在快手商業(yè)化一周年之際， 快手于10月24日在北京舉辦2019年快手Fe+新商業(yè)峰會，并正式對外發(fā)布“磁力引擎”這一社交商業(yè)平臺。在峰會現(xiàn)場，快手商業(yè)副總裁嚴(yán)強(qiáng)在現(xiàn)場首次回顧了快手商業(yè)平臺一周年的成績單并再次釋放出強(qiáng)有力的信號：“我們希望，在2020年幫助生態(tài)中的合作伙伴獲得100億營收，讓所有商業(yè)伙伴在快手生態(tài)內(nèi)共生共贏?！?/span>

快手商業(yè)一周年：全面出擊，高速增長

嚴(yán)強(qiáng)談到，2019年，是快手商業(yè) 奔跑的一年，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告大盤增速緩和的情況下，快手廣告營收卻逆市增長。嚴(yán)強(qiáng)在現(xiàn)場分享了一系列硬核成績單：在業(yè)績突破方面，KA客戶數(shù)量突破1000家，代理商突破100家，618日均消耗突破5000萬，全年業(yè)績目標(biāo)上調(diào)50%至150億；在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃上線，商家號升級，快接單進(jìn)化成為超級快接單等舉措不斷提升產(chǎn)品實(shí)力；在技術(shù)賦能上，端到端實(shí)時(shí)人工智能平臺上線，以GPU為核心的訓(xùn)平臺Persia將單機(jī)訓(xùn)練速度提升了640倍，同時(shí)，快手還在NIPS、CVPR 、ICML三大國際頂會上發(fā)表了7篇論文，各方面的探索和突破都為高效營銷提供了強(qiáng)有力的保障。

快手在進(jìn)行不斷商業(yè)擴(kuò)容的同時(shí)又實(shí)現(xiàn)了用戶體驗(yàn)的協(xié)同發(fā)展，過去的一年里，在流量規(guī)模提升600%，新開超過15種廣告資源形式的同時(shí)，用戶體驗(yàn)效率提升了30%，廣告負(fù)反饋降低了50%。此外，嚴(yán)強(qiáng)介紹到，在快手，創(chuàng)作者生態(tài)、商家生態(tài)、創(chuàng)意生態(tài)構(gòu)成了一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)體系，各個(gè)生態(tài)都取得了亮眼的成績，推動(dòng)快手整體商業(yè)生態(tài)更加繁榮。同時(shí)，快手也在進(jìn)行創(chuàng)新業(yè)務(wù)的嘗試，新上線的“快說車”頻道吸引了超過12萬名汽車創(chuàng)作者 ，覆蓋了4.5億粉絲。

快手商業(yè)2020：機(jī)會涌動(dòng)，生機(jī)蓬勃

2019年，對于快手商業(yè)來說是高速增長的一年，2020對于快手商業(yè)來說，則涌動(dòng)著更多的機(jī)會，充滿了無限的生機(jī)。 嚴(yán)強(qiáng)分享了一組數(shù)據(jù)，展示快手在規(guī)模、滲透力和增長力方面的優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，短視頻整體用戶規(guī)模超8億，而快手月活超4億，快手不斷拓展用戶規(guī)模量級。同時(shí)，快手進(jìn)一步搶占用戶稀缺注意力資源，在日均使用時(shí)長等核心數(shù)據(jù)上強(qiáng)勢領(lǐng)先。此外，快手覆蓋了大量年輕有消費(fèi)力的增長人群。“從現(xiàn)在到明年春節(jié)，我們沖刺3億DAU的目標(biāo)，這其中蘊(yùn)藏著巨大的增長機(jī)會”嚴(yán)強(qiáng)強(qiáng)調(diào)到。

嚴(yán)強(qiáng)從四個(gè)方面詳細(xì)分析了2020年的機(jī)遇與紅利。首先，快手不斷擴(kuò)容流量場景，實(shí)現(xiàn)更多元的人群覆蓋，在提升國內(nèi)產(chǎn)品矩陣實(shí)力的同時(shí)加強(qiáng)海外布局，引入更多伙伴，形成更廣泛的戰(zhàn)略聯(lián)盟和更大規(guī)模的用戶與流量池。其次，在內(nèi)容方面，通過推出光合計(jì)劃、創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，媒體號平臺等舉重要措，快手平臺的內(nèi)容更加豐富、垂直且精細(xì)。第三，社交帶來高價(jià)值私域流量，快手的創(chuàng)作者私域流量價(jià)值及增長能力強(qiáng)大。最后，嚴(yán)強(qiáng)談到，“快手具備獨(dú)特的“人+內(nèi)容”型社交生態(tài)，公私域流量價(jià)值都很高，進(jìn)而產(chǎn)生了萬物可“貨”的能力。這個(gè)貨不只是帶貨，而是從曝光、口碑、體驗(yàn)到轉(zhuǎn)化都可以實(shí)現(xiàn)大幅提升。”

快手磁力引擎：四大核心能力構(gòu)建短視頻社交商業(yè)第一入口

快手磁力引擎的發(fā)布無疑是此次峰會最受矚目的環(huán)節(jié)?！拔覀儼芽焓譅I銷平臺升級為磁力引擎，是希望把快手最獨(dú)特的人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意這四大驅(qū)動(dòng)力進(jìn)行升級。通過強(qiáng)化AI+DA的技術(shù)能力，從而全面打通公域、私域流量，為客戶提供從流量效率到留量沉淀的雙LIU價(jià)值?！皣?yán)強(qiáng)分享到，“磁力引擎落實(shí)到產(chǎn)品體系中，就是進(jìn)行流量、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品和銷售體系四個(gè)模塊的打通，提升客戶ROI，加速社交資產(chǎn)沉淀?！?/span>

在整個(gè)模型打通后，快手平臺上豐富的社交廣告形式也可以和內(nèi)容生態(tài)型業(yè)務(wù)進(jìn)行更好的融合，產(chǎn)品之間的協(xié)同合作更加高效，使得客戶資產(chǎn)沉淀更加順暢。同時(shí)，磁力引擎將帶來觸達(dá)用戶能力、創(chuàng)意產(chǎn)出能力、智能投放能力、數(shù)據(jù)閉環(huán)能力、轉(zhuǎn)化能力、開放能力的全面升級，這將為品牌營銷營銷注入更強(qiáng)大的動(dòng)能。嚴(yán)強(qiáng)表示，“全新升級的磁力引擎模型，通過打通四大模塊和六大升級，把底層技術(shù)、中臺和前端產(chǎn)品更好地整合，實(shí)現(xiàn)生態(tài)擴(kuò)容，加速公私域流量的加速轉(zhuǎn)化。”

磁力引擎的發(fā)布無疑將成為快手商業(yè)一個(gè)新的起點(diǎn)，而2020年，對于快手來說，也將是更為波瀾壯闊的一年，嚴(yán)強(qiáng)也在現(xiàn)場分享了他對于新一年快手商業(yè)的期許：“我們希望與生態(tài)中的所有合作伙伴一起，服務(wù)更多的客戶，讓創(chuàng)作者在平臺上取得更多的收入，發(fā)現(xiàn)這片土地上更寬廣的商業(yè)機(jī)遇，共同拓展?fàn)I銷邊界?！?/span>