[釘科技述評] 手機(jī)和PC,曾是聯(lián)想兩大王牌產(chǎn)品。但如今二者的境遇不盡相同,PC業(yè)務(wù)已經(jīng)重奪全球第一并持續(xù)鞏固優(yōu)勢,手機(jī)業(yè)務(wù)則處于至暗時刻后的反彈期。
2018年,聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)有了很大的改觀:一方面,國內(nèi)市場高舉“良心優(yōu)品”大旗,推出了Z5系列高性價產(chǎn)品,無論是品牌聲量還是產(chǎn)品銷量,都有了較大幅度提升;另一方面,全球市場聚焦重點市場,并縮減成本,一舉扭虧為盈。
但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。尤其是中國市場,聯(lián)想手機(jī)如何在華米Ov的包圍中贏得生機(jī),如何在5G時代找到自己的位置,如何繼續(xù)延續(xù)目前的反彈勢頭達(dá)到規(guī)模和盈利的平衡發(fā)展,可謂任重道遠(yuǎn)。
日前,釘科技在MWC2019期間,采訪了聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國區(qū)移動業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人常程,就5G、折疊屏、品牌運(yùn)營等問題展開了對話。
聚焦產(chǎn)品結(jié)果自然會好
聯(lián)想手機(jī)的反彈是顯性的。常程披露了聯(lián)想手機(jī)2018年Q4以來的數(shù)據(jù):2018年Q4聯(lián)想手機(jī)銷量同比增長400%,中國品牌里大概只有華為和聯(lián)想做到了正增長;2019年1月,聯(lián)想手機(jī)保持了300%的增長,整體份額重回行業(yè)前十,線上排名則沖到了第九。
常程將這樣驚艷的成績歸功于“聚焦產(chǎn)品”。在他看來,聚焦產(chǎn)品,結(jié)果自然就會好。
上半年發(fā)5G手機(jī)更多是噱頭
在MWC2019期間,國內(nèi)多家品牌都發(fā)布了5G手機(jī)新品,聯(lián)想并沒有加入這一行業(yè)。究其原因,常程表示,中國廠商上半年發(fā)的5G手機(jī),對中國市場可能更多是噱頭,因為5G分為兩個制式,第一波產(chǎn)品還是針對海外,中國的5G則要等到下半年。下半年聯(lián)想也會有非常好的5G產(chǎn)品計劃,相信會有非常好的5G產(chǎn)品推向市場。
折疊屏有更瘋狂計劃
折疊屏成為今年MWC的一大熱點,與5G手機(jī)一樣,聯(lián)想并沒有發(fā)布或者展出折疊屏產(chǎn)品。但其實,三年前聯(lián)想在其TechWorld上就展出過折疊屏的概念機(jī)。在常程看來,折疊屏除了形態(tài)帶給用戶的新鮮感之外,還能帶給用戶什么東西,是最核心的東西。
常程透露,聯(lián)想會推出自己的折疊屏手機(jī),但不能是裝在箱子里的(MWC上華為三星的折疊屏手機(jī)被放置在玻璃罩內(nèi),參觀者都無法直接體驗),而是可以體驗、購買的?!罢郫B上我們可能還有更瘋狂的計劃,所以我覺得就是說你們現(xiàn)在看到的是今天的形態(tài),我們可能在折疊上還有你現(xiàn)在可能想不到的新的產(chǎn)品出來?!彼f。
釘科技點評:很明顯,聯(lián)想手機(jī)在2019年會有一個大的變化,那就是不再跟著別人的節(jié)奏走,而是會“以我為主”。這一點,常程在接受媒體采訪時也多次提到。
很多人會疑問,為何聯(lián)想不在MWC2019上“扎堆”推折疊屏、5G手機(jī),畢竟聯(lián)想的實力其實完全具備,答案就在于聯(lián)想要“以我為主”。
在釘科技看來,按照自己的節(jié)奏走,體現(xiàn)了聯(lián)想手機(jī)的一種自信,包括技術(shù)自信和產(chǎn)品自信。比如,聯(lián)想在MWC期間展示了超視頻HYPER VIDEO技術(shù),搭載這一技術(shù)的Z6 pro也即將在國內(nèi)發(fā)布,將會打造出5G時代手機(jī)新的使用場景。
在落后時,跟隨策略是低風(fēng)險的,但一味跟隨就無法實現(xiàn)超越。當(dāng)聯(lián)想2019年要按照自己的節(jié)奏發(fā)布產(chǎn)品、技術(shù)時,實際上也是吹響了市場進(jìn)攻和超越的號角。
雄關(guān)漫道真如鐵,而今邁步從頭越。對于聯(lián)想手機(jī)而言,不必急于一時,錘煉好產(chǎn)品、技術(shù)、團(tuán)隊,待時而動,就有重返第一陣營的希望。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載必須注明出處。)
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