[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年11月空氣凈化器線下市場(chǎng)同比量額雙降，零售額同比降32.3%，零售量同比降28.4%。

同比增長(zhǎng)率方面，先看零售額，Top10品牌中，僅漢朗、蘇泊爾同比增漲，漲幅分別為2874.3%、11.9%。

零售量方面，Top10品牌中，僅漢朗同比上漲，漲幅為2991.7%。

綜合以上兩份數(shù)據(jù)，11月空氣凈化器線下市場(chǎng)整體狀態(tài)依然表現(xiàn)較差，今年以來(lái)，空氣凈化器線下市場(chǎng)一直處于同比下降狀態(tài)，市場(chǎng)表現(xiàn)較為不樂(lè)觀。

空凈品牌除了在除甲醛產(chǎn)品上進(jìn)行發(fā)力，還有著更多比如負(fù)離子除菌、進(jìn)一步智能化等方向進(jìn)行發(fā)展，但可以看到，這些功能的加入并未改變空氣凈化器的市場(chǎng)狀態(tài)，或許，改變消費(fèi)者對(duì)于空氣凈化器的理解，讓消費(fèi)者了解除了防霧霾以外更多的作用，才是空凈品牌需要解決的。

產(chǎn)品均價(jià)方面，目前整體市場(chǎng)均價(jià)為3472元。Top10品牌中均價(jià)最高的為A.O.史密斯，5699元；最低的為美的，2189元。獲得最高增長(zhǎng)的漢朗，均價(jià)為4258元；同時(shí)，獲得零售額增長(zhǎng)的蘇泊爾均價(jià)為3866元。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)可以看到，獲得較高增長(zhǎng)的品牌在均價(jià)方面并不算最低，甚至有品牌高于市場(chǎng)整體均價(jià)。價(jià)格標(biāo)簽或許并非消費(fèi)者選購(gòu)的首要因素，品牌可能才是消費(fèi)者選購(gòu)空氣凈化的首要因素。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)，整體遵循了空氣循環(huán)量決定售價(jià)的大方向，結(jié)合前幾個(gè)月的數(shù)據(jù)，可以看到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價(jià)發(fā)生變化，500m3/h產(chǎn)品已經(jīng)低于600m3/h的產(chǎn)品均價(jià)。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)上看，11月線下市場(chǎng)銷(xiāo)售較多的產(chǎn)品為400m3/h級(jí)別，其次為500m3/h和600m3/h級(jí)別。獲得較大幅度增長(zhǎng)的漢朗主要銷(xiāo)售的產(chǎn)品為400m3/h級(jí)別產(chǎn)品。另一獲得增長(zhǎng)較高的品牌蘇泊爾，主要銷(xiāo)售產(chǎn)品級(jí)別為700m3/h，或許不高的均價(jià)與較高等級(jí)的、與整體市場(chǎng)能夠形成差異的產(chǎn)品成為了蘇泊爾增長(zhǎng)較高的主要原因。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)，Top10品牌中，僅A.O.史密斯主要銷(xiāo)售產(chǎn)品為500m3/h級(jí)別，其較高的產(chǎn)品定價(jià)可能也拉動(dòng)了這一級(jí)別產(chǎn)品的總體均價(jià)，所以導(dǎo)致這一級(jí)別產(chǎn)品均價(jià)目前與600m3/h的產(chǎn)品均價(jià)較為接近。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為惠而浦、飛利浦、A.O.史密斯，占比分別為19.9%、14.4%和10.7%，合計(jì)為45%；零售量Top3品牌為惠而浦、飛利浦和亞都，占比分別為22.9%、15.5%和8.9%，合計(jì)超過(guò)46%。

11月，惠而浦繼續(xù)成為空氣凈化器線下市場(chǎng)的量額占比Top1，不過(guò)，可以看到，市場(chǎng)品牌集中度有所下降，各品牌之間的差距也有所減小。比如，亞都在量額方面已經(jīng)逐漸接近或超越A.O.史密斯，市場(chǎng)格局可能將發(fā)生變化。

空氣凈化器線下市場(chǎng)恐難有大改觀。在釘科技看來(lái)，頹勢(shì)的逆轉(zhuǎn)需要的是空凈品牌對(duì)產(chǎn)品的進(jìn)一步創(chuàng)新，除甲醛功能仍然難以改變目前市場(chǎng)狀態(tài)，品牌或許可以布局殺菌、除過(guò)敏原等其他產(chǎn)品，從而引導(dǎo)用戶選購(gòu)空氣凈化器，同時(shí)品牌也需要對(duì)濾網(wǎng)等耗材質(zhì)量進(jìn)行進(jìn)一步提升。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技網(wǎng)”）