5G風(fēng)口 小米能祭出新“王牌”么?
 2018年的手機行業(yè)在凜冽寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖,中小手機廠商或倒閉或于夾縫中艱難求存,市場趨于飽和之下、智能手機更新?lián)Q代頻率的降低讓2019年手機市場充滿挑戰(zhàn),調(diào)研機構(gòu)TrendForce的報告顯示,今年預(yù)計智能手機產(chǎn)量14.1億臺,比2018年下降3.3%,如果情況繼續(xù)惡化則下降比例將擴大至5%?! ∪绱藝谰蝿菹?,不少研究機構(gòu)或業(yè)內(nèi)人士普遍認為,行業(yè)的下降趨勢或延續(xù)至今年5G的到來。眾手機企業(yè)也將
2019-03-05 08:50:22
來源:中國家電網(wǎng)??

 2018年的手機行業(yè)在凜冽寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖,中小手機廠商或倒閉或于夾縫中艱難求存,市場趨于飽和之下、智能手機更新?lián)Q代頻率的降低讓2019年手機市場充滿挑戰(zhàn),調(diào)研機構(gòu)TrendForce的報告顯示,今年預(yù)計智能手機產(chǎn)量14.1億臺,比2018年下降3.3%,如果情況繼續(xù)惡化則下降比例將擴大至5%。

  如此嚴峻形勢下,不少研究機構(gòu)或業(yè)內(nèi)人士普遍認為,行業(yè)的下降趨勢或延續(xù)至今年5G的到來。眾手機企業(yè)也將5G作為“救命稻草”紛紛展開布局,而“熱搜”體制的小米自然也不例外,在展示了折疊屏工程機的同時,小米也正式啟動“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略,并將其作為小米未來五年的核心戰(zhàn)略。

  “凋零”的手機市場需要“生機”

  無論是中國智能手機市場,還是全球智能手機市場,2018年的日子都不太好過。

  中國信通院發(fā)布的《2018年12月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示,2018年全年國內(nèi)手機市場總體出貨量 4.14億部,同比下降 15.6%;其中,智能手機出貨量 3.90 億部,同比下降 15.5% 。

  IDC的2018年全球智能手機出貨量數(shù)據(jù)顯示,2018年整體智能手機市場出貨量共計為14.049億臺,年同比下滑4.1%。Strategy Analytics的數(shù)據(jù)也顯示,2018年全球智能手機出貨量14.297億臺,同比下滑5%,智能手機行業(yè)首次出現(xiàn)全年下滑。對此,IDC分析,2018年智能手機市場并沒有看到很多積極的活動跡象,這其中有幾個因素,包括手機延長更換周期、增加滲透率。許多大市場,政治和經(jīng)濟出現(xiàn)的不確定性,以及不斷上升的產(chǎn)品價格導(dǎo)致消費者的挫敗感增加。

  “受宏觀經(jīng)濟環(huán)境與手機同質(zhì)化兩大因素影響,現(xiàn)階段智能手機行業(yè)形勢不容樂觀?!笔謾C行業(yè)分析人士楊博丞告訴中國家電網(wǎng),“手機同質(zhì)化太過嚴重,無論是小米華為還是OPPO vivo,雖然說一直都在發(fā)新機,但他們的產(chǎn)品區(qū)別并沒有特別明顯。”

  在市場疲軟的大環(huán)境下,技術(shù)進步變得越來越不明顯,廠商們從營銷角度出發(fā)挖空心思激發(fā)購買沖動,但產(chǎn)品創(chuàng)新力卻不足以支撐用戶購買力,用戶需求只能如涓涓細流,不斷收窄。過去一年,產(chǎn)能3600萬部/年的天津三星被曝關(guān)廠停工、活在倒閉破產(chǎn)傳聞中的錘子科技已出售部分專利、昔日國產(chǎn)手機巨頭金立遭遇破產(chǎn)、越走越偏的魅族手機銷量慘淡、同樣不堪銷量重壓的美圖“嫁”給了小米、小米進入資本市場后大起大落、蘋果在高售價風(fēng)波中訂單大幅削減、樂視風(fēng)波后未能再煥生機的酷派面臨著“退市”風(fēng)險、淪落至邊緣地帶的聯(lián)想僅剩下0.4%國內(nèi)市場份額、而被聯(lián)想收購后的摩托羅拉甚至已經(jīng)從消費者的選購列表中消失,中國手機市場“百花齊放”的黃金時代在大浪淘沙中一去不返。

  智能手機尋著家電行業(yè)的發(fā)展軌跡,開始進入寡頭時代。國內(nèi)某手機廠商負責(zé)人表示,整個手機行業(yè)處于跌宕起伏的階段,在市場相對飽和時期份額會向少數(shù)廠商集中。對于破局之策他提到了5G,“5G技術(shù)的到來,可能會有所改變。有些廠商現(xiàn)在看起來很好,可能很快掉隊,有的公司因為有創(chuàng)新技術(shù),可能很快發(fā)展起來。”

  “由于國內(nèi)智能手機市場飽和,換機周期延長,智能手機的發(fā)展經(jīng)歷了數(shù)次‘換機潮’?!庇袠I(yè)內(nèi)人士從換代需求的角度進行分析,每一次的“換機潮”都伴隨著一項解決消費者使用痛點的技術(shù)應(yīng)用?!霸?G手機商用前,手機銷量下滑趨勢仍將延續(xù)?!?/span>

  可以預(yù)見,接下來的5G時代必然成為全球智能手機的競爭焦點,無論行業(yè)或企業(yè),都希望5G作為一個新的風(fēng)口,給智能手機市場帶來活力。這對小米來說自然也不例外,甚至可以說,小米對5G技術(shù)的期待值不低于任何一家手機企業(yè),畢竟這家才上市半年多的公司,市值已經(jīng)累計蒸發(fā)千億多,正急切盼望在資本市場找回“自信”。

  “低迷”的小米需要新“王牌”

  性價比與饑餓營銷是小米自創(chuàng)立以來一直所獨有的“優(yōu)勢”,多少手機品牌曾試圖模仿,卻從未超越。這一優(yōu)勢讓小米在手機市場中占據(jù)了一定的份額,也助力小米成功港股上市。但上市后的小米,交出的答卷卻并不理想,股價一跌再跌,市值不斷蒸發(fā),處境堪憂。

  以最初17港元/股的發(fā)行定價來看,小米最初市值543億美元。7月9日小米上市首日,開盤價16.6港元,較發(fā)行價下跌2.35%,市值約520億美元。雖然上市之初,德意志資本、麥格理、光大證券、西南證券等券商機構(gòu)均在研報中曾給予小米“增持”、“買入”評級,目標價在19.6 -30.3港元/股之間,但資本市場卻并不這么認為。

  在上市次日有過開盤17港元/股、收盤19港元/股的“乍暖還寒”后,低走的主旋律幾乎從未動搖,去年10月30日跌至11.4港元/股。到了年初1月8日,小米股價自開盤后幾乎一路下跌,盤中一度下跌7.83%,截至收盤報11.1港元,全天大跌7.5%,較發(fā)行價跌去34.7%,成交10.34億港元,市值跌至338億美元左右。

  1月9日,小米30億股解禁,開盤股價為10.64港元/股,再次大跌逾5%,市值也縮水至330億美元左右。自解禁以來,小米的股價更是不斷下探,1月16日報收9.7港元/股,較前一日下跌2.61%。至此,小米的股價較半年內(nèi)的最高點跌幅已超55%,市值累計蒸發(fā)超過1500億港元。

  經(jīng)歷過1月16日的最低谷,自1月17日開始,小米分別于1月18日、1月21日、1月22日三次回購股票,耗資總計近2億港元,回購近2000萬股,試圖穩(wěn)定股價。但在業(yè)內(nèi)人士來看,這也只是短時間對股價構(gòu)成支撐,在全球智能手機進入負增長時代,股價“風(fēng)雨飄搖”中的小米未來業(yè)績?nèi)匀怀氏滦汹厔荨?/span>

  性價比是一把雙刃劍,于小米而言,也正應(yīng)了那句“成也蕭何敗蕭何”。

  伴隨消費升級步伐加快,中高端手機市場崛起,并在蕭條的大環(huán)境中行情走俏,除蘋果、三星之外,華為、oppo等旗艦機型沖擊中高端市場格局,并留下了自己不可撼動的地位足跡。當然,這些跟小米是無甚關(guān)系的,雖然出貨量也在世界前五之列,但小米的銷量更多來自于印度、越南等符合其性價比定位的中低端海外市場。小米2018年第三季度財報顯示,小米手機海外市場出貨量增長了60%,收入220億元,占據(jù)小米總收入近4成多。

  沒有高端“代表作”是小米的痼疾,所以它開始“蓄謀”高端路線以期擠入“上流”市場。《2018年小米中期報告》顯示,2018年度小米在國內(nèi)的戰(zhàn)略重點是進軍高端智能手機市場。第二季度,小米在中國大陸地區(qū)智能手機的平均售價同比增長超過25%;第四季度,小米推出了高端市場試水作MIX系列的第三款產(chǎn)品MIX 3,但很顯然收效甚微。

  “小米一直在走比較保守的中規(guī)中矩路線”,楊博丞說,即使目前售價最高的MIX 3,其實也就是一個全面屏+滑蓋,“發(fā)布后外界有很多聲音說它是一種倒退,并沒有做成那種不是滑蓋的全面屏?!?/span>

  數(shù)據(jù)顯示,2018年9月底,小米的庫存相比6月底增加了22%,相比2017年12月更是大增62%。另有IDC報告顯示,小米2018年第四季度國內(nèi)出貨量1030萬臺,同比2017年第四季度大降34.9%,對比同期華為23.3%的增量,小米競爭壓力空前。Strategy Analytics總監(jiān)隋倩分析認為,由于庫存積壓,以及面臨來自華為和Realme等中國和印度等主要地區(qū)的激烈的價格競爭,小米的增長在去年最后幾個月大幅下降。他直言“小米在2019年面臨更加艱難的局面,如果增長繼續(xù)下滑,可能難以維持利潤。”

  雷軍顯然已經(jīng)意識到了小米模式下的諸多問題,春節(jié)前夕,小米對外宣布將紅米品牌正式獨立,定位“極致性價比,主攻電商市場”,而小米旗艦機則專注于智能手機高端市場。2月20日,小米9發(fā)布,雷軍稱“這可能是小米手機最后一次定價在3000以內(nèi)?!闭\然,他似乎也認為2999元的價格并不符合人們對高端市場的高溢價印象。

  在將“性價比”托付給紅米的同時,小米也對曾經(jīng)引以為傲的扁平化管理作出了告別,在近日正式推行一項針對內(nèi)部員工的層級改革,將公司員工的管理層級細化為專員、經(jīng)理、總監(jiān)、副總裁及以上,并配上與華為類似的13至23個等級評定。專員級別為13級左右,經(jīng)理為16級到17級左右,總監(jiān)為19級到20級左右,副總裁為22級。對此改革措施,外界褒貶不一,有人認為從長遠來看,小米將紅米獨立,進一步細分了低端與中高度市場,管理模式從扁平化到層級化的轉(zhuǎn)變,有利于小米在國內(nèi)手機市場的長足可持續(xù)發(fā)展;但也有人擔心小米在建立職級體系后會喪失其扁平化管理的優(yōu)勢。

  “紅米Redmi”品牌獨立發(fā)布會上,雷軍曾說:“創(chuàng)辦小米前我是華為鐵桿粉,任正非很多講話我都會背了,我也多次跟大家講國產(chǎn)品牌要團結(jié),槍口抬高一尺?!笨梢姛o論外界看法如何,作為“華為鐵桿粉”的雷軍正驅(qū)使小米加緊向華為學(xué)習(xí)卻是既定事實。除了學(xué)習(xí)華為消費者業(yè)務(wù)的多品牌、多產(chǎn)品線、多渠道管理經(jīng)驗之外,更在學(xué)習(xí)華為成熟的管理經(jīng)驗。這對于成立8年員工數(shù)已達2萬的小米來說,也實為一個新的征程。

  “手機+AIoT”能成為下一個籌碼么?

  雷軍說,當前全球手機市場正在經(jīng)歷階段性的低潮,會延續(xù)到5G真正大規(guī)模商用的來臨,而小米已經(jīng)做好了打持久戰(zhàn)的準備。“我們也會在質(zhì)量、創(chuàng)新、交付等方面繼續(xù)勤練內(nèi)功、夯實基礎(chǔ),為5G的春天做好扎實的準備?!?/span>

  在內(nèi)部管理改革之外,欲搭乘5G順風(fēng)車的小米,在5G春天來臨之前主動出擊了。

  1月11日,小米年會,雷軍正式宣布并啟動了自2019年起的小米未來五年核心戰(zhàn)略,也即 “手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略,“未來5年,小米將在AIoT領(lǐng)域持續(xù)投入超過100億元?!边@一戰(zhàn)略在1月17日的回購股份公告中也有體現(xiàn),小米公告稱,在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式及“手機+AIoT”雙引擎策略的推動下,公司以股份回購表達對當下及長期業(yè)務(wù)前景充滿信心。

  “手機+AIoT”雙引擎,其中手機是一道過不去的檻兒,按雷軍的說法,“手機業(yè)務(wù)始終占穩(wěn)全球第一陣營就是勝利”,但從上述的分析可以看出,小米目前的全球第一陣營,更多是靠低端紅米手機在海外市場的銷量撐腰,定位中高端的小米手機功勞幾無。也許有人會以2月26日“小米9首銷日53秒售罄”的記錄來進行反駁,誠然,這確實反映出小米在一定程度上受到了消費者的追捧,但從外界反饋來看,誰又能說這不是其一貫的高性價比+饑餓營銷策略?說回海外市場低價策略的全球第一陣營話題,小米這種低價模式固然會在短時間內(nèi)帶來出貨量的激增,但與蘋果、三星、華為等高端定位的品牌相比,小米的利潤率則明顯不足,從長遠角度來看,如果小米的雙品牌戰(zhàn)略與管理模式改革進展順利且行之有效還好說,如若不然,目前這樣的增量市場又能維持多久?

  從AIoT布局來看,AIoT指AI+IoT,即人工智能技術(shù)與物聯(lián)網(wǎng)在實際應(yīng)用中的落地融合,這是5G時代被業(yè)界最為認可的兩大應(yīng)用場景,隨著該新概念被不斷超熱,從BAT到AI行業(yè)的獨角獸,都不約而同地官宣了AIoT戰(zhàn)略。不過小米的AIoT似乎有所不同,雷軍表示,對于小米而言,AIoT就是“All in IoT”。

  客觀來講,小米在IoT是有一定優(yōu)勢的。2013年,小米以手機為中心孵化出生態(tài)鏈,經(jīng)過多年發(fā)展小米在IoT布局上已經(jīng)有領(lǐng)先一步的趨勢,截至2018年11月,小米IoT平臺已連接1.32億臺智能設(shè)備(不含手機和筆記本電腦),支持超2000款設(shè)備,號稱“全球最大的消費物聯(lián)網(wǎng)平臺”。年初,小米戰(zhàn)略入股TCL,為即將布局大家電業(yè)務(wù)在供應(yīng)鏈、代工產(chǎn)能等方面已經(jīng)開始提前布局。

  不過有意思的是,雷布斯說著“All in IoT”,小米對外放出的口號卻是AI+IoT,那小米在AI的布局優(yōu)勢是什么呢?小愛同學(xué)?楊博丞認為,小愛同學(xué)更多是通過語音交互去實現(xiàn)IOT的鏈接,目前還處于初級階段?,F(xiàn)階段的小愛同學(xué)還在獲取大量的數(shù)據(jù),通過大數(shù)據(jù)去分析判斷一個人的行為習(xí)慣,進而提升用戶體驗。

  如果“手機+AIoT”是小米為5G時代所籌備的核心戰(zhàn)略性“王牌”,那么無論是作為一家雷軍定位的“互聯(lián)網(wǎng)公司”,還是作為一家資本市場評定的“硬件公司”,有生態(tài)缺核心技術(shù)的小米,距離祭出這張牌,似乎都還有很長一段路要走。(賈瓊)

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