4月29日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的第十五屆中國(guó)廣告論壇在濟(jì)南召開(kāi)。央視市場(chǎng)研究（CTR）在論壇發(fā)布相關(guān)報(bào)告，報(bào)告顯示OTT快速增長(zhǎng)，廣告效果獲認(rèn)可，主流電視廠商智能電視覆蓋超過(guò)52%的家庭，其中海信品牌家庭滲透率最高。截至目前，海信聚好看用戶(hù)已突破4304萬(wàn)，龐大的用戶(hù)體量和品牌滲透率為OTT營(yíng)銷(xiāo)提供了天然沃土。

央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理

媒介智訊總經(jīng)理

CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng) 趙梅

海信滲透率領(lǐng)先 成高端市場(chǎng)“獨(dú)角獸”

CTR發(fā)布了《2019中國(guó)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)》《2019中國(guó)廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》及《OTT基礎(chǔ)調(diào)查》三份報(bào)告，對(duì)中國(guó)廣告市場(chǎng)進(jìn)行了全盤(pán)解析和深入洞察。

報(bào)告顯示，2018年OTT廣告主比例較2015年翻了近三倍，OTT家庭普遍呈現(xiàn)年齡結(jié)構(gòu)更年輕、收入更高、學(xué)歷更高、在職人員比例更高的特征。其中海信智能電視在國(guó)內(nèi)家庭中的滲透率居第一位，在天津、成都、武漢、南京等新一線城市的滲透率高達(dá)17.7%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。海信家庭多口之家（三口及以上）占比近2/3，有孩家庭達(dá)28%，代際豐富的成熟大家庭結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，具備極強(qiáng)的消費(fèi)能力。海信OTT家庭平均月入達(dá)15055元，經(jīng)濟(jì)富足注重生活品質(zhì)，搶占了高端市場(chǎng)，海信聚好看已成為OTT最具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值平臺(tái)。

廣告主更注重量化效益 聚好看品效協(xié)同獲認(rèn)可

CTR報(bào)告顯示，在市場(chǎng)不確定性增強(qiáng)的大背景下，廣告主更加注重廣告投放所能夠帶來(lái)的實(shí)際的、可量化的效益。

海信聚好看通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)品效協(xié)同的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)延展，引領(lǐng)了行業(yè)方向。2018年雙十一期間，聚好看通過(guò)“全路徑覆蓋+深度定制+AI交互產(chǎn)品”多維構(gòu)建客廳消費(fèi)場(chǎng)景，激活家庭用戶(hù)消費(fèi)方式，實(shí)現(xiàn)天貓雙十一 “全球狂歡節(jié)”的品牌軟著陸，觸達(dá)用戶(hù)5億+次，同時(shí)為線上促銷(xiāo)提供流量支持，助力天貓雙十一銷(xiāo)售額破2135億。此項(xiàng)目摘得2018年大屏營(yíng)銷(xiāo)金沙發(fā)獎(jiǎng)。

在我國(guó)積極進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整、社會(huì)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，廣告業(yè)已進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整階段。廣告主對(duì)OTT廣泛覆蓋、精準(zhǔn)觸達(dá)的能力給與了肯定，家庭大屏在品牌的傳播、可信度、視覺(jué)效果、構(gòu)建品牌形象、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)決策這些重要指標(biāo)上獲得了認(rèn)同。

海信聚好看憑借領(lǐng)先行業(yè)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和用戶(hù)高端屬性，為消費(fèi)升級(jí)、追求品質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)訴求提供了完美匹配的OTT平臺(tái)。在AI技術(shù)賦能下，聚好看將推出更加多元精準(zhǔn)的OTT營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，利用客廳流量實(shí)現(xiàn)生活場(chǎng)景生態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)。

中國(guó)廣告論壇是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的重要年度活動(dòng)，也是中國(guó)廣告界級(jí)別高、規(guī)模大、影響廣的大型專(zhuān)業(yè)活動(dòng)。從2005年起，中國(guó)廣告論壇成功舉辦十五屆，已成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，在廣告企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、戰(zhàn)略規(guī)劃、轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面發(fā)揮了重要的指導(dǎo)作用。此次論壇發(fā)布的CTR專(zhuān)業(yè)報(bào)告表明，海信聚好看OTT營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)軍地位已獲行業(yè)認(rèn)可。