[釘科技述評]隨著智能手機行業(yè)競爭不斷加劇,部分廠商希望通過細分市場來尋求突圍機會,游戲手游自然是其中之一。因此在2018年游戲手機開始逐漸浮出水面,黑鯊、紅魔、ROG、雷蛇等新品層出不窮,似乎游戲手機一時間成為了手機賽道中最熱的品類。
然而在釘科技眼中,這條賽道并不像它表面看起來那么火爆。游戲手機的出現(xiàn),主要得益于王者榮耀等手游的崛起,使得手游用戶激增,從而激發(fā)出了消費者對于高性能手機的需求。
從去年開始,中國游戲行業(yè)由于版本號等問題,手游市場已然沒有了過去幾年的風光。 數(shù)據(jù)顯示,2018年移動游戲用戶支出平均增長僅為5%,同比去年下降明顯。同時,由于手機游戲與PC游戲相比,生命周期相對更短、影響范圍更小,并且隨著電競被納入奧運項目,多款PC游戲成為了參賽項目,這也使公眾對手游的關注度越來越低。
手游市場整體的低走基調,讓我們不得不思考在未來游戲手機將迎來怎樣的命運?
談及未來我們不妨先從其爆發(fā)階段來看,2018年黑鯊的出現(xiàn)可謂打響了游戲手機的“第一槍”,當時手機行業(yè)增長明顯開始減緩,游戲專用機+電競手機雙重概念下,讓它還未上市便收獲多方關注,但一年后我們回過頭來看,黑鯊手機在商業(yè)上真的成功嗎?
根據(jù)黑鯊公開數(shù)據(jù)顯示,2018年黑鯊手機整體銷量為幾十萬臺。面對手機市場動軸幾千萬的出貨量,黑鯊這樣的銷量,我們很難將其定義為“成功”。
同時與游戲手機想法相同,要通過“拍照”這一細分領域,從而打開手機市場的美圖,最終在今年以虧損5億宣布退市。這或許給了游戲手機們啟示,目前紅魔、黑鯊已經開始紛紛進軍馬來西亞和印度,眾所周知印度是僅次于中國的智能手機市場,游戲手機或許可以在印奪取生存空間。
但是游戲手機進軍印度市場還是有著不小挑戰(zhàn)。首先,盡管印度作為第二大智能手機市場,對智能機有著較大的需求,但是通過國產手機在印銷量來看,極具性價比的千元機才是它們最熱衷的品類,因此對比來看游戲手機價格頗高,能否在這樣的市場中獲取不錯的銷量還待考證。其次,游戲手機“出?!币矘O其考驗其對游戲本地化優(yōu)化的能力。
如果游戲手機真的在海外市場得以暢銷,暫且尋求到了生存空間,但釘科技認為其未來還是很難在國內迎來爆發(fā)。
第一,手機大環(huán)境“向下”,游戲手機很難成為個例。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示,全球智能手機出貨量為3.139億部,2019年第一季度下降了6.8%,這是連續(xù)第六個季度下降,其中國內智能手機總出貨量僅為8800萬部,是六年來表現(xiàn)最差的一次。在手機行業(yè)整體大環(huán)境不好的前提下,游戲手機作為手機行業(yè)的細分領域,很難在大環(huán)境不好的情況下,走出獨立“行情”。
第二,當下手游對硬件要求不高,游戲手機更像“偽需求”。以目前國內手游市場來看,大多數(shù)游戲對于手機硬件要求并不高,同時由于手機核心硬件之間的性能差距逐漸縮小,游戲手機與其它手機比較,很難體現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢。
第三,很難建立真正的技術壁壘。目前市面上的游戲手機,多數(shù)為硬件堆積,為了突出其“游戲”的特性,選擇犧牲手機薄厚和重量,來增強電池容量,并且加以“水冷”等技術提升機器的散熱能力,但是這些“創(chuàng)新”對于一線手機品牌來說,如果市場反應良好,可以很快的集成在現(xiàn)有手機上。
第四,游戲手機沒有真正掌握提升手機游戲體驗的關鍵技術。目前所有手機廠商包括游戲廠商,對于市面上的游戲都沒有掌握提升游戲體驗的關鍵技術,目前其針對游戲的優(yōu)化,都是與游戲廠商、代理商進行合作,例如市面上多款游戲手機,都是與騰訊旗下的天美工作室進行合作,從而提升游戲的體驗,與手機廠商本身并沒有太大關系。
以上幾點,是游戲手機目前難以解決的難題,或許現(xiàn)在對于它們來說能夠做的,只有盡可能的保存實力,不要陷入無底線的價格戰(zhàn)。說不定在5G來臨時,會找到更多機會。(釘科技原創(chuàng),轉載務必注明出處“釘科技”)
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