海爾撕逼小米,神文案再現(xiàn)江湖!
原創(chuàng)
2015-03-31 15:22:23


昨天,家電巨頭海爾,用一篇神文案調(diào)戲了小米,引起了一場(chǎng)突如其來(lái)的撕逼大戰(zhàn)。海爾作為傳統(tǒng)的家電制造企業(yè),敢于向小米這個(gè)擅打口水戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)新貴挑戰(zhàn),勇氣可嘉。下面,就來(lái)看看海爾如何調(diào)戲小米的吧!



3月30日,海爾官方微博發(fā)布了一篇#致小米君的一封信#的長(zhǎng)微博,表明態(tài)度要和小米君聊聊工作、理想、凈化器的一生。在微博中,海爾用調(diào)侃的語(yǔ)氣和文筆,指出了小米空氣凈化器夸大宣傳和噪聲超標(biāo)等問(wèn)題,有理有據(jù),精彩非常!


海爾微博原文


海爾長(zhǎng)微博全文

小米很快也有了回應(yīng)

小米發(fā)布的長(zhǎng)微博


釘科技點(diǎn)評(píng)

海爾雖然行文調(diào)侃,但有數(shù)據(jù)支撐,邏輯嚴(yán)謹(jǐn),直擊了小米凈化器的兩大要害:1.凈化時(shí)間夸大;2.噪音超標(biāo)。

小米的回應(yīng)看似證據(jù)眾多,但沒(méi)有一條是正面回應(yīng)海爾的,反而說(shuō)海爾涉嫌虛假宣傳,京東沒(méi)銷量,價(jià)格賣得貴……這屬于明顯的偷換概念,擾亂視線,轉(zhuǎn)移用戶的情緒。

無(wú)法正面回應(yīng)海爾的質(zhì)疑,只能攻擊海爾的種種不是,這屬于“你打你的,我打我的”公關(guān)策略。只是,這樣的策略,真的可以掩蓋小米凈化器產(chǎn)品方面的瑕疵和宣傳上的夸大嗎?



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