[釘科技述評(píng)] 瀏覽近期各大衛(wèi)視元旦“跨年晚會(huì)”的時(shí)候,釘科技發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有意思的現(xiàn)象,各大衛(wèi)視跨年晚會(huì)的冠名贊助商,大都從曾經(jīng)的手機(jī)品牌變?yōu)榱水?dāng)下更為活躍的電商以及短視頻平臺(tái)。
釘科技認(rèn)為,產(chǎn)生這樣的變化有兩點(diǎn)主要原因:
一是,智能手機(jī)品牌的淡出或與行業(yè)大環(huán)境有關(guān)。
2019年以來(lái)手機(jī)市場(chǎng)依舊沒(méi)能擺脫下滑,根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2019年第三季度,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約9890萬(wàn)臺(tái),同比下降3.6%,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)存量競(jìng)爭(zhēng),盡管5G商用開(kāi)始,短期內(nèi)品牌們?nèi)院茈y出現(xiàn)過(guò)去爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。手機(jī)市場(chǎng)換新欲望不高,會(huì)給品牌造成一定壓力,從而更多考量現(xiàn)金流的投入產(chǎn)出比,放緩在冠名等方面的投入。
此外,一度熱衷于在衛(wèi)視跨年晚會(huì)贊助的手機(jī)品牌,比如OPPO,如今在廣闊的線(xiàn)下市場(chǎng)已經(jīng)有著不錯(cuò)的占比。根據(jù)第一觀點(diǎn)發(fā)布的2019年1-6月全國(guó)線(xiàn)下渠道手機(jī)銷(xiāo)量排行榜單來(lái)看, OPPO市占比為14.78%,在線(xiàn)下市場(chǎng)穩(wěn)定的占比,以及在這部分市場(chǎng)中形成的品牌聲量,再結(jié)合整體行業(yè)環(huán)境,OPPO們放緩宣傳投入就并不奇怪。
再者,2019年OPPO等向線(xiàn)上傾斜。今年以來(lái),OPPO更注重性?xún)r(jià)比系列產(chǎn)品的打造,子品牌realme試圖在國(guó)內(nèi)更好打開(kāi)線(xiàn)上市場(chǎng),從而獲取增長(zhǎng)。或許這樣策略的轉(zhuǎn)變,也讓OPPO們開(kāi)始減少在線(xiàn)下市場(chǎng)的推廣,進(jìn)而在冠名方面并不積極。
二是,電商、短視頻平臺(tái)的活躍或與用戶(hù)策略有關(guān)。
2019年以來(lái),電商、短視頻平臺(tái)的熱度不斷攀升,獲客也逐漸成為了這大部分平臺(tái)首要的任務(wù)。目前來(lái)看,線(xiàn)下場(chǎng)景和新線(xiàn)市場(chǎng)成為了獲取流量的關(guān)鍵。據(jù)了解,2019年8月,快手率先推出極速版,抖音則在8月末也推出了極速版。從產(chǎn)品體驗(yàn)來(lái)看,無(wú)論是頁(yè)面的設(shè)計(jì)還是內(nèi)容,抖音極速版、快手極速版與原產(chǎn)品之間沒(méi)有太大的區(qū)別,唯一的改變是著重突出了“看視頻領(lǐng)紅包”這一功能。
“看視頻領(lǐng)紅包”這一功能對(duì)于廣闊的新線(xiàn)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)有著不俗的新引力,快手與抖音都通過(guò)這種“極速版”實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)的快速增長(zhǎng)。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示,截止2019年10月,快手極速版活躍用戶(hù)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)49.67%,至5478.3萬(wàn)人,抖音極速版活躍用戶(hù)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)69.84%,至1985.3萬(wàn)人。
“極速版”表現(xiàn)亮眼的同時(shí),他們卻依然有更快實(shí)現(xiàn)許下的DAU“小目標(biāo)”的需求,因此,通過(guò)跨年夜這種高曝光的方式來(lái)吸引廣闊的新線(xiàn)用戶(hù)的做法就很自然。同時(shí),相較于硬件廠商,短視頻、電商平臺(tái)可以更好地與衛(wèi)視內(nèi)容互動(dòng),通過(guò)直播帶貨、平臺(tái)傳播等方式,更好地滿(mǎn)足雙方在商業(yè)化上、以及傳播方面的訴求。
此外,對(duì)于拼多多來(lái)說(shuō),2019年一直試圖通過(guò)自己的策略改變打通一、二線(xiàn)市場(chǎng),改變這部分用戶(hù)對(duì)于拼多多的印象,因此拼多多需要塑造更好的品牌形象,而與衛(wèi)視之間的合作,對(duì)其品牌形象的提升或有一定推動(dòng)作用。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技”)
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