì)。

量額方面，家用空氣凈化器仍是市場(chǎng)主流，占據(jù)了大量市場(chǎng)份額，不過可以看出，車載型的迷你空氣凈化器，在2019年獲得了一定的增長(zhǎng)，同時(shí)均價(jià)同比增長(zhǎng)較高，增長(zhǎng)超千元，這一品類未來仍有望迎來新發(fā)展。

暢銷機(jī)型中，銷量Top3均為惠而浦品牌產(chǎn)品。銷量Top50中卻以飛利浦單品牌入圍產(chǎn)品占9名數(shù)量最多，而惠而浦、萊克均占據(jù)8名；銷額第一為A.O.史密斯，蘇泊爾則為第三名，銷額Top50中飛利浦、萊克均占10名，惠而浦6名。

可以看到，惠而浦在暢銷機(jī)型零售量方面占據(jù)著一定的優(yōu)勢(shì)，但與飛利浦的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，市場(chǎng)仍有變動(dòng)的可能，在銷額方面，惠而浦較低的均價(jià)成為其榜單上的制約，較低的均價(jià)或許是其在2019年獲得較高銷售量的主要原因之一。

最后看市場(chǎng)級(jí)別數(shù)據(jù)。

無論銷量、銷額，空氣凈化器在T1-T4市場(chǎng)均有不同程度的同比下降，尤其在T1市場(chǎng)中，降幅均在30%左右。在T5市場(chǎng)銷量與銷額都有著同比增長(zhǎng)。

釘科技認(rèn)為，T1-T4市場(chǎng)用戶在空氣凈化器高速發(fā)展過程中已經(jīng)選購了產(chǎn)品，需求逐漸放緩，造成了市場(chǎng)規(guī)模的同比下降，而隨著空氣凈化器產(chǎn)品均價(jià)的不斷下降，T5市場(chǎng)則迎來了一定的增長(zhǎng)，也與消費(fèi)和健康意識(shí)的變化有著一定的關(guān)系。

綜上所述，2019年空氣凈化器線下市場(chǎng)發(fā)展遇阻，外資品牌仍占據(jù)主要地位，國(guó)產(chǎn)品牌還需努力。在產(chǎn)品方面，均價(jià)不斷下降，呈現(xiàn)出兩極分化的增長(zhǎng)趨勢(shì)。在2020年，空氣凈化器智能化或許將成為較為重要的發(fā)展方向，同時(shí)品牌也需要開拓能力，帶給用戶更健康的空氣“生態(tài)”。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）