近日，由海信聚好看等三大智能電視品牌與悠易互通共同舉辦的“大屏臨界 智贏先機(jī)” OTT戰(zhàn)略發(fā)布會在上海落下帷幕。針對消費(fèi)分級時代的高端用戶精準(zhǔn)觸達(dá)戰(zhàn)略需求，參會各方聯(lián)合推出了“OTT高端大屏營銷解決方案——OTT MAX”。

2019年，在消費(fèi)升級與客廳經(jīng)濟(jì)雙重推動下，OTT市場也迎來了新一輪的增長。

 OTT大屏作為占領(lǐng)家庭用戶心智的重要入口，2018年其激活設(shè)備已經(jīng)超2.14億臺，高出有線電視7000萬臺。此外，OTT商業(yè)化進(jìn)程也獲得逐年翻倍增長，2018年整體市場規(guī)模已經(jīng)超過105億。消費(fèi)分級時代的來臨，客廳經(jīng)濟(jì)也開始進(jìn)入細(xì)分化。隨著高端智能電視的發(fā)展規(guī)模的提升，60寸以上OTT大屏的“大尺寸、高價位”下的精眾人群，無疑將助力品牌快速覆蓋高端家庭及高端用戶——OTT大屏營銷的“高端化”時代，已經(jīng)來臨。

營銷手段更多元、智能技術(shù)更完善、跨屏矩陣更豐富、內(nèi)容質(zhì)量更高級——這就是OTT MAX時代下，OTT高端大屏營銷的價值所在。海信聚好看憑借著無可替代的平臺優(yōu)勢與用戶質(zhì)量，成為OTT高端大屏營銷升級的領(lǐng)跑者。根據(jù)3月25日出爐的《海信OTT用戶價值研究報告》，90%的海信家庭是海信智能電視終端獨(dú)占家庭，高于80%的行業(yè)數(shù)據(jù)。這意味著在廣告投放中，傳播能夠更有效地擴(kuò)大受眾覆蓋、實(shí)現(xiàn)“無水分”有效投放；而在用戶方面，海信智能電視在核心重點(diǎn)城市的家庭收入為15055元，高于OTT行業(yè)的14578元；用戶的改善性購房意向指數(shù)是電視及ott用戶的2倍，購車意向、購買理財產(chǎn)品意向指數(shù)均高于行業(yè)平均意向指數(shù)。

與此同時，海信聚好看也在不斷探索、沉淀更加靈活多變的“多維營銷”模式。2018世界杯，聚好看憑借著一套多維傳播“組合拳”，實(shí)現(xiàn)了天貓的20億次曝光的強(qiáng)勢“霸屏”：屏保、banner的強(qiáng)曝光，定制皮膚、創(chuàng)意ICON的軟著陸，創(chuàng)意浮層的技術(shù)加持，讓品牌實(shí)現(xiàn)自身價值的同時，也用戶帶來了耳目一新的廣告體驗(yàn)。

在人工智能、5G、營銷技術(shù)等的賦能下，海信聚好看的高端大屏營銷之路激發(fā)了OTT營銷更多可能性。從看電視到用電視，從智慧互聯(lián)到智慧家庭，海信聚好看正在聚焦更高端的OTT的營銷價值，為廣告主與用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的大屏營銷體驗(yàn)。