喜馬拉雅第二屆“4.23聽書節(jié)”近日落下帷幕。在短短6天內(nèi)，超過3283萬用戶在喜馬拉雅音頻平臺上選擇付費聽書，掀起“全民聽書”的熱潮。

據(jù)悉，喜馬拉雅“4.23聽書節(jié)”是由喜馬拉雅發(fā)起的國內(nèi)首個聽書節(jié)日。喜馬拉雅作為國內(nèi)最大的在線音頻平臺，在“世界圖書日”期間發(fā)起“聽書節(jié)”，就是為了倡導通過“聽”——這個閱讀圖書方式讓全民親近圖書，親近知識。本次“聽書節(jié)”持續(xù)時間從4月21日至4月26日，內(nèi)容包括246萬條付費聲音，覆蓋6大品類，含有聲書、有聲劇、課程、專欄、講述及外語原著，是全國內(nèi)容最廣用戶最多的音頻圖書圈。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，活動期間超過3283萬人在喜馬拉雅選擇付費聽書。大量的用戶熱衷于“聽書”，為有聲閱讀付費，充分顯示“聽書”的價值和有聲閱讀的巨大市場空間。

聽書成時尚，多樣化品類提供多樣化價值

整個聽書節(jié)期間，播放量達數(shù)十億次，可以說是真正的“全民聽書”。同時“聽書”的品類也越來越豐富。不僅僅是“白鹿原、圍城、余秋雨、人類簡史”等經(jīng)典名著和傳統(tǒng)意義上的熱門圖書播放量巨大，新品類比如廣播劇，精讀拆讀，甚至書籍反向有聲版（把現(xiàn)有文字書籍變成有聲讀物，再反向授權給文字版權方）等也廣受熱捧。說明“讀者聽眾”的口味和需求多元化，音頻讀物通過聽覺媒介幫助用戶利用時間。“聽書”確實能夠提供重要的價值，讓人感嘆有聲世界的奇妙和吸引力。

老中青少都聽書，喜愛各有不同

從年齡喜好程度分布來看，70后喜歡品味歷史，80后傾向修煉情商，90后最愛聽有聲書，00后對卡通和學習更喜愛。4.23聽書節(jié)的全民性和擁有中國最豐富在線音頻內(nèi)容的喜馬拉雅涵蓋了不同性別、年齡段等圈層的需求。

小眾品類受熱捧，音頻KOL時代崛起

相較于2018年“聽書節(jié)”，今年小眾品類流行引爆。以暢銷好書榜為例，前三名中出現(xiàn)了《彩虹合唱團金承志：音樂大歷史》“音樂歷史”類獨特領域，前三十名暢銷書中除了課程、職場等常見的熱門領域，也出現(xiàn)了如佛教、詩詞、哲學、讀書會等細分領域，達人的獨到視角形成的經(jīng)驗類書籍會俘獲不少的小眾擁躉。小眾用戶因為了解該領域的達人，也會傾向于追捧自己喜愛達人，這些達人也變成領域在線上的KOL。同時，音頻平臺給了KOL更多的展示空間和用戶基礎。

優(yōu)質(zhì)音頻持續(xù)暢銷，聽書用戶忠誠度高

據(jù)書榜數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)質(zhì)節(jié)目類音頻讀物生命力旺盛，不少暢銷音頻讀物已經(jīng)是第二季，甚至出到第三季。說明優(yōu)質(zhì)音頻讀物的用戶忠誠度高，會形成口碑效應。另外，本次聽書節(jié)中有不少付費用戶是原本聽書老用戶，參與過的聽書用戶有較強的持續(xù)消費傾向和持續(xù)活躍度。

從本次聽書節(jié)的火爆可見，聽書和在線音頻讀物已經(jīng)從小眾流行變成了大眾文化，而原本小眾的領域也通過有聲音頻找到自己的受眾圈。在眼球經(jīng)濟被過度消費，圖書閱讀量亟須提升的時代，聽書的伴隨性解放了圖書的時空門檻，越來越多民眾選擇“聽”的方式獲取知識，不同圈層的人找回與書相伴的快樂。從傳統(tǒng)圖書，到有聲書、廣播劇等在線音頻載體是圖書領域的重大變革方向。而作為有5.3億用戶音頻的獨角獸企業(yè)喜馬拉雅成為了音頻讀物用戶最活躍的平臺，也吸引了不同領域的主播實現(xiàn)價值創(chuàng)造。