[釘科技述評] 瀏覽近期各大衛(wèi)視元旦“跨年晚會”的時候，釘科技發(fā)現(xiàn)了一個有意思的現(xiàn)象，各大衛(wèi)視跨年晚會的冠名贊助商，大都從曾經(jīng)的手機(jī)品牌變?yōu)榱水?dāng)下更為活躍的電商以及短視頻平臺。

釘科技認(rèn)為，產(chǎn)生這樣的變化有兩點主要原因：

一是，智能手機(jī)品牌的淡出或與行業(yè)大環(huán)境有關(guān)。

2019年以來手機(jī)市場依舊沒能擺脫下滑，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約9890萬臺，同比下降3.6%，國內(nèi)手機(jī)市場繼續(xù)存量競爭，盡管5G商用開始，短期內(nèi)品牌們?nèi)院茈y出現(xiàn)過去爆發(fā)式增長的態(tài)勢。手機(jī)市場換新欲望不高，會給品牌造成一定壓力，從而更多考量現(xiàn)金流的投入產(chǎn)出比，放緩在冠名等方面的投入。

此外，一度熱衷于在衛(wèi)視跨年晚會贊助的手機(jī)品牌，比如OPPO，如今在廣闊的線下市場已經(jīng)有著不錯的占比。根據(jù)第一觀點發(fā)布的2019年1-6月全國線下渠道手機(jī)銷量排行榜單來看， OPPO市占比為14.78%，在線下市場穩(wěn)定的占比，以及在這部分市場中形成的品牌聲量，再結(jié)合整體行業(yè)環(huán)境，OPPO們放緩宣傳投入就并不奇怪。

再者，2019年OPPO等向線上傾斜。今年以來，OPPO更注重性價比系列產(chǎn)品的打造，子品牌realme試圖在國內(nèi)更好打開線上市場，從而獲取增長?；蛟S這樣策略的轉(zhuǎn)變，也讓OPPO們開始減少在線下市場的推廣，進(jìn)而在冠名方面并不積極。

二是，電商、短視頻平臺的活躍或與用戶策略有關(guān)。

2019年以來，電商、短視頻平臺的熱度不斷攀升，獲客也逐漸成為了這大部分平臺首要的任務(wù)。目前來看，線下場景和新線市場成為了獲取流量的關(guān)鍵。據(jù)了解，2019年8月，快手率先推出極速版，抖音則在8月末也推出了極速版。從產(chǎn)品體驗來看，無論是頁面的設(shè)計還是內(nèi)容，抖音極速版、快手極速版與原產(chǎn)品之間沒有太大的區(qū)別，唯一的改變是著重突出了“看視頻領(lǐng)紅包”這一功能。

“看視頻領(lǐng)紅包”這一功能對于廣闊的新線市場來說有著不俗的新引力，快手與抖音都通過這種“極速版”實現(xiàn)了用戶的快速增長。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，截止2019年10月，快手極速版活躍用戶規(guī)模環(huán)比增長49.67%，至5478.3萬人，抖音極速版活躍用戶規(guī)模環(huán)比增長69.84%，至1985.3萬人。

“極速版”表現(xiàn)亮眼的同時，他們卻依然有更快實現(xiàn)許下的DAU“小目標(biāo)”的需求，因此，通過跨年夜這種高曝光的方式來吸引廣闊的新線用戶的做法就很自然。同時，相較于硬件廠商，短視頻、電商平臺可以更好地與衛(wèi)視內(nèi)容互動，通過直播帶貨、平臺傳播等方式，更好地滿足雙方在商業(yè)化上、以及傳播方面的訴求。

此外，對于拼多多來說，2019年一直試圖通過自己的策略改變打通一、二線市場，改變這部分用戶對于拼多多的印象，因此拼多多需要塑造更好的品牌形象，而與衛(wèi)視之間的合作，對其品牌形象的提升或有一定推動作用。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）